20xx年上半年國內(nèi)手機市場分析及下半年預(yù)測(doc)-銷售管理(完整版)
【正文】 基亞一家在中國市場已經(jīng)超過所有國產(chǎn)手機品牌國內(nèi)銷量之和，諾基亞和摩托羅拉兩家則聯(lián)手奪下了中國市場的半壁江山。到2020 年上半年，我國共有 70 家企業(yè)被核準生產(chǎn)移動電話產(chǎn)品，國內(nèi)手機市場在去年 8000多萬部規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升，中國依然是全球規(guī)模最大、增速最快的手機市場。 根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)， 1～ 5 月諾基亞的市場份額為 %，超過了國產(chǎn)品牌手機占比%的數(shù)據(jù)。事實上，從去年開始，三星、波導(dǎo)、聯(lián)想、索尼愛立信、夏新等 5家企業(yè)一直以 4%～ 10%的份額穩(wěn)定地形成 了國內(nèi)手機市場第二梯隊，他們之中既有很響亮的國際品牌，也有響當當?shù)膰鴥?nèi)品牌。 手機市場仍呈快速發(fā)展態(tài)勢 根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2020年全年國內(nèi)手機市場 (不包括我國香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣省 )銷量比 2020年增長了 28%，全部銷售量為 8542萬部；今年 1～ 5月，我國手機終端整體市場規(guī)模又比 2020 年后 5 個月增長了 %。 國內(nèi)市場進一步向 GSM集中 2020 年以來，全球移動通信發(fā)展的一個趨勢是 CDMA 市場繼續(xù)萎縮，國際上很多 CDMA運營商分別全網(wǎng)轉(zhuǎn)向 GSM制式。據(jù)悉，從 2020年 12月以來，中國聯(lián)通集中采購 CDMA手機的實際數(shù)量累計超過 150萬部。 去年有很多業(yè)內(nèi)人士猜測 MPEG4手機會是今年繼 MP3手機之后的一個新亮點，不少企業(yè)也對 MPEG4手機進行了一定的產(chǎn)品儲備。因為經(jīng)過今年的發(fā)展之后，我國手機市場一年的盤子將過億部，在這樣的盤子的基礎(chǔ)上，再有兩位數(shù)的增速不太現(xiàn)實。 。這并不是說我國手機產(chǎn)業(yè)不會再出現(xiàn)倒閉的情況，而是說明手機企業(yè)的抗風險能力在增加，自我調(diào)整機制在完善。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)， 2020年運營商捆綁銷售手機數(shù)量占手機整體銷量的 7%， 2020年這個數(shù)據(jù)則已經(jīng)上升到 11%，信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)計，今年運營商捆綁銷售 的比例將會達到 20%。不過 GSM/CDMA雙模手機會發(fā)展很快。 MPEG4手機沒有得到熱銷的原因一方面是因為MP4音樂播放器市場本身就沒有普及，在手機上推出這個概念，還需要對消費者有認知培育的過程，另一方面則也是由于國外品牌還沒有將此作為核心賣 點。據(jù)賽諾截止
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