dm廣告策劃與制作(ppt15)-廣告策劃(完整版)
【正文】 調(diào)的商品可特別考慮； ? 版面相對固定，創(chuàng)意簡潔明了，設(shè)計以商品為主，除封面以外不須特別講究情調(diào)效果，力求商品的價格、銷售單位等一目了然； ? DM郵報也可以圖片和文字同使用，百貨以 7： 食品以 4： 6適中，重復(fù)使用率較高的商品，消費者熟悉的商品均可采用文字； ? 極具價格優(yōu)勢的商品和具有普遍需求的新產(chǎn)品應(yīng)與一般促銷品在版面設(shè)計上有明顯的區(qū)分， 可以醒目的標(biāo)價來突出； ? DM廣告的封面和封底應(yīng)保留給吸引消費者的商品，或者價格極為優(yōu)惠、銷售額較大的商品，也可為商品作專題宣傳； ? 為了增強客戶對廣告的信任度，對 DM廣告產(chǎn)品實行必要的重復(fù)減價行動應(yīng)在廣告期結(jié)束后數(shù)周才宜進行，食品的季節(jié)性等因素要在 DM策劃時提前考慮； ? DM制作雖不以單純贏利為目的，仍需考慮制作成本，每期印刷投遞數(shù)量須根據(jù)客戶開發(fā)的具體情況而定，郵寄對象則視實際購物情況每 3個周期調(diào)整一次； ? 突出季節(jié)性、時效性、節(jié)日消費特點，不斷發(fā)掘消費潛能，引導(dǎo)超前消費。 ? 評估 ?銷售 ?利潤 ?客戶 ?形象 績效考核 ? DM商品銷售額與總銷售額之比，預(yù)算控制的百分比是否正常，
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