812營銷管理-五羊摩托整品牌策略2(ppt29)-品牌管理(完整版)
【正文】 數量 備注 4 宣傳單 金車巡展信息、十五周年信息、服務信息、尋找老用戶信息 2020張 /巡展地，共 40000張 促銷信息、產品信息 100張 /售點，共 40000張 5 店頭牌 五羊摩托品牌形象 40塊 6 店內吊旗 五羊摩托品牌形象 100面 /店，共 40000面 7 專題片 五羊摩托車十五年來的成就和美好未來 10分鐘 8 電視廣告 字幕廣告 20次 /巡展地 9 專業(yè)雜志廣 告 產品信息，金五羊工程信息 4期 金五羊工程整體推廣計劃 五、媒介計劃 1. 媒介目標 通過在各重點銷售區(qū)域投放廣告，從而使五羊品牌以嶄新的形象呈現在目標消費者面前，配合金車巡展，金色服務工程，金色網絡程，金色回報工程，金色勛章工程活動達到樹立新的品牌形象的目的。 酒會邀請對象有政府領導、經銷商、用戶代表、新聞記者、各界人士等。 連續(xù)十次奪得展示權者金車歸其所有。 金五羊工程整體推廣計劃 6月份完成店頭牌、店內外 POP等項目的設計 廣西 、 湖南 、河南 、 浙江 512月 金店工程 1 活動的形式是用車將經銷商售后服務人員和零散維修點人員拖至目標地為摩托車用戶免費服務。每城市巡展時間三天，其中金車巡游一天，現場活動二天。 得到經銷商的同意后，發(fā)給其聘書和名片 不定期向各經銷商顧問有償約稿，并在五羊網站發(fā)表 經銷商會議期間同時舉辦戰(zhàn)略研討會 金五羊工程整體推廣計劃 活動名稱 活動時間 活動地點 活動內容 金色網絡工程 五羊杯經銷商競賽 11月始 廣東、廣西、 湖南、湖北 浙江、江蘇、 河南、河北 9月份以海報、宣傳單的形式將促銷信息告知各經銷商。 活動期間購買五羊摩托的消費者可獲贈五羊摩托十五周年紀念大禮包一個（成本價 50元），共 1000個，費用由五羊摩托與代理商共同承擔。 金五羊工程整體推廣計劃 2. 金車巡展等活動的覆蓋范圍 廣東，廣西，福建，浙江，江蘇，湖南，湖北，河南，河北，山東，山西，安徽。酒會內容有抽獎、特色歌舞表演，金車展示，金車贈送等。 ? 代理商再按照二標準評選出每月最佳經銷商，獎勵其一月的金車店內展示權。 金車展示 11月始 五羊摩托 總部 先評出五個最佳代理商，再由代理商評出最佳經銷商，將金車放在其店內展示。 主體活動有：金車展示、文藝表演、游戲活動、抽獎 輔助活動有：摩托車售后服務、摩托車試乘、優(yōu)惠購車、金車試乘、尋找五羊摩托新老用戶。 ? 先以銷量和銷量進步二項指標（各占 60%和 40%）評選出五個最佳代理商，授予其一季度的金車使用權。 金五羊工程整體推廣計劃 活動名稱 活動時間 活動地點 活 動 內 容 金色勛章工程 金色勛章活動 12月 五羊總部 以酒會的形式隆重慶祝五羊摩托十五周年。 3. 金車巡展的媒體選擇 各活動所在地的省級報紙 ,選擇省級報紙有廣告?zhèn)鞑バЧ脻B透力強 ,輻射面廣
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