【正文】 的總營(yíng)業(yè)收入為 億元，全國(guó)城鎮(zhèn)平均每個(gè)美容就業(yè)者創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)收入為 萬(wàn)元。 ●經(jīng)濟(jì)屬性以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主 在各種不同的經(jīng)濟(jì)類型中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)所占比重最大，達(dá) %。從被調(diào)查的四級(jí)城市看，美容店的經(jīng)營(yíng)者普遍認(rèn)為，他們同餐飲、娛樂(lè)、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營(yíng)狀況處于中等稍好水平，既沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有明顯劣勢(shì)。中國(guó)美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為 歲，其中，一級(jí)城市為，二級(jí)城市為 ，三級(jí)城市為 歲，縣級(jí)市為 歲。美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門檻低、民營(yíng)資本占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春 產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動(dòng)力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。圣洛朗、皮爾目前廣泛使用的有 117 種中草藥，各化妝品公司一般都有200 余種的配方，其中 50%以上的是含天然中草藥的，在中草藥應(yīng)用于化妝品工業(yè)領(lǐng)域，日本已超過(guò)我國(guó)?；瘖y品工業(yè)如雨后春筍蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)到 2020 年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額可達(dá) 800 億元，年遞增％左右。護(hù)膚品仍然是我國(guó)化妝品未來(lái)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但是隨著人們審美意識(shí)的增強(qiáng)和美容知識(shí)的增加，美容化妝品份額也會(huì)提高，美容品將成為女性的主流產(chǎn)品。 ： 中國(guó)經(jīng)濟(jì) 較發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州三地化妝品的人均消費(fèi)達(dá) 10～ 12 美元，整體差距只有 2美元左右。 第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主，其消費(fèi)品牌通常以國(guó)產(chǎn)低檔產(chǎn)品居多，在消費(fèi)人口中占有相當(dāng)?shù)谋壤s占農(nóng)村人口的 50%左右，一般消費(fèi)品是一些護(hù)膚膏和花露水等。其中，香波占據(jù)絕對(duì)主體，摩絲和定型啫喱次之。調(diào)查資料顯示：市場(chǎng)上 30%的兒童化妝品，為年輕的女士所使用。 ： 生化工程產(chǎn)物的添加劑已經(jīng)起動(dòng)。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額最多的是國(guó)產(chǎn)品牌，像大寶、小護(hù)士等。在 2020 年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè) 10 大龍頭企業(yè)銷售額排名中，江蘇隆力奇在2020 年以 億元得業(yè)績(jī)獲得第一名，其銷售增長(zhǎng)幅 度是去年同期的 100％。 一、中國(guó)化妝品企業(yè)與世界化妝品企業(yè)的差距 ①于化妝品工業(yè)的原料少、品種少、質(zhì)量低，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家化妝品工業(yè)有 9000 多種化妝品工業(yè)原料，而國(guó)內(nèi)只有幾百余家，且我國(guó)高級(jí)化妝品原料不穩(wěn)定。而我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。 ①國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)化妝品行業(yè)的影響； ②市場(chǎng)規(guī)范化程度低， 走私和假冒偽劣化妝品，對(duì)于誠(chéng)實(shí)守法的企業(yè)形成的沖擊，導(dǎo)致了企業(yè)的困難； ③美容產(chǎn)業(yè)沒(méi)有大規(guī)模資金進(jìn)入，形成不了規(guī)?；?，從而影響了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力； ④國(guó)外化妝品企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊， 98 年外資企業(yè)在中國(guó)投入的化妝品廣告費(fèi)用是 24 億元，而我國(guó)企業(yè)的投入還不到其 1/10； ⑤ 98～ 99 年，引進(jìn)外資 17 個(gè)項(xiàng)目，新增 67 條化妝品生產(chǎn)流水線，隨著這些項(xiàng)目的逐步投產(chǎn)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈； ⑥企業(yè)缺乏自身的應(yīng)變能力，由于大部分企業(yè)沒(méi)有科研能力和新產(chǎn)品儲(chǔ)備，企業(yè)重銷售，輕科研的現(xiàn)象普遍存在，缺乏對(duì)企業(yè)宏觀的、長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略研 究，在初期的原始積累中，企業(yè)還能夠生存，但發(fā)展到一定規(guī)模，技術(shù)和管理的落后直接影響到了企業(yè)的生存。這個(gè)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多地深入人民大眾中，成為現(xiàn)代新型的第三產(chǎn)業(yè)。全國(guó)各類美容服務(wù)機(jī)構(gòu)所使用和推廣的美容技術(shù)五花八門，其中摻雜著一定數(shù)量的偽科學(xué)、偽劣技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目，而且各機(jī)構(gòu)、各店面均是自行其事、自創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)。 業(yè)內(nèi)人員質(zhì)素參差 事實(shí)上 ，中國(guó)美容業(yè)良莠不齊，其實(shí)跟從業(yè)員質(zhì)素有關(guān)。在一所正規(guī)的中醫(yī)?？茖W(xué)校中，中醫(yī)理論課程一般要學(xué)習(xí) 1~2 年，而中醫(yī)美容學(xué)校只需 1 周就可“培養(yǎng)”出一位具有中醫(yī)理論和實(shí)際應(yīng)用技 能的美容師，這顯然是一種急功近利的行為。 企業(yè)管理落后 家族化管理是許多民族企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。 雖然市場(chǎng)在逐漸規(guī)范，但美容產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格仍然是行 業(yè)騰飛的攔路虎。而許多生產(chǎn)企業(yè)給產(chǎn)品訂價(jià)，也存在成本利潤(rùn)比例失調(diào)，有的利潤(rùn)甚至高達(dá) 80%以上，再加之銷售環(huán)節(jié)的層層加價(jià)，產(chǎn)品到了最終市場(chǎng)，價(jià)格己無(wú)合理性可言。從世界范圍來(lái)看，一套先進(jìn)科學(xué)的管理模式對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是必不可少的。 國(guó)外美容業(yè)早己對(duì)各種現(xiàn)代科技如生物化學(xué)、分子生物學(xué)、仿生學(xué)、基因技術(shù)等加以應(yīng)用，在美容產(chǎn)品的原料、功能、外觀、包裝等各方面，新技術(shù)新品種層出不窮。 而業(yè)內(nèi)從業(yè)員的教育程度也略嫌偏低，初中或初中以下占 三成；高中程度的則接近一半 。這就必然使得一些利益熏心的人做出 損害消費(fèi)者利益的違法亂紀(jì)行為，甚至打著美容的名目從事色情、欺騙等活動(dòng)。 目前全國(guó)城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)為 萬(wàn)家，吸納了 1120 萬(wàn)人就業(yè)。 三、美容行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 美容業(yè)由于無(wú)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和仲裁機(jī)構(gòu)，目前出現(xiàn)了許多無(wú)序和混亂現(xiàn)象，并將危及美容業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 ⑤在國(guó)際上，中國(guó)化妝品品牌尚未形成，國(guó)外有品牌的化妝品卻很多。 ②國(guó)內(nèi)大多數(shù)小企業(yè)生產(chǎn)裝備水平低，國(guó)際大部分化妝品企業(yè)都由自動(dòng)化機(jī)械完成，配料均采用電腦控制，化妝品灌裝為自動(dòng)化，電腦灌裝一般只需 1 人完成。 目前，內(nèi)地化妝品的進(jìn)口關(guān)稅率約在 18%25%，中國(guó)加入世貿(mào)組織后，承諾在入世最遲 8 年把平均關(guān)稅稅率降到 %或 15% 不等，關(guān)稅進(jìn)一步降低，使進(jìn)口化妝品的價(jià)格會(huì)有一定程度的下調(diào)。同樣功能的產(chǎn)品，外資品牌售價(jià)是國(guó)產(chǎn)品牌的 5－ 10 倍。隨著回歸自然在全球范圍的興起，國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品的研究日趨活躍，上?！凹?化”已經(jīng)建成了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的中草藥應(yīng)用于化妝品的研究機(jī)構(gòu)。隨 著紫外線對(duì)人體皮膚危害程度增加和人們戶外活動(dòng)的增多，近幾年防曬化妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率多在 20%左右。店面促銷技巧和柜臺(tái)品牌 形象的推廣，已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的最主要依據(jù)；大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為：美容彩妝應(yīng)體現(xiàn)個(gè)人特色。中國(guó)廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)分布的規(guī)模化消費(fèi)群體；由于產(chǎn)品的新概念宣稱，不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品 的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。 ： ： 在 2020 年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額中：化妝品類增長(zhǎng) %；洗滌用品類增長(zhǎng)20%。 化