企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)作策略(完整版)
【正文】 陣 – 明星 (Star) – 問號(hào) (Question Mark) – 奶牛 (Cow) – 瘦狗 (Dog) 市場(chǎng)成長(zhǎng)率 高 低 小 大 市場(chǎng)占有率 ? 明星 瘦狗 奶牛 戰(zhàn)略選擇 選擇企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和領(lǐng)域 專注某一事業(yè) 多元化 垂直一體化 水平一體化 在各事業(yè)部之間進(jìn)行資源分配 供應(yīng)鏈（ SCM）主要屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的哪一種？ 戰(zhàn)略選擇與實(shí)施 生 產(chǎn)與運(yùn) 作管理 確定企業(yè)使命 戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略選擇 戰(zhàn)略實(shí)施 戰(zhàn)略選擇 1） 公司戰(zhàn)略 ? 專注某一事業(yè) ? 多元化 ? 垂直一體化 ? 水平一體化 2） 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先 ? 差異化 ? 集中一點(diǎn) 戰(zhàn)略選擇 公司戰(zhàn)略 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 職能戰(zhàn)略 逐步細(xì)化 請(qǐng)慎用 巨人集團(tuán) amp。使命和愿景共同確立了該組織的最終目標(biāo)。 贏得顧客的能力 ? 倫敦商學(xué)院 Prof Hill ? 進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的最低條件或標(biāo)準(zhǔn) ? 具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 服務(wù) 定制 速度 成本 質(zhì)量 成本 質(zhì)量 定制 服務(wù) 成本 速度 成本與質(zhì)量 成本、質(zhì)量與速度 成本、質(zhì)量、速度與定制 時(shí)間 具備某種競(jìng)爭(zhēng)要素的競(jìng)爭(zhēng)者的比例 50% OW OQ 成本、質(zhì)量、速度、定制服務(wù) ? 訂單資格要素 orderqualifier 訂單贏得要素 orderwinner C、 Q、 T、 F、 S屬于？ 二、企業(yè)戰(zhàn)略與運(yùn)作戰(zhàn)略 定義 ： 戰(zhàn)略 ,英語(yǔ)為 strategy源于希臘語(yǔ)的 stratagia,原為軍事用語(yǔ) ,指的是作戰(zhàn)謀略 . 企業(yè)戰(zhàn)略：企業(yè)為求得生存和發(fā)展，在較長(zhǎng)時(shí)期 關(guān)系企業(yè) 全局問題 的謀劃，包括 企業(yè)宗旨、目標(biāo)、總體戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和職能策略 。 通過全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈管理 ， 耐克將設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品的生產(chǎn)加工任務(wù)外包給勞動(dòng)力成本極其低廉的東南亞等地的許多發(fā)展中國(guó)家的生產(chǎn)商 ， 并幫助這些生產(chǎn)商在非洲尋找優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的原料 ， 這不僅使其節(jié)約了大量的原料成本， 生產(chǎn)基建投資 、 設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用以及人工費(fèi)用 ,而且它又充分發(fā)揮了其它生產(chǎn)能力強(qiáng)的廠家的能力 。 這些是耐克運(yùn)動(dòng)鞋之所以能以較低的價(jià)格與其它名牌產(chǎn)品如阿迪達(dá)斯 ， 競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要原因 。 生 產(chǎn)與運(yùn) 作管理 運(yùn)作戰(zhàn)略： ?在企業(yè)（或任何其他組織）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的總體規(guī)劃下，決定如何通過運(yùn)作活動(dòng)來(lái)達(dá)到企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 ?戰(zhàn)
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