【正文】 寶寶步步領(lǐng)先 68 目錄 ? 媒體宣傳策略 ? 媒體運(yùn)用策略 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 69 媒體部分 —宣傳策略 ? 炒作的主題 — 針對(duì)社會(huì)新聞版和健康版： 倡導(dǎo)針對(duì) 03歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出 “ 03寶貝工程 ” — 針對(duì)社會(huì)新聞版： 首屆 “ 寶寶節(jié) ” — 針對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞版： 引出 03歲兒童營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)一條龍開(kāi)發(fā)的話(huà)題 — 對(duì)兩 ~三個(gè)典型家庭進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如：選擇一個(gè)外籍家庭和本地家庭，從兩個(gè)家庭報(bào)名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動(dòng)的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動(dòng) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 70 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)前宣傳期： 5月底 6月 26日 宣傳內(nèi)容 ： 參與商家的適量報(bào)道 節(jié)目分為四個(gè)小板塊：童言無(wú)忌、你問(wèn)我答、 蹦蹦跳跳、玩玩鬧鬧。 報(bào)紙 —《 新聞晨報(bào) 》 和 《 新民晚報(bào) 》 報(bào)紙夾頁(yè)，直 接進(jìn)行活動(dòng)信息告知 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 71 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳期： 6月 27日 6月 29日 宣傳內(nèi)容： 終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶勇敢的往前走，待到終點(diǎn)處拿起惠氏胡蘿卜人后轉(zhuǎn)身跑回起點(diǎn)，為往返跑形式。在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過(guò)長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。 ? 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶往前爬。 3天預(yù)計(jì)參觀人流將會(huì)有 5萬(wàn)人次 。 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 3 活動(dòng)概述 ? 3天的活動(dòng)將會(huì)有 6000余戶(hù)家庭參加 4個(gè)組別的嬰幼兒爬行 /步行比賽 ； 50余名嬰幼兒將會(huì)獲得最上鏡寶寶 ， 最健康寶寶等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；現(xiàn)場(chǎng) 50余家攝影 、 產(chǎn)品 、 娛樂(lè) 、 保健 、 出版等企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)咨詢(xún)活動(dòng) 。終點(diǎn)處的母（父）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶向前爬。 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 18 活動(dòng)方法－爬行 /步行比賽 ?單向步行（ 1924月） : ?寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 ?父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。 電臺(tái) —03歲寶寶的健康育兒專(zhuān)題節(jié)目，邀請(qǐng)專(zhuān)家 做現(xiàn)場(chǎng) call in，順勢(shì)進(jìn)行活動(dòng)公告，提醒廣大家 長(zhǎng)的報(bào)名和參與 力爭(zhēng)能在報(bào)紙或雜志上以紅榜的形式刊登參加本次 活動(dòng)的所有贊助廠(chǎng)商名單，保障贊助商利益 宣傳形式： 雜志 ——活動(dòng)專(zhuān)題報(bào)道、專(zhuān)訪(fǎng) 電視 ——重點(diǎn)合作欄目的后續(xù)報(bào)道 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 73 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 本次活動(dòng)將重點(diǎn)與 育兒雜志 和 兒童電視欄目 合作 重點(diǎn)合作媒體推薦： 育兒雜志 — 《 父母必讀 》 、 《 聰明寶寶 》 、 《 天線(xiàn)寶寶 》 電視欄目 — 東方電視臺(tái) 《 歡樂(lè)蹦蹦跳 》 周一、三、五 18： 00播 出。 典型家庭的跟蹤報(bào)道 ―03育兒工程 ” 或 “ 寶寶節(jié) ” 口號(hào)的倡導(dǎo) ?終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。 ?父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 4 關(guān)于活動(dòng) 關(guān)于贊助商 關(guān)于媒介 關(guān)于合作機(jī)構(gòu) 關(guān)于設(shè)計(jì) 關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)控制 活動(dòng)提案框架 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)策略 活動(dòng)方法 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 贊助商策略 贊助商類(lèi)型 參與及回報(bào)方式 法律文本 媒介名單 媒介策略 媒介利益與回報(bào) 媒介投放計(jì)劃 贊助機(jī)構(gòu) 承辦機(jī)構(gòu) 協(xié)辦機(jī)構(gòu) 主辦機(jī)構(gòu) 機(jī)構(gòu)義務(wù) 機(jī)構(gòu)權(quán)利 機(jī)構(gòu)職責(zé) 機(jī)構(gòu)名單 活動(dòng)印刷品 宣傳品 管理手冊(cè) 現(xiàn)場(chǎng)布置物 活動(dòng)海報(bào) 活動(dòng) DM 媒體廣告 護(hù)照 指導(dǎo)內(nèi)容冊(cè) 現(xiàn)場(chǎng)秩序指示 贊助商形象 活動(dòng)形象 競(jìng)賽物品 布置圖 物品圖 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 5 關(guān)于活動(dòng) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 6 目錄 ? 活動(dòng)主題 ? 活動(dòng)目的 ? 活動(dòng)內(nèi)容 – 活動(dòng)時(shí)間 – 活動(dòng)地點(diǎn) – 活動(dòng)方法 – 活動(dòng)策略 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 7 關(guān)于活動(dòng)－活動(dòng)主題 ? 活動(dòng)主題 首屆東亞杯寶寶健康節(jié) ——暨嬰幼兒健康服務(wù)產(chǎn)品展覽會(huì) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 8 關(guān)于活動(dòng)－活動(dòng)目的 ? 活動(dòng)目的 – 彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中 0－ 3歲嬰幼兒產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方法的空白 – 突出八萬(wàn)人體育場(chǎng)的地理優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮場(chǎng)館的多功能性 – 結(jié)合專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣機(jī)構(gòu)，包裝及塑造 0－ 3歲消費(fèi)對(duì)象的產(chǎn)業(yè)鏈模式，以及針對(duì) 0－ 3歲消費(fèi)對(duì)象新型營(yíng)銷(xiāo)方法的開(kāi)發(fā) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 9 關(guān)于活動(dòng)－活動(dòng)內(nèi)容 ? 活動(dòng)時(shí)間 ? 活動(dòng)地點(diǎn) ? 活動(dòng)方法 ? 活動(dòng)策略 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 10 活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)時(shí)間 ? 活動(dòng)時(shí)間 2020年 6月 27日－ 6月 29日 （ 27日周五、 28日周六、 29日周日） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 11 活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)地點(diǎn) ? 活動(dòng)地點(diǎn) 上海八萬(wàn)人體育中心展覽館（共 3個(gè)展覽館面積約為 4500平方米）及其外場(chǎng)（約 4000平方米） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 12 活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)方法 ? 爬出一片天，爬出健康寶 寶寶爬行 /步行比賽（結(jié)合寶寶健康之星評(píng)選大賽） ? 我把 “ 快樂(lè) ” 送給你 嬰幼兒產(chǎn)品展示 /銷(xiāo)售 ? 父母世界，聰明寶寶的樂(lè)園 嬰幼兒教育論壇 /咨詢(xún) ? 贏在起跑線(xiàn)，使孩子更聰明 娛樂(lè) /休閑活動(dòng)（媽媽補(bǔ)給站） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 13 活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)方法