劉毅標(biāo)簽設(shè)計第1-2章(完整版)
【正文】 雅的詩歌等等。標(biāo)簽選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。北歐部長級委員會于 1989年 11月決定 實施 此標(biāo)識，在芬蘭、冰島、挪威和瑞典都可以使用。 二、包裝標(biāo)簽設(shè)計的基本要素 二、包裝標(biāo)簽設(shè)計的基本要素 ? 主要展銷面一般包括 有商標(biāo)、品牌、品名、出產(chǎn)者名稱、圖形（包括條形碼、圖案、插圖、照片等）。但也有一些印刷時不帶膠的，也可稱為標(biāo)簽，例如：大部分的啤酒標(biāo)簽，印刷時都是無膠的，是廠商通過刷膠方式帖上去的。 第三行左起第一個： 歐盟 生態(tài)標(biāo)識（European Union Ecolabel） ——“花 ” 。 三、包裝標(biāo)簽設(shè)計的基本分類 ? 商業(yè)標(biāo)牌：一般分為 身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo) 等。 ? 從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料、金屬等其他材質(zhì)。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，我們可以在人類早期的一系列發(fā)明中找到包裝的序幕 —— 標(biāo)簽。但這種標(biāo)簽都是用手工書寫藥物品稱、作用、劑量等，印刷的藥物標(biāo)簽是在 1700年之后才開始出現(xiàn)的，這與老資格的意大利酒標(biāo)大約產(chǎn)生在同一時期。 第一節(jié) 標(biāo)簽設(shè)計的表現(xiàn)手法 ? 二、氣氛渲染 ? 符號化有強化視覺沖擊的作用，處理得不好，就容易生硬。 四、圖形裝飾 ? 圖案，以其有限的空間濃縮了自然萬物，高度精煉的展現(xiàn)了其生命運動。 六、趣味誘導(dǎo) ? 利用一點兒小情趣的誘導(dǎo)，可以使人們在接觸包裝時輕松愉快，會增添購買時的興致和樂趣。要像一則出色的廣告一樣以強烈的視覺感抓住消費者的心靈，同時又必須使消費者迅速、明白的了解商品的必要信息，了解商品的品質(zhì)。 ? 單一包裝在單純的背景下，可能非常出色，但在大量陳列展示下是否仍然可以突出才是最重要的。 標(biāo)簽設(shè)計之設(shè)計原則總結(jié) 識別性 展示性 信息傳遞性 記憶價值性 色彩性 統(tǒng)一性 象征性 總結(jié)為功能與形式的合一 功能與形式的合一 ? 圖形與文字的合一 ? 創(chuàng)意與信息傳達(dá)的合一 ? 商品信息與品牌形象的合一 ? 消費者喜好與企業(yè)既定品牌形象的合一 。人類對記憶圖片優(yōu)于名字與字，有效的組合相關(guān)圖片、文字，加上視覺化的商標(biāo)與產(chǎn)品名將可提高記憶價值感。色彩可暗示可口的感覺與高貴的情操，色彩感與口味、情感有相當(dāng)?shù)穆?lián)想，善用色彩于包裝上創(chuàng)造出消費者心中的愉快情感。 符號優(yōu)先 圖
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