【正文】 院可以避免像國有醫(yī)院那樣由于上面領(lǐng)導(dǎo)一句話而將一些沒有實(shí)際醫(yī)療水平的人員滯留在醫(yī)院。運(yùn)營成本高作為私營性質(zhì)的醫(yī)院， 某某 醫(yī)院在運(yùn)營過程中不可能得到國家的醫(yī)療建設(shè)項(xiàng)目補(bǔ)償。 中國 某市 地區(qū)位于長江三角洲地區(qū)，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均消費(fèi)水平高。黨的 “十 七 大 ”更為私營企業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，也使私營企業(yè)有了更多與國有醫(yī)院平等競爭的機(jī)會(huì)。而民營醫(yī)院的介入，必定以盈利為目的，因此不可能在國家的政策方面享有跟國有醫(yī)院一樣的待遇，包括在稅收、科研、行業(yè)政策的制定、醫(yī)生的職稱評定、福利等方面必定要受到不 同程度的歧視。 第二部分 廣告策略 一、廣告目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo)在三個(gè)月內(nèi)盈利 。從以下兩點(diǎn)更可以進(jìn)一步說明以此為定位的優(yōu)越性。 兒童：常見兒童病治療、心理健康咨詢。 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 某某 醫(yī)院形象宣傳 廣告創(chuàng)意 1）電視廣告創(chuàng)意及文案 :由于受眾主要是婦女，兒 童，廣告畫面采用柔和的粉色調(diào) (建議采用粉紅，粉綠 )營造一種安詳、寧靜的氣氛。然后慢慢露出小臉蛋，笑著叫：媽 媽~~~~話外音：生命從這里誕生，關(guān)愛從這里開始。標(biāo)題：生命從這里誕生，關(guān)愛從這里開始。 《石頭篇》畫面：一個(gè)孩子，下半個(gè)身子被石頭包裹著，象穿著條尿布濕，正彎下腰把一條腿上包裹的石頭清理干凈，在他/她周身滿是大大小小的碎石。 媒介策略 1）以電視廣告為主，利用電視廣告的短時(shí)間大面積接觸性，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，迅速打開知名 度，而且因?yàn)樗菧\度媒體的緣故所以電視廣告以感性訴求為主。 所選媒介： 1) 中國某市 健康頻道：比較有影響力的一個(gè)頻道，也是收視率相對較高的頻道，并且費(fèi)用相對較低。 第三月 1) 有線電視臺(tái)每周播放 4次，在周六，日播出。 5 廣告輔助材料 促銷活動(dòng)中相配合的宣傳品，體恤，手冊，等等。 2）儀式完畢后由院領(lǐng)導(dǎo)陪同參觀醫(yī)院。活動(dòng)對象：兒童以及有孩子的家長。 凡參加活動(dòng)的兒童將得到有醫(yī)院提供的紀(jì)念品： 1 印有 “某某 醫(yī)院，細(xì)心呵護(hù)下一代 ”的卡通 T恤一件 2 一本有關(guān)兒童健康飲食的書籍 3 一張 某某 醫(yī)院兒童檢查診斷證書（憑此證書今后在 某某 就診免掛號費(fèi)） 女性美容保健咨詢活動(dòng)活動(dòng)全稱：自主美麗 ——某某 美容保健咨詢活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 2020年 5月 24日主 辦單位： 中國某市某某 醫(yī)院 中國某市 三陽百盛 中國某市 八佰伴 中國某市 商業(yè)大廈 活動(dòng)目的： 1）培養(yǎng)大眾對 某某 醫(yī)院的認(rèn)知度 2）為 5月 25日的醫(yī)院上市造勢 3）增強(qiáng)廣大婦女對自身健康的關(guān)注活動(dòng)對象： 1）在美容保健或女性健康方面存在任何疑問的消費(fèi)者 2） 5月 24日當(dāng)天在 中國某市 市中心逛商場的消費(fèi)者 具體活動(dòng)安排： 1） 2020 年 5 月 24 日在 中國某市 市中心三間大型百貨公司的化妝品柜臺(tái)附近設(shè)立 “某某 美容保健 ”咨詢專柜，安排健康顧問。以求做到人人有份， 100%中獎(jiǎng)。 2）當(dāng)日在商場廣播不定時(shí)播出健康美容小常識， 提出一些常見的保健觀念誤區(qū)并糾正。加強(qiáng)人們對某某 醫(yī)院的認(rèn)識，以及對其經(jīng)營方向的了解。 3）大型會(huì)餐。 上市慶典儀式： 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 5月 25號（星期六）上午 9： 3010：30 活動(dòng)地點(diǎn)：九重天 某某 醫(yī)院 具體安排：為了烘托上市當(dāng)天會(huì)場的熱鬧氣氛，到時(shí)會(huì)有軍樂隊(duì)，鼓樂隊(duì)奏樂。 整體傳播策略 因?yàn)?這是 某某 上市的首次廣告活動(dòng)，需要迅速的打開市場，因此除廣告之外還需要促銷活動(dòng)的配合。 3) 中國某市 健康臺(tái) :權(quán)威的廣播電視臺(tái)，大多數(shù)消費(fèi)者收聽專家講座，作為就醫(yī)導(dǎo)向。 3）廣播廣告進(jìn)行專題講座，增加廣告的覆蓋率和連續(xù)性。標(biāo)題：生命從這里誕生，關(guān)愛從這里開始。 中國某市市 某某 醫(yī)院即將上市。 中國某市某某 醫(yī)院即將上市。并附帶充分的醫(yī)院信息及醫(yī)院標(biāo)識。 四、廣告訴求策略 訴求對象以目標(biāo)消費(fèi)者為主要訴求對象 中國某市 地區(qū)以及其它地區(qū)的廣告受眾 。來醫(yī)院就珍的并非都是生病之人，其中很大一部分的消費(fèi)者 產(chǎn)婦，她們的就珍環(huán)境要求是在醫(yī)療技術(shù)有保證的條件下，類似于休假性質(zhì)的療養(yǎng)，他們需要一個(gè)非常舒適的休養(yǎng)環(huán)境，周到細(xì)致的服務(wù)。 選擇這一部分消費(fèi)者的原因在于： 某某 醫(yī)院屬于新上市的民營性質(zhì)的醫(yī)院，在上市之初，以 中國某市 及周邊地區(qū)