營銷調(diào)研：研究設(shè)計(jì)(ppt29)(完整版)
【正文】 PP 25 50 BB MB 25 18 19 因果關(guān)系研究 研究管理決策及其市場效果，獲取因果關(guān)系的證據(jù)。 (研究目的已經(jīng)很清楚了） 不同年齡、性別等的人們的生活方式變化的趨勢是什么？ 因果關(guān)系研究 — 找出管理決策與市場效果的因果關(guān)系 讀者對(duì)現(xiàn)在報(bào)紙的題目與空間編排有什么意見（反應(yīng)）？ 5 幾類研究的關(guān)系 探索性研究 因果關(guān)系研究 描述性研究 6 二、探索性研究 探索性研究 (exploratory research)的重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)新動(dòng)態(tài)、新辦法和新機(jī)遇或者排除不可行的想法。進(jìn)行探索性研究一般有以下目的： 收集必要的背景材料； 熟悉所要研究的問題及其背景； 準(zhǔn)確界定問題、提出假設(shè)或澄清有關(guān)概念 。 “ 如果 … ，則 …” 如果增加廣告開支，則銷量會(huì)上升； 如果贈(zèng)送禮品，則銷量會(huì)增加 支持公益事業(yè)，會(huì)改善企業(yè)的形象 提出環(huán)保概念，有助于提高市場占有率 如果對(duì)員工加強(qiáng)培訓(xùn)，會(huì)提高工作績效 通常采用實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行因果關(guān)系研究 20 因果關(guān)系研究的條件 變量之間確實(shí)存在相關(guān)關(guān)
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