20xx年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)分析及下半年預(yù)測(cè)(doc)-銷售管理(完整版)
【正文】 基亞一家在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌國(guó)內(nèi)銷量之和，諾基亞和摩托羅拉兩家則聯(lián)手奪下了中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。到2020 年上半年，我國(guó)共有 70 家企業(yè)被核準(zhǔn)生產(chǎn)移動(dòng)電話產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在去年 8000多萬(wàn)部規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升，中國(guó)依然是全球規(guī)模最大、增速最快的手機(jī)市場(chǎng)。 根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)， 1～ 5 月諾基亞的市場(chǎng)份額為 %，超過(guò)了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占比%的數(shù)據(jù)。事實(shí)上，從去年開(kāi)始，三星、波導(dǎo)、聯(lián)想、索尼愛(ài)立信、夏新等 5家企業(yè)一直以 4%～ 10%的份額穩(wěn)定地形成 了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二梯隊(duì)，他們之中既有很響亮的國(guó)際品牌，也有響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)內(nèi)品牌。 手機(jī)市場(chǎng)仍呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì) 根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2020年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng) (不包括我國(guó)香港、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣省 )銷量比 2020年增長(zhǎng)了 28%，全部銷售量為 8542萬(wàn)部；今年 1～ 5月，我國(guó)手機(jī)終端整體市場(chǎng)規(guī)模又比 2020 年后 5 個(gè)月增長(zhǎng)了 %。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步向 GSM集中 2020 年以來(lái)，全球移動(dòng)通信發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是 CDMA 市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，國(guó)際上很多 CDMA運(yùn)營(yíng)商分別全網(wǎng)轉(zhuǎn)向 GSM制式。據(jù)悉，從 2020年 12月以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通集中采購(gòu) CDMA手機(jī)的實(shí)際數(shù)量累計(jì)超過(guò) 150萬(wàn)部。 去年有很多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè) MPEG4手機(jī)會(huì)是今年繼 MP3手機(jī)之后的一個(gè)新亮點(diǎn)，不少企業(yè)也對(duì) MPEG4手機(jī)進(jìn)行了一定的產(chǎn)品儲(chǔ)備。因?yàn)榻?jīng)過(guò)今年的發(fā)展之后，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一年的盤子將過(guò)億部，在這樣的盤子的基礎(chǔ)上，再有兩位數(shù)的增速不太現(xiàn)實(shí)。 。這并不是說(shuō)我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)不會(huì)再出現(xiàn)倒閉的情況，而是說(shuō)明手機(jī)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力在增加，自我調(diào)整機(jī)制在完善。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)， 2020年運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售手機(jī)數(shù)量占手機(jī)整體銷量的 7%， 2020年這個(gè)數(shù)據(jù)則已經(jīng)上升到 11%，信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)計(jì)，今年運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售 的比例將會(huì)達(dá)到 20%。不過(guò) GSM/CDMA雙模手機(jī)會(huì)發(fā)展很快。 MPEG4手機(jī)沒(méi)有得到熱銷的原因一方面是因?yàn)镸P4音樂(lè)播放器市場(chǎng)本身就沒(méi)有普及，在手機(jī)上推出這個(gè)概念，還需要對(duì)消費(fèi)者有認(rèn)知培育的過(guò)程，另一方面則也是由于國(guó)外品牌還沒(méi)有將此作為核心賣 點(diǎn)。據(jù)賽諾截止
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