【正文】 對象信息—?廣告公司出媒體計(jì)劃—?確定廣告目標(biāo)—?主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—?廣告投放時(shí)間的確定—?媒體選擇傳播階段:各項(xiàng)活動(dòng)和廣告的正式推廣 評估階段:測定廣告投放的效率 一、準(zhǔn)備階段 拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品一般來說，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開始就介入項(xiàng)目的運(yùn)作，包括土地拿下前后的前期市場調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)等，由于廣9 / 20告部在項(xiàng)目初就緊密參與，因而對項(xiàng)目的了解是非常透徹的，非常利于項(xiàng)目以后一系列的推廣。(四)精耕細(xì)作，提高服務(wù)水平。各省郵政公司要圍繞集團(tuán)公司下發(fā)的統(tǒng)談分簽?zāi)夸浖皸l款，集中精兵強(qiáng)將，盡快與各報(bào)刊社完成本省發(fā)行分簽協(xié)議。 五、渠道整合 6 / 20集團(tuán)公司從整合供貨渠道著手，統(tǒng)談分簽300種重點(diǎn)暢銷報(bào)刊作為連鎖經(jīng)營產(chǎn)品，報(bào)刊社向各省郵政直接供貨，解決長期困擾各級(jí)郵政企業(yè)的貨源組織問題，提高發(fā)行費(fèi)率和時(shí)限，滿足終端網(wǎng)點(diǎn)銷售需求。產(chǎn)品組織能力薄弱。特別是近幾年，各種日常寫作指導(dǎo),教您怎樣寫范文 郵政報(bào)刊發(fā)行的市場份額、掌控的媒體發(fā)行資源、生產(chǎn)管理信息化水平、配送能力、以及終端覆蓋面等都有較大提升，得到了報(bào)刊社和讀者認(rèn)可。重點(diǎn)暢銷報(bào)刊和高碼洋期刊的讀者認(rèn)可度高，銷量較大。這就是我們此次活動(dòng)的策劃書，我們廣告四班相信我們可以做好這次活動(dòng)，希望校領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。然后再各自于本校進(jìn)行宣傳。具體策劃方案如下: 一、在三校六校區(qū)貼宣傳。研學(xué)項(xiàng)目策劃方案篇一今天在網(wǎng)上看到《廣告項(xiàng)目策劃書》，覺得應(yīng)該跟大家分享，重新編輯了一下發(fā)到范文參考網(wǎng)，看完如果覺得有用請記得收藏。二，分開展覽，同在學(xué)校各處張貼的標(biāo)語一起展出，讓作品無處不在。范文參考網(wǎng) 旁邊可以打上標(biāo)語:“心動(dòng)了嗎,那就開始吧，廣告就是那么簡單～”我們會(huì)安排人員維持秩序和活動(dòng)相應(yīng)講解，并保證同學(xué)們的安全和正常交通，事后我們會(huì)負(fù)責(zé)路面清潔和善后所有工作，以確保同學(xué)和老師們的正常工作和學(xué)習(xí)。(二)企業(yè)效益 提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益。做大一批期刊，把握市場主動(dòng)權(quán)，有利于配合訂閱向期刊產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，拓展新的盈利空間?；鶎余]政企業(yè)從民營渠道進(jìn)貨，郵政收益低，反而做大了民營渠道，培育了競爭對手。網(wǎng)絡(luò)和閱讀終端對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體沖擊嚴(yán)重，時(shí)限快、價(jià)格低、互動(dòng)性強(qiáng)易獲年輕讀者青睞。召開報(bào)刊產(chǎn)品訂貨會(huì)，向民營批發(fā)商推薦重點(diǎn)產(chǎn)品。二是充分利用刊社提供的代銷政策，提高300種統(tǒng)談分簽產(chǎn)品的終端覆蓋率，15種高碼洋、高費(fèi)率期刊統(tǒng)一陳列在明顯的展示位置，加強(qiáng)宣傳推薦。二是加強(qiáng)報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營者的培訓(xùn)工作，增強(qiáng)主動(dòng)營銷的能力。確定預(yù)算(1)廣告預(yù)算內(nèi)容常見的房地產(chǎn)廣告預(yù)算內(nèi)容包括以下幾項(xiàng): a、廣告調(diào)查費(fèi)用包括廣告前期的市場研究、廣告效果調(diào)查、廣告咨詢費(fèi)用、媒介調(diào)查費(fèi)用等 b、廣告制作費(fèi)用包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設(shè)計(jì)、廣告禮品等直接的制作費(fèi)用c、廣告媒體費(fèi)用 10 / 20購買報(bào)紙和雜志版面、電視和電臺(tái)播出頻道和時(shí)段、租用戶外看板等其他媒體的費(fèi)用d、其他相關(guān)費(fèi)用是與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng)、sp活動(dòng)、直效營銷等費(fèi)用(2)確定廣告預(yù)算的方法如果是對外尋找廣告公司，開發(fā)商會(huì)在產(chǎn)品出來后根據(jù)項(xiàng)目的大小和性質(zhì)來初步確定廣告推廣的預(yù)算，廣告預(yù)算的制定還會(huì)受到其他一些因素的影響，如市場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會(huì)把銷售百分比法和競爭對等 11 / 20法相結(jié)合來確定廣告預(yù)算，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤銷售總金額的1%—3%之間，而小的開發(fā)商則會(huì)根據(jù)銷售狀況階段性的滾動(dòng)執(zhí)行，銷售結(jié)果一旦不如意，廣告預(yù)算便會(huì)停止。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來初步選定一家，請其在一定時(shí)間內(nèi)出策劃草案，如小區(qū)的形象設(shè)計(jì)或者slogan之類的，然后憑借其作品確定合作意向。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點(diǎn)是引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，并最終促使消費(fèi)者購買該產(chǎn)品，因此在房地產(chǎn)廣告一定要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，易于消費(fèi)者理解記憶和接受。大部分另人過目就忘的廣告與開發(fā)商本身不專業(yè)有關(guān)，以自己的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)，同時(shí)也有很多充滿藝術(shù)價(jià)值但是根本不知所云的廣告也與開發(fā)商對廣告公司過于放任自流有關(guān)部門，因此，恰到好處的溝通與合作就很重要。優(yōu)點(diǎn)在于不斷刺激消費(fèi)者，并節(jié)省廣告費(fèi)用。缺點(diǎn)就是費(fèi)用太高。而一些大盤則更適合采取脈動(dòng)型的方式。為了更好地發(fā)揮媒體的效率，使有限的廣告經(jīng)費(fèi)收到最大的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該對不同類型的媒體在綜合比較的基礎(chǔ)上，加以合理的篩選、組合，以期取長補(bǔ)短，以優(yōu)補(bǔ)拙。房地產(chǎn)廣告也是如此，房地產(chǎn)廣告和日用品廣告效果反饋的最大不同點(diǎn)就是:房地產(chǎn)廣告可以在廣告投放后的當(dāng)天就能直接在來電來訪上得到體現(xiàn)?？梢钥闯觯鄬τ趶V告表現(xiàn)來說，產(chǎn)品本身更為重要。20 / 20研學(xué)項(xiàng)目策劃方案篇二兒童研學(xué)項(xiàng)目建議書一、導(dǎo)語兒童產(chǎn)業(yè)品牌公司由原來公司清算重組，兒童產(chǎn)業(yè)品牌公司名稱可以繼續(xù)沿用原公司，以下簡稱兒童產(chǎn)業(yè)品牌二、項(xiàng)目背景和達(dá)成基本共識(shí)需要公司正規(guī)化操作，該公司在簽訂清算協(xié)議后，新公司股東加入兒童產(chǎn)業(yè)品牌孵化新業(yè)務(wù)，進(jìn)行工商變更原啟航業(yè)務(wù)和資源繼續(xù)沿用到兒童產(chǎn)業(yè)品牌，包括用戶數(shù)據(jù)、程序、合作商家客戶、合作學(xué)校和品牌價(jià)值公司股權(quán)架構(gòu)重新調(diào)整，后文詳細(xì)描述公司主體名稱保持不變，to c 親子研學(xué)業(yè)務(wù)，可以啟用新的品牌名稱三、兒童產(chǎn)業(yè)品牌的基本商業(yè)模式“兒童產(chǎn)業(yè)品牌”以“自營+平臺(tái)”的模式打造產(chǎn)品。四、兒童產(chǎn)業(yè)品牌的業(yè)務(wù)范圍結(jié)合原來合作的機(jī)構(gòu)和原布谷親子的經(jīng)驗(yàn)，該公司業(yè)務(wù)以親子研學(xué)為主： 親子活動(dòng)的主要形式包括：各類不以考級(jí)證為目素質(zhì)教育課程，如科學(xué)、藝術(shù)體育等主題課；各類兒童場館職業(yè)驗(yàn)、體育運(yùn)動(dòng)主題樂園博物館里專為兒童設(shè)計(jì)的展覽； 戶外及周邊活動(dòng)，如野營、徒步自行車定向越等； 各種單日、多營地活動(dòng)，主題冬夏令營等。.。表演例如讓他選擇“裝白癡，搞怪，裝gay”。）活動(dòng)四：舞會(huì)活動(dòng)時(shí)間待定 活動(dòng)地點(diǎn) 待定活動(dòng)對象校思研和系思研 活動(dòng)流程一．舞會(huì)前準(zhǔn)備工作（一）宣傳 1，制作海報(bào)并貼于宿舍門口，食堂等公共場所2，至少宣傳（共7人）3，在籃球場上掛橫幅；發(fā)傳單4，在校廣播站進(jìn)行廣播宣傳(宣傳部一人)（二）外聯(lián)邀請具有相關(guān)舞蹈天賦同學(xué)或老師（三）會(huì)前現(xiàn)在布置物品準(zhǔn)備：紀(jì)念品（跳得好的有獎(jiǎng)，最好評一個(gè)最佳搭檔），自助餐之類的無線麥克，樂隊(duì)，音效，電腦二．舞會(huì)當(dāng)天(提前10人到場布置)5：306：00學(xué)生著裝進(jìn)場，放一些流水一樣的音樂，又能帶舞的，一對一對的先跳著，最好有35對，這樣能帶領(lǐng)剛進(jìn)的學(xué)生一起自由跳舞