葛蘭素史克關(guān)于營(yíng)養(yǎng)型牛奶飲料廣告策劃方案(完整版)
【正文】 品年 輕 、時(shí) 尚的品牌力量 。 建 議 廣告推廣方案三 —— 活 動(dòng) 推廣 將本產(chǎn)品的包裝 ——瓶子作為一個(gè)元素，邀請(qǐng)風(fēng)格丌同的知名當(dāng)代藝術(shù)家在上面創(chuàng)作。它丌僅是一種健康自然且好喝的營(yíng)養(yǎng)飲料，更因?yàn)樗掳b及帶給目標(biāo)消費(fèi)群一種新的飲食方式而成為現(xiàn)今年輕人中的饋贈(zèng)禮品。 平面廣告張貼在正規(guī)相對(duì)高端的場(chǎng)所，確保讓目標(biāo)消費(fèi)者正確接收上面的信息。 情人節(jié)概念推廣建議： 情人節(jié)系列 (限量版 ) 男生版 amp。在此宣傳目標(biāo)客戶(hù)所會(huì)碰到的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。并且廣告氛 圍為優(yōu) 雅自然的 風(fēng)格， 視覺(jué) 上呈 現(xiàn) 一種高品味和 對(duì) 高生活 質(zhì) 量的追求。柔和的曲 線(xiàn)圍繞 瓶身， 給 人以 優(yōu) 雅隨心之感。在吃 飯 的 時(shí) 候 飲 用，能幫助 吸收， 補(bǔ) 充 營(yíng) 養(yǎng)。 鑒 于 現(xiàn) 在的奶制品消 費(fèi) 市 場(chǎng) 情況，此 類(lèi) 消 費(fèi) 者正在 尋找一個(gè) 遠(yuǎn) 離丑 聞 的、安全可信 賴(lài) 的替代品牌。 （ 國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的品牉如：光明 、 伊利 、蒙牛 、 娃哈哈等 ） 消費(fèi)者對(duì)乳制品的質(zhì)量要求提高 ， 購(gòu)買(mǎi)趨向亍名牉產(chǎn)品 。 市 場(chǎng) 定位 —— 背景 資 料分析 當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 “ 奶粉門(mén) ” 事件后 ， 消費(fèi)者對(duì)亍奶制品的信仸度有所降低 。 對(duì) 此 類(lèi)產(chǎn) 品有一定的需求及消 費(fèi) 能力。 產(chǎn) 品定位 —— 產(chǎn) 品名稱(chēng) 優(yōu) 源 名字 釋義 ：強(qiáng)調(diào)對(duì) 于 產(chǎn) 品原料 優(yōu)質(zhì) 的保障。并充 滿(mǎn) 著 時(shí) 尚氣息和高雅的 品味 。田園的元素體
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