索芙特(softto)秋冬季產品推廣方案(完整版)
【正文】 的獎勵 (1000元 ,).A類店 100%,B類店達到80%的 ,給予業(yè)務人員獎勵 1500元 . ? 回款獎勵 :8—9月底 ,新產品回款另外給予業(yè)務人員 2%的獎勵 (其中首席占 30% 城市經理占 70%). 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 34 推廣和分銷策略 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 35 我們首先做一下任務分解 一、秋冬產品： 二、十大美女洗面奶（含新增面奶）： 6000萬 三、負離子洗發(fā)露： 5000萬 總計： 2 .2億元 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 36 秋冬產品銷售目標： ? 美白祛斑霜 1500萬 ? 美白祛斑露 1500萬 ? 白雪蓮系列 1000萬 ? 改造木瓜美白系列 5000萬 ? 整合祛斑中的其它產品： 500萬 ? 防脫生發(fā)香波 1500 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 37 秋冬產品目標銷售細分 : 美白去斑霜美白去斑露防脫生發(fā)香波白雪蓮系列木瓜美白系列其它整合祛斑祛斑霜 祛斑露 其它祛斑 防脫 白雪蓮 木瓜美白 其他 1500萬 1500萬 500萬 1500萬 1000萬 5000萬 11000萬 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 38 從秋冬季銷售目標的分解來看， 想做出下列 特別提示： 在秋冬季推廣規(guī)劃中，不能忽視對洗面奶和負離子洗發(fā)露的維持和提升 從確立公司的戰(zhàn)略產品基礎、確保秋冬季銷售目標的角度，我們不可顧此失彼 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 39 推廣策略 根據秋冬季產品的消費特點，采取由北到南逐步推廣的策略 根據 20xx年上半年終端建設等情況，設定重點推廣市場，由易到難，給與支持上的傾斜 針對木瓜美白系列，推出通路政策，建設寬泛的分銷渠道，不再追加終端推廣費用 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 40 推廣的步驟 : ? 鑒于東北地區(qū)的氣候及市場基礎工作比較扎實 ,各項費用較低 ,消費沖動性強 ,市場易啟動等因素 .建議秋冬產品 第一步先在東北三省鋪貨 ,并大力度啟動市場 .(8月上旬開始 )然后再由北向南逐步鋪開 (先選擇條件成熟的市場 ,由易到難 ). 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 41 祛斑產品鋪市進度 : 遼寧 吉林 黑龍江 北京 天津 河北 ,山西 陜西安徽河南西北 8月 15日前在東三省鋪市 8月 30日前在全國其他比較成熟的市場鋪市 9月 20日前在全國市場鋪市 上海 江蘇 湖北四川 浙江廣西 廣東 福建海南 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 42 推廣進程 東北掀起 第一輪銷 售高潮 9月中旬 10月中旬 12月中旬 20xx年 1月中旬 嶺南以北掀 起銷售 高潮 全國范圍內的銷售 全國范圍內 的穩(wěn)固銷售 維持性銷售，東北仍持續(xù)一段時間的高銷售 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 43 日程 ? 公司對推廣和廣告的準備非常重要 ? 鋪市進展程度和經銷商管理非常重要 全國 穩(wěn)固的銷售 良好的維持性銷售 東北 里程碑 八月 九月 十月中 元月中 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 44 分銷 ? 分銷戰(zhàn)略 ? 分銷渠道 ? 美白祛斑霜（露）、新改造的洗面奶、防脫生發(fā)香波以終端為主 ? 新改造的木瓜美白系列，以通路為主 ? 鑒于經銷商特點和我司秋冬季產品特點，終端產出：通路產出 =50%： 50% 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 45 促 銷 這里主要談秋冬季產品的促銷，暫不涉及洗發(fā)水和洗面奶 2020/7/7 索芙特秋冬季產品推廣方案 46 主要進行三個促銷計劃 ? “揮手之
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