奧迪汽車事業(yè)部豪華車市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析報(bào)告(ppt)-汽車(完整版)
【正文】 %48% 9 %0501001502002503002020 2020 2020 2020 2 0 0 8 F C 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%60%豪華車銷量 整體市場(chǎng) 豪華車市場(chǎng)? 今年整體市場(chǎng)增速大幅回落，預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 8%左右，年初預(yù)期 %； ? 今年豪華車市場(chǎng)全年預(yù)計(jì) ，增長(zhǎng) 24% 。 ? 但從 11月份開(kāi)始隨著豪華 C級(jí)車市場(chǎng) A6L PA上市 ， 豪華 B級(jí)車市場(chǎng)主要車型新老車型交替 （ A4L/BMW 3S PA等 ） 的影響 ， 增速大幅回落 。替換車需求 2. 豪華車重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn) —— 經(jīng)濟(jì)惡化形勢(shì)正逐步傳導(dǎo)到全國(guó)范圍 3. 行業(yè)政策： 消費(fèi)稅 和燃油稅 4. 促銷活動(dòng)：對(duì)銷量有短期影響，對(duì)總需求拉動(dòng)效果有限 5. 品牌優(yōu)勢(shì)：對(duì)比同等價(jià)位的非豪華車，品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯 6. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 7. 產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 國(guó)產(chǎn)化 ? 降低入門級(jí)車型門檻 ? 為什么前 10個(gè)月還“健康”發(fā)展的豪華車市場(chǎng)， 11月份忽然逆轉(zhuǎn)？ 5 替換 /增購(gòu) 新購(gòu) 乘用車市場(chǎng)歷年銷量及保有量 豪華車新車用戶結(jié)構(gòu) 豪華車用戶上一 輛車的使用年限 單位 :1,000 81% 84% ? 根據(jù)目前豪華車用戶調(diào)查結(jié)果，今年 81%的豪華車用戶來(lái)自替換車 /增購(gòu)車需求，這些用戶中 84%舊車使用年限不超過(guò) 5年，也就是說(shuō)豪華車新購(gòu)車用戶中有近 70%來(lái)自五年內(nèi)購(gòu)車的車主。 ? 汽車市場(chǎng)從 03年開(kāi)始井噴， 07年底國(guó)內(nèi)乘用車保有量達(dá)到
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