20xx美的廚衛(wèi)電器品牌及傳播規(guī)劃e(完整版)
【正文】 杭州李小姐 社會現(xiàn)象 /趨勢 ? 房價高漲，也漸漸讓人們回歸到對家的渴望： 房價逐年升高，不少年輕人買不起房，擁有自己的家成為年輕人的渴 望； 能買房的人成了 “ 房奴 ” ，日夜忙碌為賺錢供房，所以更希望能充分利 用房子的功能，例如在家煮食和沐浴等，享受家的溫暖和舒適，以求 物有所值； 市場環(huán)境 競爭品牌 企業(yè)發(fā)展 產(chǎn)品解析 社會現(xiàn)象 /趨勢 傳播環(huán)境 消費者洞察 創(chuàng)造需求點子 創(chuàng)造需求點子的策略推斷模式 目標消費群推斷 母品牌年輕化 ?“你的心思 美的新思” ?生活電器年輕化轉(zhuǎn)型 年輕消費者經(jīng)濟壓力大 ?結(jié)婚成本高 ?房奴增加 行業(yè)新晉品牌 產(chǎn)品性價比高 總結(jié)： 26－ 35為主群體， 36－ 45為次要消費群體； 目標消費群 CMMS統(tǒng)計數(shù)據(jù)進一步驗證目標群體 ? 未來一年有意向購買廚衛(wèi)家電的人中， 2545歲群體占大多數(shù)； 1 8 2 5 歲 ,21%2 6 3 5 歲 ,30%3 6 4 5 歲 ,24%4 6 5 5 歲 ,17%5 6 6 4 歲 ,7%廚衛(wèi)家電消費者年齡構(gòu)成 數(shù)據(jù)來源 : CMMS中國市場與媒體研究， 2022年春季 潛在消費群與核心溝通目標群設(shè)定 核心 溝通 目標 群 2635歲 核心溝通目標群及特征 ： 年齡： 2635歲 主要特征： 他們準備結(jié)婚 , 新婚或在結(jié)婚 十年內(nèi)，對家庭生活有期待， 喜歡享受家庭給予他們的溫暖 感覺 消費群體及特征 ： 年齡： 2245歲 主要特征： 家庭廚衛(wèi)預(yù)購者 (較偏女性 ) 具較強的家 庭觀念 , 追求一 定的生活品質(zhì) 消費者心理需求洞察 他們的生活狀況一 ? 工作壓力大生活緊張 ,嚴重影響陪伴家人的時間； – 調(diào)查顯示： 70％的白領(lǐng)在工作日平均每天工作 10小時； – 31％的人表示工作壓力嚴重影響家庭生活 數(shù)據(jù)來源： 2022年白領(lǐng)生活調(diào)查 消費者訪談一 新婚族心理洞察 ? 2630歲的消費者大多結(jié)婚不久，夫妻感情正處于最甜蜜的時期，對家庭生活充滿 熱情 和憧憬。有多少的歡樂趣事，嘻笑打鬧 …… 家是溫暖的港灣 ，讓我們幼小的心靈有一個的依靠。 我要回家！ 這是一種“浪漫”的熱情； 創(chuàng)造需求點子解讀： 點燃家的熱情 品牌廣告語 原來生活可以更美的 情趣 增進家人的感情 ?先進管理體系 點燃家的熱情 麥肯對美的品牌發(fā)展整體思考 美的 你的心思 美的新思 日用電器定位 溫暖 健康 體貼 日用電器品牌調(diào)性 廚衛(wèi)電器廣告語 理性利益 情感利益 支持點 ?全方位實力 ?人性化思考設(shè)計 ?創(chuàng)新活力 品牌階段傳播主題 ? 可靠的 ? 貼心的 ? 熱情的 品牌感性利益 健康 增進家人的感情 麥肯對美的品牌發(fā)展整體思考 部門 體貼 情趣 溫暖 產(chǎn)品類別 生活電器 廚衛(wèi)電器 傳播主題 ?電飯煲 ?電磁爐 ?電燉鍋 ?電火鍋 ?電熱水壺 ?微波爐 ?風扇 ?電暖器 ?空氣凈化器 ?加濕器 ?吸塵器 ?飲水機 ?凈水捅 ?凈水設(shè)備 ?吸油煙機 ?燃氣灶 ?消毒柜 ?洗碗機 ?熱水器 ?浴霸 點燃家的熱情 微波爐 環(huán)境電器 品牌調(diào)性 溫馨、輕松、活力、幽默、親和、開心 ?微波爐 品牌定位 品牌個性 情感利益 支持點 傳播主題 理性利益 感動消費者、深受熱愛的廚衛(wèi)整體服務(wù) 品質(zhì)保障 合理的價格 人性化設(shè)計 熱情如火 貼心可靠 活力創(chuàng)新 享受美的生活，感受家的“熱情” ?產(chǎn)品求新求變 ?先進管理體系 點燃家的熱情 ?母品牌支持：你的心思，美的
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