消費(fèi)者需求、動機(jī)與價(jià)值理論(完整版)
【正文】 性還是享樂性的需要，都可以用很多方式得以滿足，而個人所選擇的特定行為途徑既受其特有的經(jīng)驗(yàn)影響，也受其所處的文化的價(jià)值觀影響 。當(dāng)消費(fèi)者希望滿足的需要被激活時，動機(jī)就產(chǎn)生了。 3. 需求與動機(jī)密切相關(guān)，在許多消費(fèi)者行為學(xué)教科書里，動機(jī)和需要是兩個可以互相替換的概念。消費(fèi)者需求、動機(jī)與價(jià)值理論 第 2章 : 消費(fèi)者需求、動機(jī)與價(jià)值理論第 章動機(jī)理論 1 消費(fèi)者需求分類 2 消費(fèi)者價(jià)值 3 主要內(nèi)容 4 消費(fèi)者體驗(yàn) 動機(jī)理論 、動機(jī)和行為的關(guān)系 ? 需要 是個體由于缺乏某種東西而產(chǎn)生的生理或心理上的不平衡的狀態(tài)。體驗(yàn)通常是由于對事件的親身參與或是直接觀察造成的，不論事件是真實(shí)的，還是虛擬的 消費(fèi)者體驗(yàn) ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受 消費(fèi)者體驗(yàn) 娛樂的 教育的 審美的 逃避 現(xiàn)實(shí)的 吸取 被動參與 積極參與
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