貼近感官的創(chuàng)意設計-品牌行銷新利器(完整版)
【正文】 例 :1996年亞特蘭大奧運 ,可口可樂 。 ? 中心思想 :在於高級管理階層與其他品牌小組成員間的互動訓練。 ? 即時和顧客化也許是首要考量。 藉由創(chuàng)造品牌認知吸引線上消費者 ? 不同世代在網(wǎng)路上的表現(xiàn)也隨之迥異。 ? 寬頻品牌行銷－ 多媒體的互動式廣告，消費者可以在網(wǎng)路上不斷的反覆觀看，使得回應率較窄頻高，而當寬頻越普及，類似的廣告也會越來越多。 ? 恐懼與不安將被取代－美國運通的 “ 出門別忘它 ” 系列廣告，完全缺乏對消費者的深入了解，未建構出消費者的渴望。 美體小舖 樸實無華的包裝，捨棄其它美 容產(chǎn)品昂貴華麗的包裝，突顯環(huán)保責任感。優(yōu)秀的包裝具備下列成分： ? ? ? －透過整合過的感官訊息與驚奇元素 從衝擊到接觸：包裝就是品牌的縮影 ? 為了能被顧客看見，具有衝擊性的包裝才足以競爭；然而它也必須能與顧客創(chuàng)造感性連結(jié)才贏得喜愛；後者尤能激發(fā)對產(chǎn)品的偏愛 ? 例如 : Absolut Vodka ? 包裝不僅提升了我們對產(chǎn)品的期待，也讓我們重新評價整個產(chǎn)品系列 包裝有時是品牌成功的唯一關鍵 包裝是全民事業(yè) 包裝不僅是種訊息，也是容器 ? 包裝詮釋了文化與時代，而觀察品牌如何透過包裝保有意念十分精采 酒類、香水、飲料及食品產(chǎn)業(yè)的包裝革新 酒類產(chǎn)品 ? Vodka成功喚醒新興競爭者對包裝的注意，而這些品牌正致力於改良玻璃包裝。 少即是多 ? ? 在感性品牌呈現(xiàn)的世界裡，質(zhì)遠比量來得重要 ? 簡單的品牌訊息反倒比四處叫囂的商標來得扣人心弦。貼近感官的創(chuàng)意設計 – 品牌行銷新利器 ? 設計是品牌最具潛力的表達方式，在製造 商或零售商與顧客間建立恆長持續(xù)的最佳 管道，將具力量的創(chuàng)意導入生活創(chuàng)意 ? 能創(chuàng)造出感性與感官體驗，還能提高銷售 量 回復時髦風格 — ? 對傳統(tǒng)文化價值的渴望，並將之修正以因應現(xiàn)代需求 ? 設計是一種心境，同時也邀請消費者進入這個心靈世界 ? 醜陋無法創(chuàng)造銷售 全球性設計的感性品味 ? 全球化所產(chǎn)生的新世界文化，使得世界成為靈感啟發(fā)的最佳來源 ? 最棒的設計概念通常是直覺式、突如其來的，打破所有的規(guī)則 ? 轉(zhuǎn)換角度來想像科技，創(chuàng)新設計，並具關聯(lián)性 ? 設計建構以藝術為中心，而現(xiàn)代藝術在日常生活中垂手可得 高科技成為設計新領域 ? 藉由感官導向、刺激及流行來設計高科技配備，趨向人性化 ? 以現(xiàn)有科技為基礎，加以附加功能的科技 ? 設計者超越工程與科技的領域，為品牌塑造感性潛能 感性定位：難忘的品牌特色 ? 感性者與非感性者的相異之處
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