【正文】 (2)產(chǎn)品有差別 。 寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場(chǎng)份額。 (3)不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘。進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)將是一所大學(xué)校，是教育、研究、生產(chǎn)的重要陣地。 第三章 企 業(yè) 二、企業(yè)的作用 企業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的作用： ?企業(yè)是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者：當(dāng)今社會(huì)企業(yè)是整個(gè)人類社會(huì)賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)資料的生產(chǎn)者，是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者。 第三章 企 業(yè) 第三節(jié) 企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用 一、企業(yè)的地位 企業(yè)產(chǎn)生的根本動(dòng)因是追求更多的價(jià)值增值。其次，利益一體感使企業(yè)內(nèi)部成員之間有著一種共同的紐帶。 ? 企業(yè)的本質(zhì)特征只能是從事技術(shù)性轉(zhuǎn)換。 第三章 企 業(yè) 一、東方人本主義企業(yè)理論 二、東方企業(yè)的特點(diǎn) 三、中國當(dāng)代企業(yè)理論的形成與發(fā)展 第二節(jié) 東方觀點(diǎn)：什么是企業(yè) 第三章 企 業(yè) 一、東方人本主義企業(yè)理論 ?日本一橋大學(xué)伊丹敬之認(rèn)為： 在日本企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐的各種具體方法的背后，有一種潛在的、超 越文化與國界的企業(yè)經(jīng)營原理，他把此 原理稱為“人本主義”。 第三章 企 業(yè) ?古典企業(yè)：聯(lián)合投入的生產(chǎn) 。他把企業(yè)看成是連續(xù)生產(chǎn)過程之間不完全合約所導(dǎo)致的縱向一體化實(shí)體，指出企業(yè)之所以會(huì)出現(xiàn)，是因?yàn)楫?dāng)合約不可能完全時(shí)，縱向一體化能夠消除或至少減少資產(chǎn)專用性所產(chǎn)生的機(jī)會(huì)主義問題。 ?其次，事先沒有考慮到的偶然事件會(huì)增加事后成本。 第三章 企 業(yè) ?從 20世紀(jì) 70年代開始，科斯開創(chuàng)的現(xiàn)代企業(yè)理論主要沿著兩個(gè)分支發(fā)展，一是交易成本理論，著眼點(diǎn)在于企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系；二是代理理論，側(cè)重于分析企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及企業(yè)成員之間的代理關(guān)系。 ?無論運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制還是運(yùn)用企業(yè)組織來協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。這種情況在一種產(chǎn)品的生產(chǎn)與另一種產(chǎn)品的生產(chǎn)有沖突時(shí)可能會(huì)發(fā)生。 ?在短期內(nèi)當(dāng)一個(gè)行業(yè)的需求狀況和供給狀況基本穩(wěn)定時(shí)，行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格將保持穩(wěn)定，該行業(yè)處于短期均衡狀態(tài)。企業(yè)被理解為生產(chǎn)函數(shù)。 第三章 企 業(yè) ?短期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定 P Pe D D S S E Qe Q MC MR MC q P d=MR=Pe e qe O O 行業(yè)均衡 廠商均衡 第三章 企 業(yè) ?所謂短期是指這樣長(zhǎng)的一段時(shí)期，在這段時(shí)期內(nèi)廠商的廠房設(shè)備的規(guī)模 (即固定成本 )是固定不變的。 第三章 企 業(yè) ?企業(yè)規(guī)模的一個(gè)主要決定因素是它能夠利用規(guī)模或范圍經(jīng)濟(jì)的程度。主要觀點(diǎn)如下： ?新古典企業(yè)理論存在缺陷：一是忽略了制度安排和交易費(fèi)用，二是忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)，不能解釋生產(chǎn)活動(dòng)為什么能在企業(yè)內(nèi)進(jìn)行等問題。 ?企業(yè)是在下述情況下出現(xiàn)的：私有要素的所有者按合約將要素使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給代理者以獲取收入；在此合約中 ， 要素所有者必須遵守某些外來的指揮 ， 而不再靠頻頻計(jì)較他也參與其間的多種活動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)格來決定自己的行為 。 第三章 企 業(yè) ?契約人行為的基本假定：有限理性、機(jī)會(huì)主義。 ?描述交易性質(zhì)的三個(gè)維度：交易所涉及的資產(chǎn)專用性（ 當(dāng)一項(xiàng)耐久性投資被用于支持某些特定交易時(shí) ， 所投入的資產(chǎn)就具有專用性 ） 、 交易所涉及的不確定性 、 交易發(fā)生的頻率 。 第三章 企 業(yè) ?隊(duì)生產(chǎn)是制這樣一種生產(chǎn)：使用幾種類型的資源；產(chǎn)出不是每種合作資源的分產(chǎn)出之和，由一個(gè)追加的因素創(chuàng)造了組織問題；隊(duì)生產(chǎn)所使用的所有資源不屬于同一個(gè)人。他可以改變隊(duì)成員的資格 。人本主義企業(yè)觀將人視為企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最根本、最具有決定意義的資源，正是抓住了問題的要害，找到了日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為可靠的立足點(diǎn)，從而為戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的騰飛和發(fā)展開辟了正確的航道。其次，日本人不僅把企業(yè)看作是謀生場(chǎng)所，更 重要地是把其當(dāng)作一種生活共同體，從中尋 求個(gè)人生存的價(jià)值，使得企業(yè) (集團(tuán) )或成員 之間具有一種超越一般職能組織的家庭式親 近感。 ，從宏觀和微觀相結(jié)合的角度，從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)相結(jié)合的角度來研究企業(yè)。 ?企業(yè)行為本身就是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的對(duì)象： 同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模是劃分不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要依據(jù)。 生產(chǎn)力飛躍的鏈條： 教育 (人才培養(yǎng) )— 研究與開發(fā) (Ramp。 完全競(jìng)爭(zhēng)也稱為 “ 純粹競(jìng)爭(zhēng) ” ，也就是說市場(chǎng)上不存在任何壟斷因素。 (2)沒有替代產(chǎn)品 。 第三章 企 業(yè) 。 行業(yè)集中度是最常用 、 最簡(jiǎn)單易行的絕對(duì)集中度 的衡量指標(biāo) 。熵指數(shù)借用了 信息理論中熵的概念，其定義公式為： 1l o g (1 / )niiiE I S S?? ?式中： Ｓ i—— 產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場(chǎng)份額； n—— 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。原有企業(yè)通過廣告進(jìn)行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進(jìn)入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實(shí)是可以使原有企業(yè)保持并運(yùn)用市場(chǎng)力量的基礎(chǔ)之一。 (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。 進(jìn)入 壁壘的構(gòu)成因素：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì) 、規(guī)模經(jīng)濟(jì) 、產(chǎn)品差異化 、政策法律制度 、阻止進(jìn)入策略行為。這個(gè)模型的基本結(jié)構(gòu)是各企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)品。 斯塔克爾伯格模型： 假定是主導(dǎo)企業(yè)知道跟隨企業(yè)一定會(huì)對(duì)它的產(chǎn)量作出反應(yīng)，因而當(dāng)它在確定產(chǎn)量時(shí)，把跟隨企業(yè)的反應(yīng)也考慮進(jìn)去了。 影響限制性定價(jià)的 主要因素 是：市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的高低、經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 廣告的福利效果： ?廣告能夠降低消費(fèi)者的搜尋成本； ?價(jià)格廣告能夠增進(jìn)社會(huì)福利； ?非價(jià)格廣告能夠克服劣質(zhì)品問題； ?廣告過度問題； ?廣告導(dǎo)致市場(chǎng)集中度提高。最基本的價(jià)格協(xié)調(diào)形式是卡特爾和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 對(duì)企業(yè)之間的 價(jià)格協(xié)調(diào)行為 有很大程度的影響：一般而言，集中度越高的市場(chǎng)上企業(yè)之間價(jià)格協(xié)調(diào)就越容易。所謂 X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)和不經(jīng)濟(jì)相關(guān)。日本學(xué)者越后和典認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的主要原因可能有： (1)產(chǎn)品差別化。 新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的擴(kuò)散有三個(gè)階段：初期、中期、晚期。 在一個(gè) 較長(zhǎng) 的時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效之間是雙向的因果關(guān)系。 第三章 企 業(yè) 第四節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) — 市場(chǎng)行為 — 市場(chǎng)績(jī)效的分析框架 (SCP框架 )。 。 (1)用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的實(shí)現(xiàn)程度； (2)用實(shí)現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映經(jīng)濟(jì)規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度； (3)通過考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。 (2)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致組織層次增加、信息溝通的速度和質(zhì)量下降，從而使企業(yè)的管理成本上升、效率下降。 二、績(jī)效指標(biāo) (一 )利潤率 (收益率 )指標(biāo) ： R=(πT)/E 式中： R—— 稅后資本收益率； π —— 稅前利潤； T—— 稅收總額； E—— 自有資本。這種相互依賴的關(guān)系使得追求企業(yè)利潤的企業(yè)認(rèn)識(shí)到他們可以通過結(jié)成同盟來避免競(jìng)爭(zhēng)。 企業(yè)兼并有 三種類型 ： 縱向兼并 (垂直兼并 ) 混合兼并 (復(fù)合兼并 ) 橫向兼并 (水平兼并 ) 企業(yè)兼并的 動(dòng)機(jī) : 主兼企業(yè)的動(dòng)機(jī)：獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益 、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 力和市場(chǎng)支配力量 、降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 、減少資產(chǎn)經(jīng)營 風(fēng)險(xiǎn) 、 單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。 先驗(yàn)品 ：就是消費(fèi)者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說這種商品具有“搜尋性品質(zhì)”，因此先驗(yàn)品也被稱為“搜尋商品”，例如家具、服裝以及其他主要性質(zhì)可通過視覺或觸覺檢查而確定的商品。 第三章 企 業(yè) 掠奪性定價(jià) 又稱驅(qū)逐對(duì)手定價(jià)