[建筑]微博營(yíng)銷的十大技巧淺析(完整版)
【正文】 關(guān)注獎(jiǎng)品，對(duì)企業(yè)的實(shí)際宣傳內(nèi)容并不關(guān)心。 定時(shí)、大量地發(fā)布企業(yè)微博自然是最有利的，大量發(fā)布可以在一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)關(guān)注者的微博首頁，至少不會(huì)被快速淹沒。其實(shí)，微博的經(jīng)營(yíng)真諦就是一種價(jià)值的相互交換，這個(gè)過程中各取所需，互利雙贏，只有這樣的模式才能長(zhǎng)久。企業(yè)只有認(rèn)清了這個(gè)因果關(guān)系，才可能從企業(yè)微博中受益。針對(duì)如何經(jīng)營(yíng)好企業(yè)微博，筆者總結(jié)了 10點(diǎn)企業(yè)微博的操作技巧與需要注意的禁忌，幫助企業(yè)正確、快速地操控這臺(tái)奇妙的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。 企業(yè)要改變對(duì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，并非只 有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)才是有價(jià)值的，比如，提供給目標(biāo)顧客感興趣的相關(guān)資訊、常識(shí)、竅門。這樣的微博具有很高的黏性，可以持續(xù)積累粉絲與專注，因?yàn)榇藭r(shí)的你有了不可替代性與獨(dú)特的魅力。因此，互動(dòng)性是使微博持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。微博營(yíng)銷雖然看起來很簡(jiǎn)單，對(duì)大多企業(yè)來說效果也很有限，微博營(yíng)銷被很多企業(yè)當(dāng)做可有可無的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷小玩意兒。這涉及微博定位的問題，很多企業(yè)抱怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。但是，更多的企業(yè)還沒有這種意識(shí)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)參與的自由度非常高，任由網(wǎng)民的主觀意愿，往往會(huì)導(dǎo)致事態(tài)向難以掌控的方向發(fā)展；對(duì)于互動(dòng)對(duì)象的舉動(dòng)與信息反饋，也不可掉以輕心，必須積極而謹(jǐn)慎對(duì)待，否則極可能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”的后果。 再如，大家對(duì)不為人知的事情都很感興趣，那么適當(dāng)加入一些隱私性話題也會(huì) 增加微博黏性。有時(shí)可以結(jié)合轉(zhuǎn)發(fā)微博，不要擔(dān)心不是原創(chuàng)，瀏覽者只注重文章的價(jià)值。 凡客誠(chéng)品的官方微博 VANCL 粉絲團(tuán)在 2022 年 11 月初發(fā)布了由徐靜蕾設(shè)計(jì)、與 VANCL 合作 出品的配飾?？梢姡⒉┎粌H是一個(gè)傳播媒體，更不僅僅是一個(gè)娛 樂工具，它有著巨大的潛能等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。不久，姚晨在自己微博貼出了圍巾照片，有 500 多條評(píng)論，當(dāng)晚， VANCL 助理總裁 許曉輝便進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論：“想免費(fèi)得到和姚晨一樣的圍脖嗎？跟帖第 190 樓、 290 樓贈(zèng)送和姚晨圍脖一模一樣的圍脖各一條”， 24 小時(shí)內(nèi)就獲得評(píng)論超過 300 條。這樣不僅可以省很多力氣，還能提高微博質(zhì)量。 微博用戶都是以休閑的心態(tài)來使用微博的，因此，內(nèi)容上盡量輕松幽默，給人很有趣的感覺，比如語言上盡量詼諧幽默，回復(fù)生動(dòng)有趣。
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