拼牌廣告計劃(完整版)
【正文】 “ 成功其實很簡單 ！ ” 不但可以激勵一群人 ， 甚至可以激勵一代人 ， 兩代人 ?? ， 我們認為 “ 成功其實很簡單 ！ ” 是一個難得的有很強生命力的品牌概念 ！ 無論在任何國度、任何時代，只要人們還向往成功，成功其實很簡單 —— 將是永遠的激勵！ 品牌核心創(chuàng)意 成功其實很簡單 品牌遠景 都市里的 成功風景線 品牌寫真 智慧 /拼搏 /奮進 品牌主要挑戰(zhàn) 品牌整合 品牌遠景 品牌策略 建立統(tǒng)一的識別系統(tǒng)：品牌創(chuàng)意的 360度運用 電視廣告 戶外廣告 公關活動 品牌核心概念 POP 促銷活動 包裝 產(chǎn)品畫冊 企業(yè)形象畫冊 專賣店設計 品牌傳播策略（略） 。日本一直有著正裝的傳統(tǒng)，但已經(jīng)有許多的公司星期五可以穿休閑裝。 消費者結(jié)構(gòu) 購買過程中 ， 男女消費者的關注點 男性 男性 /女性 男性 /女性 男性 /女性 女性 女性 圈選品牌 — 顏色 — 試穿效果 — 價格 — 面料 — 做工 ● 購買之前一般圈定 35個品牌 ， 然后根據(jù)情況作出選擇 。 ?1999年至今 ， 藍道承制中央電視臺 《 大風車 風車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 》欄目 。 ● 男性對品牌比較講究 ， 他們希望所選購的品牌適用之外 ，能令他們有自豪感和優(yōu)越感 。 休閑服飾調(diào)查情報 三、休閑化的世界潮流對于服裝企業(yè)的意義 ； ； 休閑服飾的面料、款式將不斷革新并向多樣化發(fā)展。 品牌名稱 產(chǎn)地 營銷模式 知名度 消費者印象 主要推廣手段 七匹狼 晉江 專賣 高 知名品牌、值得信賴 電視＋路牌＋終端推廣 九牧王 晉江 商場專賣柜 一般 比較常見，品質(zhì)好 路牌＋終端推廣 柒牌 晉江 專賣 較高 常見，品質(zhì)好 電視＋路牌＋終端推廣 國內(nèi)休閑服飾主要競爭品牌 品牌名稱 產(chǎn)地 營銷模式 知名度 消費者印象 主要推廣手段 卓夫 廣東 專賣 高 知名品牌，值得信賴 公關 +路牌＋終端推廣 佑威 傳統(tǒng)方式 +專賣 一般 圣得西 商場專賣柜 較高 比較常見，可靠 海思堡 總結(jié) 強手如林的國內(nèi)休閑服飾市場 ， 至今缺少領導品牌 ！ 休閑服飾市場盡管強手如林 ， 但相對于家電 、 化妝品 、醫(yī)藥乃至西服市場 ， 休閑服飾市場的競爭平和得多 ！ 初級得多
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