奧麗儂“360176聚焦，360176定位”奧麗儂品牌服務(wù)策劃提案(完整版)
【正文】 出來 瓶子的曲線、產(chǎn)品的專利造型、卡通小丑 就是這幾個國際大品牌的記憶符號 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 功能利益定位 5 安全性能 經(jīng)濟實惠 駕駛樂趣 乘坐舒適 奢華 奔馳 寶馬 本田 沃爾沃 勞斯萊斯 品牌帶給消費者獨特的物質(zhì)利益 用來區(qū)隔競爭者，吸引消費者 例如：汽車品牌的功能利益 品牌 功能利益 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 情感利益定位 6 品牌帶給消費者的獨特心理利益 和功能利益相伴而生 例：寶馬 例：沃爾沃 激情 放心 心理價值 功能價值 功能利益 情感價值 駕駛操控性能 最高防護性能 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 第一步 品牌定位 ?品牌定位是指導(dǎo)品牌建設(shè)的核心藍圖，它指導(dǎo)品牌的命名、廣告語、 logo及 vi等基礎(chǔ)創(chuàng)作工作，也指導(dǎo)著品牌的廣告、公關(guān)、促銷等傳播工作； ?品牌定位越完善，傳播就越聚焦，消費者就越容易形成品牌印記； 弗洋建議： 奧麗儂的品牌之路，先從六方面完善品牌定位做起！ DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 第二步 基礎(chǔ)創(chuàng)作 文字部分 ?品牌名 ?廣告語 ?基礎(chǔ)文案創(chuàng)作 ?概念提煉 …… 視覺部分 ?Logo ?VI系統(tǒng) ?畫冊 ?網(wǎng)站 ?終端 SI系統(tǒng) …… 完成品牌定位后，奧麗儂就可以開展文字和視覺兩部分基礎(chǔ)
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