【正文】 （部落社會） 電子媒介 （地球村） 文字印刷時代 （脫部落社會） 觀點二：媒介是人體的延伸 麥克盧漢 看來，一切傳播媒介都是人類感官的延伸，“媒介是人體的延伸”是借用了 哈羅德 可是他錯了”。 ? １９６４年１２月２８日的 《 國家 》 雜志，把麥克盧漢列為風(fēng)云人物； ? １９６５年的 《 讀者指南 》 列出四篇有關(guān)他的文章，分別刊載于 《 評論 》 、 《 紐約客 》 和 《 哈潑斯 》 。持久性與時效性成反比。每一種媒介所使用的傳播手段不同，表現(xiàn)出不同的媒介形態(tài)及其規(guī)律。 ?在實踐中，人們還常常將寬泛意義上的媒介、傳播媒介、大眾傳播媒介、新聞媒介四者等同使用。 媒介、媒體、傳媒的區(qū)別 媒介 ：傳播渠道，是一種物質(zhì)實體、工具或技術(shù)手段， 如廣播。 1909年版的 《 韋伯斯特辭典 》 解釋“媒介” —詞是：“工具，例如廣告媒介”。張行成傳 》 —— 觀古今用人，必因媒介 “媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。魏相 》 ——聞謗而怒者，讒之囮也， 見譽而喜者，佞之媒也 “ 父母之命，媒妁之言 ” 第一節(jié) 媒介與傳播媒介 ?在拉丁語中，媒介（ medius）的原意是“處于中間的、“一般的”、“不偏不倚的”，它的替代形式（ medium）的意思是“中間”、“中心”、“公眾”、“日常生活”、“人類社會”等。 一、媒介的概念 狹義 的解釋（傳播）： 是指介于傳播者與受傳者之間，用以負載、擴大、延伸、傳遞特定符號的物質(zhì)實體。 ?傳媒一詞主要有 兩層含義 ： ?一是指具有承載信息傳播功能的物質(zhì)，如報紙、雜志、廣播、電視等； ?二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，譬如電視臺、報社等。 ? 符號是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實體相區(qū)別的一個重要標(biāo)志，也是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。 西方傳播研究表明，受眾參與程度從高到低依次為： 互聯(lián)網(wǎng) 、 電影 、 電視 、 報紙 、 雜志 、 書籍 四、傳播媒介的共性特點 ? 時效性 傳播媒介是以傳播新聞為主要任務(wù)的媒介，傳播信息速度的快慢是其重要特點?！? 馬歇爾 歐洲語言里居然出現(xiàn)了幾個以他命名的詞匯：ｍｃｌｕｈａｎｉｓｍ，ｍｃｌｕｈａｎｉｓｔ，居然產(chǎn)生了“麥克盧漢學(xué)”。每一種媒介產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類感知世界和認(rèn)識世界的新方式。誰掌握了報業(yè)，誰就掌握了權(quán)力。 ? 麥克盧漢認(rèn)為：任何媒介都不外乎人的感覺和器官的擴展和延伸。 麥克盧漢媒介理論的意義和局限 ? 局限： （ 1）在他的理論中，媒介技術(shù)是社會變革和發(fā)展惟一的決定性因素，這就忽略了生產(chǎn)關(guān)系和社會關(guān)系等各種復(fù)雜的社會因素的作用。傳播范圍小，傳播速度緩慢、傳播效果有限 。 （ 2）傳播手段：版面、文字與圖片。 計算機網(wǎng)絡(luò)是用通信線路和通信設(shè)備將分布在不同地點的多臺計算機系統(tǒng)互相連接起來，按照共同的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，共享硬件、軟件和數(shù)據(jù)資源的系統(tǒng)。 ? 萬維網(wǎng)，又譯環(huán)球網(wǎng)，也稱 WWW（ World Wide Web）或Web，它不是指互聯(lián)網(wǎng)之外獨立存在的一種網(wǎng)絡(luò)，而是互聯(lián)網(wǎng)中的一種多媒體信息服務(wù)系統(tǒng)，它能以超文本鏈接的方式存取信息文檔，并支持圖形、聲音、視頻和文本。 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的優(yōu)勢 1 ．網(wǎng)絡(luò)傳播跨越時空限制 網(wǎng)絡(luò)傳播通過比特傳播，在網(wǎng)站上發(fā)布新聞可以最大限度地縮短新聞從媒體傳到受眾的時間。當(dāng)這份將近 500頁的調(diào)查報告在華盛頓時間 9月 12日下午 2時20分在美國國會參眾兩院的特別網(wǎng)站和美國國會圖書館的專屬網(wǎng)站上亮相時，世界各地成千上萬的網(wǎng)民蜂擁而入，造成網(wǎng)路嚴(yán)重堵塞。 2． 數(shù)字壓縮和存儲技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳播信息豐富、查詢方便、復(fù)制簡易 一個網(wǎng)站的容量不知是一份報紙、一套電臺、電視節(jié)目的多少倍。 3．超文本鏈接技術(shù)使受眾使用網(wǎng)絡(luò)媒體更加自由 利用超文本鏈接，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾可以對感興趣的概念、話題進行追蹤。由于報告太長，廣播和電視不可能全部播出，報紙又要等到第二天，因特網(wǎng)容量大、速度快、而且可以下載，因此成為首選媒體。換句話說，就是國際互聯(lián)網(wǎng)的門檻很低。網(wǎng)頁內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁的訪問者立即可以看到，這中間幾乎沒有時間差。 6. 新媒介 —— 博客、播客、流媒體、富媒體、手機媒體 博客 ： blog的全名應(yīng)該是 Web log，中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”，后來縮寫為 Blog，而博客 (Blogger)就是寫 Blog的人。從接受方面看，“播客”是音頻文件或者視頻文件等通過因特網(wǎng)的傳播和接受方式，這種文件可以訂閱與下載。 富媒體 富媒體 Rich Media: 是由英文翻譯而來 ,從字面上很難理解 Rich Media到底是什么。與報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體相比，手機媒體在傳播方面有很多優(yōu)勢。 通常，人際傳播的媒介被允許參與的程度最高，其次為組織傳播的媒介，參與程度最低的為大眾傳播的媒介。 廣播 和 電視 能夠迅速及時地傳播新近發(fā)生的事情， 速度最快 。 在常用的傳播媒介中，書籍便于保存，恒久性最大；雜志和電影次之；報紙略具恒久性；廣播和電視的恒久性更??；最小的是電話和當(dāng)面交談。在當(dāng)代，新聞和廣告信息通過電視傳播產(chǎn)生的威望高，而信息量大的政治、思想和知識信息通過報刊傳播易獲取高度的威望。 三、認(rèn)識媒介應(yīng)注意的幾個問題 媒介各有所長，各有所短，應(yīng)取長補短。庫帕。久而久之，這種逃避成為一種懶惰，更多的人愿意在虛擬的世界里表達訴求，以避免現(xiàn)實交際帶來的紛擾。犁地看拖頭，耙地看牛頭，種地看耬頭。穆罕默德， 生于 1964年 3月 1日（或是 1965年 4月 14日），早年在菲律賓、波斯尼亞生活， 1995年避難卡塔爾，一生策劃 28起恐怖事件， 2022年被美國逮捕。 1992年，來到德國漢堡理工大學(xué)學(xué)習(xí)城市規(guī)劃。 2022年 9月 9日，結(jié)賬離開佛羅里達的旅館，在旅館客房留下許多足以引起當(dāng)局懷疑的物品，之后租車前往緬因州波特蘭市，在那里度過了行動前最后一日。阿塔對哈立德說了三句話： “一根棒棒糖，一根鞭子，兩根樹枝” ，即“ 911”。 – 是人類社會的發(fā)展和事物的存在方式、運動狀態(tài)、相互關(guān)系，以及這種存在方式、運動狀態(tài)、相互關(guān)系的直接或間接的表示。 理解信息的概念，須把握三點： 二、信息的種類 信息廣泛存在，可以從不同角度進行分類。 ? 以信息所依附的載體為依據(jù)來分類 – 文獻信息 文獻所表達的內(nèi)載信息，以文字、符號、聲像信息為編碼的人類精神信息。反饋性信息 —— 根據(jù)事物的發(fā)展過程分類 ?指導(dǎo)性信息 這些都不斷的在轟炸著我們的大腦，讓我們慢慢的迷失了自己。 ?上網(wǎng)看新聞時，總會點開其它的相關(guān)新聞。 ? 顯現(xiàn)技術(shù) ? 人機接口技術(shù) ? 遙控技術(shù) ? 自動控制技術(shù) ? 機器人技術(shù) 信息技術(shù)組成及其功能示意圖 信息技術(shù)的核心 與外部世界的接口 已形成的綜合應(yīng)用開發(fā)技術(shù)： ? 數(shù)據(jù)庫技術(shù) ? 人工智能 ? 專家系統(tǒng) ? 遙感技術(shù) ? 地理信息系統(tǒng) ? 全球定位系統(tǒng) ? 計算機輔助決策系統(tǒng) ? 自動控制技術(shù) ? 多媒體技術(shù) ? 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 信息技術(shù)的社會功能 信息產(chǎn)業(yè) 美國經(jīng)濟在近 10年的持續(xù)快速增長中，年均 GDP增 長 %，而電子信息產(chǎn)業(yè) GDP增長的貢獻為 分點。 五、信息社會 未來學(xué)家：約翰 ? 新信息技術(shù)會首先應(yīng)用到舊工業(yè)部門去，然后再逐漸產(chǎn)生新活動、新方法和新產(chǎn)品。 繼美國提出信息高速公路計劃之后，世界各地掀起信息高速公路建設(shè)的熱潮，中國迅速做出反應(yīng)。它還將對外貿(mào)企業(yè)的信息系統(tǒng)實行聯(lián)網(wǎng)，推廣電子數(shù)據(jù)交換（ EDI）業(yè)務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)交換信息取代磁介質(zhì)信息，消除進出口統(tǒng)計不及時、不準(zhǔn)確，以及在許可證、產(chǎn)地證、稅額、收匯結(jié)匯、出口退稅等方面存在的弊端，達到減少損失，實現(xiàn)通關(guān)自動化，并與國際 EDI通關(guān)業(yè)務(wù)接軌的目的。 金通工程 ——與交通信息系統(tǒng)有關(guān)的信息網(wǎng)絡(luò)工程。 “信息是思路、信息是門路、信息是財路”。 金圖工程 ——即中國圖書館計算機網(wǎng)絡(luò)工程。 除“三金工程”外，其他信息化建設(shè)的“金字工程”還有： 金智工程 —— 與教育科研有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)工程。 所謂“三金工程”，即金橋工程、金關(guān)工程和金卡工程。 ? 新信息時代的技術(shù)不是絕對的。工業(yè)的美國正讓位給一個新社會，在這個新社會，我們大多數(shù)人是歷史上第一次同信息打交道，而不是生產(chǎn)商品。 勞動力 1980年，美國就業(yè)比例為：農(nóng)、林、漁業(yè)從業(yè)人數(shù)占 總就業(yè)人數(shù)的 %，采礦業(yè)和建筑業(yè)占 %，制造 業(yè)占 %，服務(wù)業(yè)占 %。 四、信息技術(shù) ? 是運用計算機技術(shù)、通信技術(shù)、控制技術(shù)和信息安全技術(shù)等，對信息進行獲取、存儲、處理、通信、顯示及應(yīng)用的技術(shù)。其實，你的這種癥狀，就是典型的信息強迫癥。刺激性信息 —— 根據(jù)信息對于使用者的心理作用分類 ?未知信息 – 電子信息 是計算機技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)和高密度存儲技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物。 – 社會信息 (按照人類活動領(lǐng)域 ) ? 科技信息 ? 經(jīng)濟信息 ? 政治信息 ? 軍事信息 ? 文化信息 ? 按照主體的認(rèn)識層次 – 語法信息 是信息認(rèn)識過程的第一個層次。 ? 狹義的信息 是傳播者對社會信息所作的有目的的選擇性的抽樣，也是受眾對抽樣和傳播所作的合目的性、選擇性的抽樣 是脫離載體和依附物質(zhì)的內(nèi)容，它能夠減少或降低人們在對事物的認(rèn)知過程中不確定的狀態(tài)。 7:15— 波士頓洛根機場美國航空 11號航班，阿塔等 5人登機； 7:15波士頓洛根機場聯(lián)邦航空 175號航班， 5人登機； 7:24— 新澤西州紐沃克機場聯(lián)邦航空 93號航班， 4名登機； 7:29— 達拉斯杜勒斯機場美國航空 77號航班， 5名登機。 2022年夏，阿塔等 3名恐怖分子成員進入佛羅里達的一所航空學(xué)校學(xué)習(xí)開飛機，阿塔對波音 727特別感興趣，幾個月后他們拿到了飛機駕照。 1999年 11月中旬至 12月初，前往基地組織在阿富汗的營地。 “飛機行動”： 拉登出錢、出人，哈立德鎖定目標(biāo)。 ?農(nóng)業(yè)傳播中的媒介類型 口傳媒介 農(nóng)業(yè)科技講座、現(xiàn)場會議、電話咨詢等 小媒介 有線廣播、黑板報、展板，活頁資料、小冊子、傳單等 實物媒介 展品、農(nóng)村科普示范基地、示范戶、鄉(xiāng)村農(nóng)技培訓(xùn)站 大眾傳播媒介 農(nóng)業(yè)科技書籍、農(nóng)業(yè)類報紙、雜志、農(nóng)業(yè)電視頻道或欄 目、農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目、農(nóng)業(yè)科教電影等 新媒介 計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 農(nóng)業(yè)傳播媒介進一步細分為 8類 二、農(nóng)業(yè)傳播中媒介的選擇 ? 選擇農(nóng)業(yè)傳播媒介的原則 因人而異，受眾本位 因地制宜，優(yōu)勢互補 根據(jù)傳播時效選擇媒介 根據(jù)傳播內(nèi)容選擇媒介 ? 普及媒介教育，提高農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng) 認(rèn)識大眾傳媒 參與大眾傳媒 使用大眾傳媒 ? 實現(xiàn)農(nóng)業(yè)傳播媒介的多樣化 合理有效采用各種媒介 經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒介 多種媒體形式聯(lián)合互動 處理好現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的關(guān)系 信息的意義 Information（西班牙語）、 Message（英語消息）、“情報”（日本）、“資訊”（臺灣）、 “消息”（我國古代）。 如今： 咱們見個面面容易 哎呀拉話話難。 手機的功能與應(yīng)用 ―世界上最遙遠的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機”。 警惕工具理性。 6. 傳播過程 如果說凡是居于傳播者與受傳者之間、起到某種傳播信息作用的物質(zhì)