統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書西安麥道廣告(完整版)
【正文】 劇場(chǎng) 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 5 11500 28西安 西安有線生活頻道 15 21:05 DISCOVERY 1500 50% 750 1 1 1 1 1 1 1 1 8 6000 120 0 0 00合計(jì) 3 3 1 0 1 1 2 1 2 1 2 1 2 3 4 1 1 1 2 1 4 3 1 0 0 2 1 2 2 1 0 49 128360 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。周毛頻點(diǎn) 0 0天毛頻點(diǎn)0 137此表的 GRP由于計(jì)算方法與 INFOSY不同，略有出入，下同。 ? 單向行人數(shù)量： 20萬(wàn)人 /平均天 ? 單向車載人流量： 50萬(wàn) /平均天 ? 單向車流量： 10萬(wàn)輛 /平均天 ? 可視范圍： 無任何阻礙物 ， 廣場(chǎng)范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到 。 ? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一 。 統(tǒng)一茶飲料 20xx年 西安地區(qū)媒體策劃書 西安麥道廣告 20xx年 3月 12日 內(nèi) 容 一、目標(biāo)群體界定及其媒介接觸習(xí)慣 二、媒體目標(biāo)和策略組合 （一）、媒介目標(biāo) （二）、策略組合 三、排期與說明 一、目標(biāo)群體界定及其 媒介接觸習(xí)慣 資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場(chǎng)是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ? 視角： 良好視角范圍 160度 。主要用來顯示一周內(nèi)購(gòu)買 GRP的變化，周末購(gòu)買的 GRP多于平日，以配合雙周的銷售。 14 16 7 0 7 7 14 7 14 7 14 7 8 14 21 7 7 7 14 7 21 14 2 0 0 14 7 14 14 7 02 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 欄目和時(shí)段選擇： 依據(jù)目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣和央視 索福瑞收視數(shù)據(jù)進(jìn)行，同時(shí)，選擇多頻道、多時(shí)段，以達(dá)到較高的到達(dá)率?！短剿鳌窓谀浚c目標(biāo)群體較吻合，并以開拓、創(chuàng)新的媒體品質(zhì)體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新形象。周毛頻點(diǎn) 66 天毛頻點(diǎn) 20xx年 7月排期 客 戶： 成都統(tǒng)一 品牌： 統(tǒng)一茶飲料 市 場(chǎng)： 西安 目標(biāo)受眾： 1634 歲人群 日期： 20xx 年 37 月地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 優(yōu)惠率 凈單價(jià) 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 數(shù) %西安 西安臺(tái) 15 21:05 電視劇 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 19 43700 西安 西安二臺(tái) 15 18:50 影視在線 4400 40% 1760 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 21120 0 0 0 015 20:44 35 劇場(chǎng) 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 1 6 13800 西安 西安有線生活頻道15+15 21:05 DISCOVERY 3000 50% 1500 1 1 1 1 1 1 1 1 8 120xx 12000合計(jì) 1 1 1 1 3 2 1 0 1 1 3 4 4 0 1 0 1 1 4 4 2 0 1 1 1 3 2 1 0 0 0 45 90620 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 0 20 22 30 29 36 15 14 20 29 23 36 29 22 7 27 22 30 29 36 15 14 20 29 23 36 29 22 15 142 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 ? 平均月到達(dá)率 ： %（ 以全市人口 600萬(wàn)總?cè)丝跀?shù)計(jì)算 ） 三、排期與說明 排期效果預(yù)估 1+ 3+3 月份 1685 1244204 月份 3911 2885605 月份 3300 2402006 月份 2168 1283607 月份 33 1286 90620
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1