市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃ppt課件(完整版)
【正文】 ， 長(zhǎng)沙分公司 1人 、 廣州分公司 1人 ） l 基層員工：總部 10人 B、 問卷調(diào)研 —— 合計(jì)： 100人 l 基層員工：總部全體 100人左右 六、樣本分配 （ 2） 外部調(diào)研 A、 訪談 —— 合計(jì)： 72人 l 經(jīng)銷商代表：每地 1人 ， 共 5人 l 零售店食品柜人員代表：每地 4人 ， 共 20人 l 目標(biāo)消費(fèi)者代表：每地 10人 ， 共 50人 l 其他關(guān)系利益者代表：供貨商 3人 ， 銀行 1人 ，省食品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 1人 ， 廣州日?qǐng)?bào) 1人 ， 南方都市報(bào) 1人 B、 問卷調(diào)研 —— 合計(jì)： 400人 l 目標(biāo)消費(fèi)者：廣州 250人 ， 東莞 150人 七、調(diào)研作業(yè)流程 （ 1） 問題界定 （ 2） 方案設(shè)計(jì) （ 3） 問卷設(shè)計(jì) （ 4） 問卷審核 （ 5） 調(diào)研執(zhí)行 （ 6） 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) （ 7） 分析與研究 （ 8） 結(jié)論與建議 （ 9） 形成研究報(bào)告 八、調(diào)研內(nèi)容 （ 一 ） 內(nèi)調(diào) l 公司高層的事業(yè)理念 l 公司發(fā)展戰(zhàn)略 l 公司可利用的品牌建設(shè)資源 l 品牌管理現(xiàn)狀 l 品牌形象 l 品牌定位 八、調(diào)研內(nèi)容 （ 二 ） 外調(diào) ? 烘焙食品市場(chǎng)的總體發(fā)展形勢(shì) ? 烘焙食品品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 品牌接觸審核 —— ? 品牌資產(chǎn)調(diào)查 （ 品牌聯(lián)想 、 知名度 、 忠誠(chéng)度 、美譽(yù)度 、 品質(zhì)認(rèn)知度 ） ? 品牌喜好分析 ? 品牌形象 ? 品牌定位 九、調(diào)查對(duì)象的選擇及相應(yīng)的調(diào)查方法 ? 這次調(diào)研的調(diào)查對(duì)象包括：消費(fèi)者、經(jīng)銷商、零售終端、相關(guān)利益者以及內(nèi)部員工等。 一、調(diào)研背景 其問題集中體現(xiàn)在： （ 一 ） 品牌投入缺乏力度 。 調(diào)研方法的選擇 統(tǒng)計(jì)分析、應(yīng)用 研究對(duì)象 /樣本定義 需要誰的信息？如何細(xì)分顧客？ 質(zhì)量控制措施 調(diào)查執(zhí)行 確定調(diào)查方法 定性？定量？自己執(zhí)行或是專業(yè)公司協(xié)助？ 定性 /定量研究 抽樣原則 統(tǒng)計(jì)技術(shù) 方法設(shè)計(jì) 解決什么問題？ 確定問題 調(diào)查內(nèi)容 需要了解哪些具體
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