swot分析在圖書館營銷的運(yùn)用綜述(完整版)
【正文】 效益，讓用戶和圖書館館員之間相互達(dá)到最大滿意度。面對(duì)當(dāng)前圖書館用戶和信息的日益增多及市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜變化，筆者引用市場(chǎng)營銷學(xué)的SWOT分析理論對(duì)圖書館信息營銷進(jìn)行分析，以期實(shí)現(xiàn)圖書館信息營銷所達(dá)到的最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。圖書館基于此工程的建設(shè)，在信息總量上將得到突破，在信息營銷上將有著無比的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，圖書館館員在隊(duì)伍構(gòu)成上復(fù)雜，水平參差不齊，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，計(jì)算機(jī)知識(shí)貧乏，外語水平偏低。 作為公益性事業(yè)，”政府加大了對(duì)圖書館事業(yè)的投人。 互聯(lián)網(wǎng)和信息市場(chǎng)的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書館已不再是惟一的信息提供者。同時(shí)抓住政府加強(qiáng)圖書館建設(shè)的機(jī)遇，從信息資源、設(shè)備設(shè)施、館員培訓(xùn)、經(jīng)營管理等方面進(jìn)行改造和完善，以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)人信息產(chǎn)業(yè)，開拓信息市場(chǎng)，在信息社會(huì)和電子信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存并發(fā)展。信息產(chǎn)業(yè)中營利性信息機(jī)構(gòu)的最終目的是在市場(chǎng)中獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌?chǎng)信息的收集、整理、分析等活動(dòng)，從而為客戶節(jié)約時(shí)間，搶占有利的發(fā)展商機(jī)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。在此機(jī)遇下，各地圖書館基礎(chǔ)設(shè)施(館舍)和工作設(shè)備得到明顯改善，截止2002年底，我國省級(jí)公共圖書館及省會(huì)城市、副省級(jí)城市公共圖書館建設(shè)新館已超過40家。 (Opportunities分析) 用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對(duì)當(dāng)前眾多的沒有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費(fèi)許
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