ctr-火車站液晶電視媒體效果研究報告(完整版)
【正文】 140 105 102 101 99 19 伊利廣告內(nèi)容回憶 看過廣告的被訪者對伊利廣告記憶最深刻的內(nèi)容是字幕中“伊利集團(tuán)”、“ 14： 28 18 05”、“ 14： 28 18 39”以及“ 2022年 5月 12日” 。 廣告對產(chǎn)品銷售起到了促進(jìn)作用，并提升了品牌關(guān)注度 7 媒體受眾特征 媒體受眾構(gòu)成分析：媒體受眾大致可以定義為 接受過一定高等教育，擁有良好穩(wěn)定工作，具有中高收入的社會階層。 大專及以上學(xué)歷的被訪者占到 56％ 黨政機(jī)關(guān)干部及企業(yè) /公司職員 /管理人員和專業(yè)技術(shù)人員占 55％ 個人平均月收入 RMB3,105元 左右，家庭平均月收入 RMB5,365元 主要發(fā)現(xiàn) ——出行習(xí)慣 ——媒體接觸 ——廣告效果評估 ——受眾特征 9 2518371626174131303239 2036272123172624211256456565632791452565110134813811合計 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 5 歲30 次以上2 1 3 0 次1 6 2 0 次1 1 1 5 次6 1 0 次3 5 次1 2 次平均而言，受眾乘坐火車出行頻次約為 12次 /年， 大多數(shù)被訪者乘坐火車的頻次為每年 35次 (31%) ；其中，男性明顯高于女性。 37344845613437344339697基數(shù)：認(rèn)知伊利廣告的受訪者 N=142 顏色 黑色 灰色 畫面 中國紅十會 LOGO 伊利 LOGO 字幕 2022年 5月 12日 14:28 18 05 14:28 18 39 早一秒就多一人獲救 早一秒就多一份希望 伊利集團(tuán) 第一時間將災(zāi)區(qū)所需牛奶送達(dá) 中國紅十字會 行動就是希望 20 伊利廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息 對于看過廣告的被訪者而言，廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息中較突出的是“伊利第一時間抗震救災(zāi)”、“產(chǎn)品好 /質(zhì)量好” 。 4258看過 沒看過40
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