管理經(jīng)濟學的對象和任務(完整版)
【正文】 性。 31 第 4節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè) 32 33 企業(yè)的性質(zhì) ?企業(yè)產(chǎn)生的根源 當市場交易費用太高，由一個組織的權(quán)威（企業(yè)家）來支配資源能節(jié)省交易成本時，就產(chǎn)生企業(yè)。廣告費的分配應根據(jù)每元廣告費邊際效果大小的順序來進行 (見表 0— 6)。此時兩者的邊際成本相等，均為 400元。 19 [例 0— 3] 某公司下屬兩家分廠甲和乙生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，但因技術條件不同，其生產(chǎn)成本也不相同。因?qū)W生乘坐而額外增加的收 入叫做邊際收入，在這里，就是學生票價收入 150元。 第一，為評價資源在企業(yè)內(nèi)部的有效配置提供分 析框架。管理經(jīng)濟學 （第五版） —— 21世紀工商管理系列教材 吳德慶 馬月才 王保林 編著 1 緒 論 ?第 1節(jié) 管理經(jīng)濟學的對象和任務 ?第 2節(jié) 管理經(jīng)濟學和企業(yè)管理決策 ?第 3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法 ?第 4節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè) ?第 5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤 3 第 1節(jié) 管理經(jīng)濟學的對象和任務 4 管理經(jīng)濟學的研究對象 學科 研究對象 假設的企業(yè)目標 環(huán)境信息 和其它學科關系 研究目的 學科性質(zhì) 微觀經(jīng)濟學 抽象的企業(yè) 追求利潤最大化 全部環(huán)境信息是確定的 只探討經(jīng)濟學理論 探討企業(yè)行為一般規(guī)律 理論科學 管理經(jīng)濟學 現(xiàn)實的企業(yè) 短期：有條件地謀求盡可能多的利潤 長期：企業(yè)價值最大化 許多信息不確定 除要用到經(jīng)濟學理論外，還要利用許多學科知識 探討企業(yè)如何具體決策 應用科學 5 ? 管理經(jīng)濟學是一門研究如何把經(jīng)濟學（主要是微觀經(jīng)濟學）的理論和分析方法用于企業(yè)管理決策實踐的學科。 第 3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法 12 管理經(jīng)濟學的基本方法是邊際分析法 ?管理經(jīng)濟學從微觀經(jīng)濟學借用許多經(jīng)濟學理論，但最重要的還是借用了推導這些理論的經(jīng)濟分析方法 ——邊際分析法。在這個例子中， 邊際收入大于它的邊際成本，說明學生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以按低價讓學生乘坐飛機對公司仍是有利的。它們在各種產(chǎn)量下的預計總成本和邊際成本數(shù)據(jù)見表 0— 表 0— 4。總成本最小，為 1 600萬元 (=600萬元 +1 000萬元 )。 表 0—6 28 選擇的廣告 每元的邊際 效果 每元邊際效果排序 累計廣告費(萬元 ) 電臺（第 1次） 電視（第 1次） 電臺（第 2次） 電視（第 2次） 電臺（第 3次） 報紙（第 1次） 10 40 50 80 90 110 4/30= 3/30= 1/10= 2/20= 1 2 3 4 可見，選擇電臺做 3次廣告，電視做 2次廣告，報紙做 1次廣告，就可以使有限的廣告費（ 110萬元）取得最大的廣告效果。 隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，企業(yè)內(nèi)部交易費用的增加恰好等于市場交易費用的節(jié)約時，企業(yè)規(guī)模達到了企業(yè)在市場中的合理邊界。 39 表 0 9 兩個方案收益時間的比較 單位：萬元 年份 方案 A 方案 B 1 2 3 4 5 0 0 0 0 10 ∑ 10 40 企業(yè)目標和經(jīng)理行為 ?在現(xiàn)代企業(yè)中，所有者（股東）和經(jīng)理人員的目標有差異，由此產(chǎn)生委托 ——代理問題。 ?稀缺性 迫使人們作出選擇和決策：如何利用有限的資源，以最小的代價換取最大的所獲？ ?企業(yè)就是人們在經(jīng)濟生活中的一種選擇。 48 機會成本 ?指如資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收入。 50 [例 0—5] 甲用自己的錢 1 000萬元辦工廠（如果這筆錢借出去，每年可得利息 100萬元）。
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