市場研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋(完整版)
【正文】 析方法 : ? 因子分析 (Factor Analysis) ? 聚類分析 (Cluster Analysis) ? 判別分析 (Discriminant Analysis) ? 潛在重要性分析 (Derived Importance) ? 使用和態(tài)度研究 ? 市場細(xì)分研究 ? 消費(fèi)者追蹤研究 業(yè)務(wù)問題和數(shù)據(jù)分析方法 31 業(yè)務(wù)問題和數(shù)據(jù)分析方法 顧客和員工關(guān)系 employee relationships Channel Management 產(chǎn)品開發(fā) 價(jià)格定位 ? 客戶需要解決的問題 : ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品 /概念的 接受度 及 偏好 ? ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品 /概念的 評價(jià) ? 什么才是最佳的 配置組合 ? ? 產(chǎn)品的 獨(dú)特賣點(diǎn) 是什么 ? ? 應(yīng)該采取怎樣的 價(jià)格策略 (考慮點(diǎn)：最佳上市價(jià)格 , 價(jià)差 , 避免品牌內(nèi)部不同產(chǎn)品互相蠶食的情況 )? ? 常用高級數(shù)據(jù)分析方法 : ? 價(jià)格敏感度測試 (PSM) ? GG價(jià)格測試法 ? 品牌價(jià)格抵補(bǔ)測試 (BPTO) ? 聯(lián)合分析 (Conjoint Analysis, DCM/ACA) ? TURF分析 ? 實(shí)物 /照片 ? 價(jià)格研究 ? 配置研究 32 業(yè)務(wù)問題和數(shù)據(jù)分析方法 顧客和員工關(guān)系 employee relationships Communication Channel Management ? 客戶需要解決的問題 : ? 品牌的 知名度、熟悉程度 以及消費(fèi)者對它的 偏好 如何 ? ? 品牌在消費(fèi)者心目中的 形象 如何 ? ? 與競爭對手相比，品牌的 資產(chǎn) /價(jià)值 如何 ? 對品牌健康情況的診斷 ? 如何給品牌 定位 ? ? 如何管理 品牌體系 , 制定 品牌延伸 策略？ ? 常用高級數(shù)據(jù)分析方法 : ? 因子分析 (Factor Analysis) ? 對應(yīng)分析 (Correspondence Analysis) ? 多維尺度分析 (Multidimensional Scaling Analysis) ? 品牌形象知覺圖 ? 拼圖法（定性） (Picture collage) ? 通用需求 (Universal Needs) 品牌 產(chǎn)品定位 ? 品牌形象研究 ? 產(chǎn)品定位研究 ? 品牌資產(chǎn)研究 ? 品牌追蹤 33 業(yè)務(wù)問題和數(shù)據(jù)分析方法 顧客和員工關(guān)系 employee relationships Communication Channel Management ? 客戶需要解決的問題 : ? 根據(jù)消費(fèi)者的反饋，我應(yīng)該推出哪支廣告 (廣告前測 ) ? ? 即將推出的廣告有沒有什么需要 改進(jìn) 的地方 (廣告前測 ) ? ? 自播放以來，廣告的 效果 如何 (追蹤研究 ) ? ? 主要 信息 是否順利傳達(dá)給了 目標(biāo)消費(fèi)群 ? ? 我的廣告給消費(fèi)者樹立了一個(gè)怎樣的品牌 形象 ? 常用高級數(shù)據(jù)分析方法 : ? 因子分析 (Factor Analysis) ? 對應(yīng)分析 (Correspondence Analysis) ? 多
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