【正文】 區(qū)分敏感性高的需求曲線和敏感性低的需求曲線 二、供給分析1． 供給Supply定義：教材第54頁注意與實(shí)際生產(chǎn)量和實(shí)際銷售量的區(qū)別供給構(gòu)成行業(yè)——供給函數(shù)有哪些自變量？是如何變化的（1） 產(chǎn)品的價(jià)格同向變化（2） 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格注意與需求中的相關(guān)產(chǎn)品的區(qū)別供給中的相關(guān)產(chǎn)品主要是指使用相同生產(chǎn)要素的產(chǎn)品反比變化（3） 成本反比變化（4） 稅收反比變化 3．供給曲線：教材第55頁上述兩種變動(dòng)用圖解如何區(qū)別？三、市場(chǎng)供求分析 1．均衡分析均衡價(jià)格的形成和變化 均衡價(jià)格與均衡交易量：概念（教材第58頁）與計(jì)算練習(xí)（教材第107頁第7頁）2．供求不均衡狀況的分析短缺和過剩 （教材第60頁）注意供求法則的條件 ：民航“漲價(jià)聯(lián)盟”扛不住 你漲我不漲，明漲暗卻降。 “邊際y”在數(shù)學(xué)上的意義即原函數(shù)y的導(dǎo)數(shù)，表示函數(shù)的變化率。梅納德我們不說喚起他們利他心的話，而說喚起他們利己心的話。 以下把教材中出現(xiàn)的字母通常所表示的含義列出如下： A 平均Average C 成本Cost D 需求 Demand E 彈性Elasticity；期望EXPECTATION F 固定 FixedI（消費(fèi)者）收入Ine K 資本Capital L 勞動(dòng)力Labor，長(zhǎng)期Longrun M 邊際Marginal P 價(jià)格Price Q 數(shù)量Quantity R （企業(yè)）收入Revenue S 供給 Supply；短期 Short T 總 Total U 效用Utility V 可變的 Variable π 利潤(rùn)Profit九、經(jīng)濟(jì)學(xué)家Economist 亞當(dāng)其內(nèi)容：（1） 國(guó)民收入決定理論（2） 失業(yè)與通貨膨脹理論（3） 經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論（4） 開放經(jīng)濟(jì)理論（5） 宏觀經(jīng)濟(jì)政策　　，探討與企業(yè)管理有關(guān)的各種問題的一門學(xué)科。 討論題： 美國(guó)微軟公司總裁比爾 問以經(jīng)濟(jì)策，茫若墜煙霧。稀缺的原因是資源的有限性與欲望的無限性之間的矛盾。研究的是單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的行為廠商和居民，解決的問題是資源的配置，理論核心是價(jià)格理論，研究的方法是個(gè)量分析。本課程的教學(xué)，應(yīng)貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則，著重闡明微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，培養(yǎng)分析和解決實(shí)際問題的初步能力，并為其他經(jīng)營(yíng)管理方面的專業(yè)課程打好基礎(chǔ)。在這樣做時(shí)，有一只看不見的手引導(dǎo)他去促進(jìn)一種目標(biāo)，而這種目標(biāo)決不是他所追求的東西。馬克思（18181883） 《共產(chǎn)黨宣言》（與恩格斯合著，1848年出版）；《資本論》 阿弗雷德3. 案例：1993年北京第七屆全運(yùn)會(huì)，王軍霞在女子10000米長(zhǎng)跑的決賽中，以29分31秒78跑完了全程，一次性將世界記錄縮短了40多秒 烏克蘭撐桿跳高運(yùn)動(dòng)員布勃卡總共35次打破世界記錄，每次只把世界記錄提高一厘米 比照原有世界記錄，就算打破世界記錄二、 邊際分析法的數(shù)學(xué)原理（教材第一章第二節(jié)18頁） 在分析函數(shù) y= f（ x）的變化時(shí)引入“邊際”的概念。 外商評(píng)論：中國(guó)的勞動(dòng)力成本、原材料雖然便宜，由于體制的原因，交易成本一直在上升，廉價(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)正被體制劣勢(shì)一點(diǎn)點(diǎn)地抵消掉。這無疑宣告以往的“禁折令”又告作廢；二是航空公司對(duì)“消費(fèi)心理”揣摩之下認(rèn)為，漲價(jià)后再七折八扣（事實(shí)上6折的也有）會(huì)讓乘客更加覺得“來之不易”。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展將使得上述過程日益精確、可行。六、邊際效用遞減規(guī)律七．邊際替代率遞減法則 討論題： 1．無論是國(guó)際貿(mào)易還是國(guó)內(nèi)貿(mào)易，一筆雙方積極參與的公平交易。沈寨鄉(xiāng)的干部群眾更為驚嘆：種了這么多年地，才知道玉米可以“等著賣”。第三節(jié) 彈性分析一、需求彈性的一般概念 需求量Q受某種因素x的影響而發(fā)生變化，則“需求的x彈性” E=需求量Q變動(dòng)的百分比／自變量x變動(dòng)的百分比 以下分析三種具體的需求彈性。美國(guó)國(guó)會(huì)預(yù)算辦公室曾經(jīng)估計(jì)可以在未來5年內(nèi)帶來15億美元的稅收收入，平均每年3億美元，然而1991年富人總共才為購買奢侈品上繳了3000萬美元的稅金。思格爾定律相當(dāng)于說：食物需求的收入彈性小于1。但購買蔬菜、瓜果等食品卻不用支付消費(fèi)稅。發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)在采取行動(dòng)，挪威一包香煙的價(jià)格超過7美元，其中大部分為稅收。二、常用的生產(chǎn)函數(shù) （1）線性函數(shù)：Q＝3x+7y （2）三次方程：教材153— 154頁 （3）冪函數(shù)：科布一道格拉斯函數(shù)，教材 154頁三、短期生產(chǎn)函數(shù)單變量生產(chǎn)函數(shù)的性質(zhì)分析 （1）．三個(gè)基本參數(shù)； 總產(chǎn)量TQ=f（L） 平均產(chǎn)量AQ二 QT/ L 邊際產(chǎn)量MQ＝△TQ/△L=dTQ／dL （2）．總量與邊際量的相互關(guān)系： 當(dāng)邊際產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量上升； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量下降； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量最大。 這一問題有多種解決方法，教材采取無差異分析法用圖解求最優(yōu)。 練習(xí)建立模型：教材159頁第5題。還是精耕細(xì)作的方法好？ 3．（數(shù)學(xué)題）用薄壁鋼管作輸油管，鋼管的半徑增加一倍，問成本增加多少？輸油能力增加多少？ 4．除了教材148頁提到的各項(xiàng)因素外，你認(rèn)為還有哪些促使規(guī)模收益遞增／遞減的因素？ 第四章 成本分析一。有人來拉王先生一道進(jìn)大飯店燒菜，老李又上門求租房子，租金漲到 ，你說王先生在99年該如何決策？ 倒三：復(fù)旦、交大兩校均招收全脫產(chǎn)學(xué)習(xí)的MBA（工商管理碩士）班，復(fù)旦的學(xué)制兩年，每年學(xué)費(fèi)1萬元，交大的學(xué)制1年，學(xué)費(fèi)3萬元。二、成本函數(shù)：C=f（Q） 1．成本函數(shù)的特性（教材165－166頁） 2．如何得到成本函數(shù)——成本函數(shù)的估計(jì)（教材 184－ 186頁） 3．成本函數(shù)的形式（教材186－ 187頁） 線性方程／二次方程／三次方程 4．短期／長(zhǎng)期成本函數(shù)。 當(dāng) MR＝MC時(shí)，企業(yè)的總利潤(rùn)最大。不降價(jià)，銷不動(dòng)，東西在，帳面上的238萬元產(chǎn)成品資金帳戶，年年照算。二、市場(chǎng)特性： 價(jià)格由整個(gè)市場(chǎng)的供求關(guān)系決定； 任何一個(gè)企業(yè)只能是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，企業(yè)不存在價(jià)格決策問題，企業(yè)所面臨的需求曲線是一條水平線。 三、企業(yè)策略 四、價(jià)格領(lǐng)袖模型 五、對(duì)策論模型（又稱“博奕論”）：囚犯難題（教材221－224頁）啟發(fā)：，不一定導(dǎo)致總體最優(yōu)的結(jié)果 ，對(duì)于整體來說可能并不正確 、總體最優(yōu)的結(jié)果，必須建立合作的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)不合作的行為實(shí)施有力的處罰 ，會(huì)與一次性博弈有所不同應(yīng)用：價(jià)格大戰(zhàn)的由來甲降價(jià)不降價(jià)降價(jià)市場(chǎng)份額不變雙方利潤(rùn)減少甲暢銷乙滯銷不降價(jià)甲滯銷乙暢銷市場(chǎng)份額不變雙方利潤(rùn)較高廣告大戰(zhàn)的由來 乙甲大做廣告不做廣告大做廣告市場(chǎng)份額不變雙方利潤(rùn)減少甲暢銷乙滯銷不做廣告甲滯銷乙暢銷市場(chǎng)份額不變雙方利潤(rùn)較高討論題： 1如果企業(yè)產(chǎn)品的售價(jià)由于某種原因不能發(fā)生變化，那么企業(yè)的生存與盈利手段是什么呢？舉出實(shí)例來說明?？偨?jīng)理決定不辦保險(xiǎn)！其決策依據(jù)如下： 1．發(fā)生意外的可能性是很小的，從保險(xiǎn)公司的費(fèi)率判斷，完全損失的概率（可能性）不超過 1％。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼中，“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，“租”或者叫“經(jīng)濟(jì)租”的原意是指，一種生產(chǎn)要素所獲得的報(bào)酬，超過了社會(huì)平均水平的那部分剩余。
尋租活動(dòng)具有連鎖性，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布坎南曾舉過一個(gè)例子：假設(shè)一個(gè)城市，政府通過發(fā)放經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的方式，人為地限制出租汽車的數(shù)量，可能會(huì)使出租車的數(shù)量過少，出租車車主就會(huì)賺取超額利潤(rùn)，亦即經(jīng)濟(jì)租。表現(xiàn)在：一、造成資源的市場(chǎng)配置機(jī)制扭曲，阻礙了要素的合理流動(dòng)；二、尋租活動(dòng)本身白白耗費(fèi)了社會(huì)資源，使本來可以用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的要素，浪費(fèi)在這些于社會(huì)無益的活動(dòng)中；三、導(dǎo)致其他層次的尋租活動(dòng)或“避租”活動(dòng)，比如尋租活動(dòng)使政府官員得到了特殊利益，從而引發(fā)了追求行政權(quán)利的浪費(fèi)性競(jìng)爭(zhēng)。打個(gè)比方說，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論假設(shè)，就好比物理學(xué)中沒有摩擦力的真空，雖然有利于說明市場(chǎng)機(jī)制的本質(zhì)，卻在分析現(xiàn)實(shí)問題時(shí)捉襟見肘。詹姆斯所謂公共物品，通俗地說，就是那種能供許多人同時(shí)消費(fèi)的物品，并且人們消費(fèi)這種物品的效果，以及生產(chǎn)這種物品的成本，并不因?yàn)橄碛兴娜藬?shù)規(guī)模發(fā)生了變化而改變。而私人物品的消費(fèi)則具有排他性，只有支付了費(fèi)用，你才能消費(fèi)。據(jù)《韓非子薩謬爾森對(duì)此持反對(duì)態(tài)度，他指出，燈塔的收費(fèi)面臨著一個(gè)基本的困難，就是燈塔發(fā)出的光線應(yīng)如何定價(jià)。因此，公共物品不能通過市場(chǎng)供給，而只能由政府來提供，相應(yīng)的費(fèi)用通過征稅彌補(bǔ)。1. 有限信息政府也很難做到掌握充分信息，則政府犯錯(cuò)誤就不可避免2. 對(duì)私人市場(chǎng)反應(yīng)的控制有限比如政府面對(duì)醫(yī)療費(fèi)用的迅速上升、鉆稅收優(yōu)惠政策的行為3. 官僚主義政府制定一項(xiàng)決策要比私人作出決策慢。除非政府用強(qiáng)制抽稅的方法，否則燈塔就會(huì)因無利可圖，以至于無人建造。這里的邊際是“增加”的意思，比如你多生產(chǎn)了一雙皮鞋提供給我，你的總成本增加了多少，這雙皮鞋就值多少錢，我就付給你多少錢。當(dāng)別人演奏時(shí)，他就裝模作樣，比畫比畫，不費(fèi)什么力氣，照樣分到國(guó)王的賞金。正因?yàn)槿绱?，美?guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅與公共物品相對(duì)應(yīng)，我們平時(shí)所購買的一些商品，如食品、衣服等則被稱為“私人物品”。牛頓則從蘋果落地得到啟示，后來發(fā)現(xiàn)了物理學(xué)第一定律——萬有引力定律。而且，尋租理論還對(duì)我們認(rèn)識(shí)政府的行為提供了新的教義，市場(chǎng)的缺陷需要政府的干預(yù)加以彌補(bǔ)?？唆敻裨凇秾ぷ馍鐣?huì)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》一文中，曾經(jīng)對(duì)印度和土耳其兩國(guó)的尋租浪費(fèi)做過估計(jì)。如果執(zhí)照的發(fā)放在很大程度上取決于主管官員的個(gè)人意志，人們就會(huì)爭(zhēng)相賄賂討好他們，從而產(chǎn)生第一個(gè)層次的尋租活動(dòng)。不過，這種生產(chǎn)性的創(chuàng)新活動(dòng)，不是尋租，而是“尋利”。而且作為賄賂活動(dòng)本身，不僅耗費(fèi)了行賄者的時(shí)間和精力，對(duì)行賄對(duì)象來說，為了尋求受賄，或是為了抵制、防范行賄，也得耗費(fèi)許多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源。不如我把這1000元保險(xiǎn)費(fèi)省下來留給自己。 第六章 企業(yè)定價(jià)實(shí)踐 對(duì)應(yīng)教材，重點(diǎn)看以下幾部分，并結(jié)合實(shí)際分析應(yīng)用一、成本加成定價(jià)（教材第244頁）二、差別定價(jià)（教材第247一248頁）三、新產(chǎn)品定價(jià)策略 1．撇脂定價(jià)（教材第250頁） 2．滲透定價(jià)（教材第251頁） 第七章 風(fēng)險(xiǎn)決策分析一、風(fēng)險(xiǎn)的定義：教材255頁二、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中的幾個(gè)數(shù)學(xué)概念 ：某一種結(jié)果發(fā)生的可能性。 最優(yōu)產(chǎn)量的實(shí)現(xiàn)條件是P=MR＝AR＝MC=AC1. 行業(yè)在長(zhǎng)期中的調(diào)整方式之一：企業(yè)數(shù)量的變動(dòng)即某些企業(yè)加入或退出2. 行業(yè)在長(zhǎng)期中的調(diào)整方式之二：原有企業(yè)規(guī)模變動(dòng) 例題：某農(nóng)產(chǎn)品屬于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其中一家農(nóng)場(chǎng)的成本函數(shù)為 TC=Q3 –12Q2＋90Q 該農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格是每單位 960元?！? 倉庫里襪子一天天貶值，但襪子的倉儲(chǔ)維護(hù)費(fèi)卻在增加，單銀行利息一年要付十幾萬元。問： （1）如果這批原材料的市價(jià)已上漲到y(tǒng)，決策時(shí)應(yīng)用什么價(jià)格來計(jì)算成本？ （2）如果這批原材料的市價(jià)已下跌到z，決策時(shí)應(yīng)用什么價(jià)格來計(jì)算成本？ 2．案例分析：說說你的看法。短期成本函數(shù)性質(zhì)研究 1．總固定成本 TFC 總變動(dòng)成本 TVC 總成本 TC＝TFC＋ TVC 2．平均固定成本 AFC＝ TFC／ Q 平均變動(dòng)成本 AVC＝ TVC／ Q 平均成本AC＝TC／Q 3．邊際成本MC：每增加一個(gè)單位產(chǎn)量所增加的總成本。即不