電大廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)重點(diǎn)考試復(fù)習(xí)資料小抄【終極完美版(完整版)
【正文】 險(xiǎn)水平， 3商品的吸引力。 4 態(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的機(jī)能，自我防衛(wèi)的功能，價(jià)值表現(xiàn)的功能，知識(shí)功能。行為的傾向性因素，在這里實(shí)質(zhì)上是購買意向。對(duì)比 ~就是通過比較 使用和沒有使用特定商品或勞動(dòng)，突出使用后改善后的效果。女鞋廣告中，女鞋被放大了許多倍。 3 現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)把記憶 系統(tǒng)看成 是由感覺記憶，短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶組成。 習(xí)得的特點(diǎn)：泛化，對(duì)某個(gè)特定的反應(yīng)可以由類似的刺激引起，分化，對(duì)不同的類似刺激物做出相同的反應(yīng)，學(xué)習(xí)率。 包含思想，感情，愛好等的發(fā)展和變化。 3 知覺過程中的解釋：經(jīng)驗(yàn)因素，動(dòng)機(jī)因素，價(jià)值因素，情緒因素，態(tài)度因素， 3 知覺的恒常性：在照度，距離，位置等發(fā)生變化的條件下，對(duì)物體的知覺仍舊保持不變的趨勢(shì)，知覺的這種不變性，稱謂知覺的恒常性。 2 決定知覺的選擇機(jī)制有以下 3個(gè)：知覺的超負(fù)荷，知覺的感受性，知覺防御 ?；顒?dòng)與變化的刺激物，動(dòng)畫片的效果勝過幻燈片的。 心理現(xiàn)象的研究歸納：心理過程，伴隨著注意的心理特征，認(rèn)識(shí)過程，感覺知覺記憶思維想象，情感過程，意志過程。普拉特風(fēng)到大克把各種情緒概括成 3個(gè)基本特征：強(qiáng)度，相似性，和極性。 1 動(dòng)機(jī)是推動(dòng)有機(jī)體尋求滿足需要目標(biāo)的動(dòng)力。；連貫的現(xiàn)實(shí)映象過程。 感覺：大腦中對(duì)特定對(duì)象的個(gè)別屬性的直接反映就是感覺。 差別閾限：所謂 ~是指最小可察覺的刺激差異量，簡(jiǎn)稱最小可覺差， JND。這種傾向性以語言，文表達(dá)出來就是意 見。 1 啟發(fā)式加工理論：每當(dāng)決策者面臨著時(shí)間緊迫和不可能或無意對(duì)眾多信息進(jìn)行系統(tǒng)加工時(shí)，他便會(huì)依靠一些簡(jiǎn)單的啟發(fā)式的規(guī)則來作決策，特別是在錯(cuò)誤的或不當(dāng)?shù)臎Q策后果不大的場(chǎng)合下。 能力，氣質(zhì)，性格上的特點(diǎn)構(gòu)成了心理上的差異，即個(gè)性心理特征。 2 某些特定性的信息更易支配大眾的注意 :有用性信息，支持性信息，刺激性信息，趣味性信息。 2 公式為韋伯律。相似性，彼此類似的元素，如在形狀上，方位上，顏色上或其他維度上的類似，則傾向于歸為一類。知名度的保持和鞏固，必須不斷用優(yōu)質(zhì)貨來強(qiáng)化，否則知名度就會(huì)消退甚至走向反面。 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論：把學(xué)習(xí)看做發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有意義模式，或者領(lǐng)會(huì)事物間的關(guān)系，而不是常事錯(cuò)誤的結(jié)果。 1二因素說，傳播過程中存在著 2 個(gè)相對(duì)立的因素制約著受眾對(duì)重復(fù)刺激的態(tài)度，積極的學(xué)習(xí)因素和小消極的乏味因素，刺激重復(fù)為受眾提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，而過度重復(fù)鑒 于沒有心內(nèi)容而導(dǎo)致厭倦產(chǎn)生。 致命震撼把鉆頭和人耳巧妙的結(jié)合在一起。境連策略是通過背景烘托廣告對(duì)象的策略，廣播廣告“北京飛利浦音響”。這種傾向性以語言，文表達(dá)出來就是意見。 5態(tài)度是內(nèi)在的體驗(yàn)，只有通過語言，行為間接地推測(cè)。模型的基本原則是，不同的說服方法依賴于對(duì)傳播信息精加工的可能性高低。此外，基本需要是一種不完全滿足的需要，這一見解給產(chǎn)品的推銷帶來有益的啟示。 5 廣告效果的特征：復(fù)合性，累積性。自由回憶和提示回憶 3態(tài)度測(cè)評(píng)，測(cè)評(píng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好程度，品牌傾向性，信任程度，購買動(dòng)機(jī)等。s real name was Nasreddin. He was wise and witty and, more importantly, he had the courage to resist the exploitation of noblemen. He was also full of passion and tried his best to help poor people. Adventure of Shuke and Beita【舒克與貝塔】 Adventure of Shuke and Beita (Chinese: 舒克和貝塔 ) is a classic animation by Zheng Yuanjie, who is known as King of Fairy Tales in China. Shuke and Beita are two mice who don39。s Film Festival Award in 1989. McDull【麥兜】 McDull is a cartoon pig character that was created in Hong Kong by Alice Mak and Brian Tse. Although McDull made his first appearances as a supporting character in the McMug ics, McDull has since bee a central character in his own right, attracting a huge following in Hong Kong. The first McDull movie McMug Story My Life as McDull documented his life and the relationship between him and his McMug Story My Life as McDull is also being translated into French and shown in France. In this version, Mak Bing is the mother of McDull, not his father.. 。s contents on the stone wall of a white cloud cave in the mountains. He was then punished with guarding the book for life by the jade emperor for breaking heaven39。 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O謝謝?。?！【 China39。 5 DAGMAR模型： 1961年，美國(guó)的 R`H`C0LLEY發(fā)表的論文，文中將 廣告作用的心理歷程分為如下階段， 從未某商標(biāo)或企業(yè)到察覺，了解（如商品的用途，價(jià)值等）信念（引起購買商品的意向或愿望）行動(dòng)（即購買行為） E`RODGER做了更詳盡的描述：從未察覺到察覺，引起興趣，作出評(píng)價(jià) ，接受刺激，嘗試購買，重復(fù)購買，形成品牌忠誠(chéng)度。 3組處境相同
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