【正文】 因?yàn)椤邦A(yù)防上火”的功能，不再“高不可攀”； 三、品牌推廣 廣告口號(hào) “怕上火，喝王老吉” 廣告風(fēng)格 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 （ 1）影視廣告 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 （ 2）戶外廣告 在地面上推廣，除了強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)渠道的 pop 廣告外，還有配合餐飲新渠道的開(kāi)擴(kuò)，為餐飲渠道設(shè)計(jì)布置大量終端物料。王老吉面對(duì)這種消費(fèi)前景，發(fā)展的機(jī)會(huì)越來(lái)越大。 （ 2）王老吉的消費(fèi)者也日益增加。 （ 3）重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì) （ 4）加多寶中國(guó)好聲音的蝴蝶效應(yīng) 《加多寶中國(guó)好聲音》播出后依然收視爆棚。 么”，“有什么用”有了更強(qiáng)、 更直觀的認(rèn)知。一個(gè)品牌如若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強(qiáng)勢(shì)對(duì)手所不同的選擇，其廣告只要傳達(dá)出新品類(lèi)信息就行了，而效果往往是驚人的。王老吉廣告詞大全 (共 6 篇 ) 第一篇：王老吉廣告詞大全 (共 6篇 ) 篇一：王老吉廣告分析有這么一則廣告 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。 明確了品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)什么定位，接下來(lái)的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進(jìn)入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。目前餐飲渠道業(yè)已成為紅色王老吉的重要銷(xiāo)售傳播渠道之一。截止到 2021 年 7月27 日，《中國(guó)好聲音》音樂(lè)欄目已經(jīng)播出了三期。 2021 年 8 月王老吉灌裝涼茶銷(xiāo)售了近 3 億灌。 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)： 王老吉屬于去火類(lèi)型的涼茶，去火的觀念已深入人心。 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 四、發(fā)展趨勢(shì) 篇六：王老吉廣告文案廣藥《王老吉》篇 一 .廣告主題：怕上火喝正宗涼茶王老吉 二 .創(chuàng)意闡述：從烈日炎炎的天氣提出自己 三 .文學(xué)腳本 第二篇：王老吉廣告詞大全 (共 6篇 ) 篇一：王老吉廣告分析有這么一則廣告 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。 明確了品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)什么定位 ，接下來(lái)的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進(jìn)入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。目前餐飲渠道業(yè)已成為紅色王老吉的重要銷(xiāo)售傳播渠道之一。截止到 2021 年 7月27 日，《中國(guó)好聲音》音樂(lè)欄目已經(jīng)播出了三期。 2021 年 8 月王老吉灌裝涼茶銷(xiāo)售了近 3 億灌。 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)： 王老吉屬于去火類(lèi)型的涼茶，去火的觀念已深入人心。 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 （ 3）網(wǎng)絡(luò) 廣告 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 四、發(fā)展趨勢(shì) 篇六：王老吉廣告文案廣藥《王老吉》篇 一 .廣告主題：怕上火喝正宗涼茶王老吉 二 .創(chuàng)意闡述：從烈日炎炎的天氣提出自己 三 .文學(xué)腳本 第三篇：王老吉最新廣告詞介紹 篇一：最新王老吉廣告詞 余年正宗秘方，王老吉從未更名，購(gòu)買(mǎi)時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)王老吉涼茶，怕上火，就喝王老吉 ! ，體面吉祥，過(guò)大年喝王老吉，美滿吉祥。 據(jù)了解 ,王老吉新版廣告語(yǔ)“怕上火 ,認(rèn)準(zhǔn)正宗‘王老吉’”發(fā)布是王老吉“品字形”戰(zhàn)略的首個(gè)動(dòng)作。 紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、 175 年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。淡淡的中藥味，成功轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦A(yù)防上火”的有力支撐廣告中人們出現(xiàn)在各種場(chǎng)所，機(jī)場(chǎng)、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等，配上背景音樂(lè)，把王老吉定位在清熱去火，“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產(chǎn)品的特有功效“清熱去火”，同時(shí)也提高了王老吉產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。該廣告抓住大眾的喜迎新春的心理，豐富大眾的物質(zhì)文化和精神文化，增強(qiáng) 大眾的團(tuán)結(jié)。 2：市場(chǎng)上能夠預(yù)防上火的產(chǎn)品沒(méi)有，是一個(gè)空白市場(chǎng)。然后再市場(chǎng)的劃分中能夠清醒的認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)缺點(diǎn)，把自己從競(jìng)爭(zhēng)激烈飲料行業(yè)中脫離出來(lái)，開(kāi)辟一個(gè)新的產(chǎn)品市場(chǎng)。 篇三：“怕上火 ,喝王老吉”廣告主題策劃分析與評(píng)價(jià) 我們都知道廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成的，即：廣告主題 =廣告目標(biāo) +消費(fèi)心理。這種“藥”的觀念直接決定了紅色王老吉在廣告雖有固定的消費(fèi)量，卻限制了它的成長(zhǎng)。調(diào)整后的紅色王老吉立足于全國(guó)市場(chǎng)，并用消費(fèi)者容易理解和容易記住的一句廣告詞來(lái)表達(dá) —— “怕上火，喝王老吉”，簡(jiǎn)潔明了的定位，即彰顯了紅色王老吉的產(chǎn)品特性， 也有效解決了王老吉原有的品牌錯(cuò)位。另一方面，王老吉的口感偏甜，按照中國(guó)“良藥苦口”的中醫(yī)觀念，使人們感到其“降火”藥力不足。 從王老吉案例中我們知道，企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)自己產(chǎn)品的獨(dú)特性，并根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行重新定位，輔之以成功的廣告攻勢(shì)。 而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉”涼茶飲料已暢銷(xiāo)多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 王老吉：現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)證劍指對(duì)方虛假宣傳 據(jù)起訴書(shū)顯示，廣藥集團(tuán)和王老吉公司是原告，被告是加多寶公司和兩家廣州的超市。 加多寶回應(yīng)稱(chēng)，“紅罐”、“紅罐涼茶”是其知名商品特有名稱(chēng)，有唯一指向性，加多寶的產(chǎn)品一直以來(lái)都是市場(chǎng)銷(xiāo)售第一，不存在任何誤導(dǎo)。 2021 年之后，隨著上火概念的普及，王老吉藥業(yè)也對(duì)三公仔小兒七星茶重新定位為專(zhuān)業(yè)治療兒童上火的中成藥，銷(xiāo)售量直線上升，從2021 年銷(xiāo)售不過(guò) 2021 萬(wàn)元，到 2021 年突破億元，據(jù)企業(yè)相關(guān)人員介紹， 2021年銷(xiāo)售量將超過(guò) 2億元。 劣勢(shì)：資金？技術(shù)？產(chǎn)品？ 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ：預(yù)計(jì)今年該產(chǎn)品銷(xiāo)售可超 2 億元。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。 品牌定位 —— “預(yù)防上火的飲料”，其獨(dú)特的價(jià)值在于喝王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者盡情享受生活，電視廣告多展現(xiàn)加班，熬夜看球等容易上火的場(chǎng)景，將王老吉以健康，喜慶，熱情的現(xiàn)象展現(xiàn)給消費(fèi)者，從央視廣告歡快，激情的節(jié)奏和畫(huà)面可以看出這一點(diǎn)。明確了品牌要在消費(fèi)者心中占據(jù)什么定位，接下來(lái)的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地深入人心，從而持久，有力 地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。（找出代理商的覆蓋面） ： ： （結(jié)合實(shí)際，定量！） 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 為完成目標(biāo)采取的措施。 因此，王老吉要在美打開(kāi)兒童涼茶市場(chǎng)肯定困難重重?！? 對(duì)于王老吉方面欲索賠千 萬(wàn)元，加多寶認(rèn)為，王老吉自稱(chēng)為消除虛假?gòu)V告影響作出大量的努力和投入，但并未說(shuō)明其為消除影響所做的具體行為，所以賠償費(fèi)用不合理。請(qǐng)求法院判令被告停止侵害行為，公開(kāi)道歉并賠償損失逾千萬(wàn)元。 法院認(rèn)為，為避免正在實(shí)施的虛假宣傳行為對(duì)本案原告的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，有必要禁止加多寶公司及在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放相關(guān)廣告牌的彭某實(shí)施上述虛假宣傳行為。 最新的加多寶廣告詞： 中國(guó)每賣(mài)出 10罐涼茶， 7罐是加多寶 正宗涼茶加多寶 廣告詞之爭(zhēng)： 全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告詞將被禁止使用，備受關(guān)注的廣藥集團(tuán)訴加多寶公司虛假宣傳案有了新進(jìn)展。 2021年春節(jié)后成美給紅色王老吉作了重新定位 —— 預(yù)防上火的飲料。由于“上火”是一個(gè)全國(guó)性的中醫(yī)概念，而不僅僅像涼茶概念那樣局限于華南地區(qū)。 (2)企業(yè)宣傳的概念模糊。 7 年后，加多寶開(kāi)始圖 謀更大的市場(chǎng)，力求最大限制地把王老吉涼茶的產(chǎn)品和品牌做好做大。當(dāng)人們?cè)谝恍?