廣告資質(zhì)材料之廣告案例分析全案(完整版)
【正文】 3000 萬元 。文案著重凸顯本地啤酒和奧運(yùn)合作商的綜合特色。 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析： 相對(duì)其他啤酒品牌層出不窮的包裝和推廣手段，大梁山選擇了返璞歸真的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)方法：注重產(chǎn)品本身。 借此契機(jī)，奉化當(dāng)?shù)刂鞴軉挝粚⒎鹣裼觾x式和本屆彌勒文化節(jié)有機(jī)整合，使二者相得益彰，達(dá)到最佳的地方形象宣傳效果，以及實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化氣氛滲透。 同時(shí) 本 活動(dòng)也收到了社會(huì)上比較好的文化評(píng)價(jià)，大眾也對(duì)當(dāng)?shù)毓俜奖Ｗo(hù)重視本地文化遺產(chǎn)給予了廣泛肯定。 (二 )媒介手段 在北京地區(qū)，聯(lián)系北京相關(guān)媒體，為大梁山啤酒大做廣告宣傳，同時(shí)也對(duì)大梁山在北京當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷活動(dòng)做實(shí)時(shí)報(bào)道，整體上為大梁山啤酒在北京的銷售活動(dòng)座下基礎(chǔ)。 20220529 。 ，通過大型戶外（廣告牌，高炮）、燈箱、公車、 LED 顯示屏進(jìn)行大梁山啤酒的廣告投放。作為快速消費(fèi)品的啤酒行業(yè)，自然不會(huì)放過家門口的營(yíng)銷良機(jī)；但是，面對(duì)青島啤酒、百威啤酒、燕京啤酒這些競(jìng)爭(zhēng)奧運(yùn)贊助商的強(qiáng)大對(duì)手，大梁山啤酒必 須在絕境中尋找生機(jī)，最后廠家將目光瞄準(zhǔn)了曲徑通幽的國(guó)家奧林匹克體育中心，將奧體中心作為大梁山的贊助對(duì)象，最終收到了四兩撥千斤的營(yíng)銷
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