20xx年上半年數(shù)碼相機(jī)整體市場分析報告(doc15)-銷售管理(完整版)
【正文】 調(diào)查結(jié)果顯示， 2020 年上半年佳能在數(shù)碼相機(jī)市場上關(guān)注度一直保持在 23個百分點(diǎn)以上，且這一成績同比均高出佳能在 2020 年上半年?？ㄎ鳉W與理光這兩家廠商處于排行榜第九和第十的位置，而這排名在 3 月和 4 月出現(xiàn)易位。 索尼在排行榜上處于上升的狀態(tài)，其排名在 2 月份升至第三，隨后又在 3月份超過尼康，位居第二。但相比之下，柯達(dá)在上半年的關(guān)注比例稍高于三星，為 %。在上半年中，佳能除了常規(guī)的價格調(diào)整這一促銷方式外，數(shù)碼課堂這一活動得到延續(xù)，數(shù)款新品的發(fā)布也豐富了佳能的產(chǎn)品線。二者不僅帶來了數(shù)碼相機(jī)市場的繁榮，同時也掀起市場競爭的高潮。 一、品牌關(guān)注分析 消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 對數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注度調(diào)研，并獲得 2020 年上半年最受用戶關(guān)注的前 15 大數(shù)碼相機(jī)品牌排行分布狀況。 尼康在上半年度獲得 %的關(guān)注比例，位居排行榜第三的位置。 賓得、柯美、愛國者、拍得麗與明基這五家廠商依次處于排行榜第十一至第十五位，五者關(guān)注比例相對較低，均在 2 個百分點(diǎn)以下。隨后的三星除了在 5 月份排名上升第四外，其余各月均處于第五的位置。進(jìn)入第二季度后，其地位開始穩(wěn)定下來。三星的突起，并與柯達(dá)展開了市場拉鋸戰(zhàn)，并大有超越柯達(dá)的勢頭。 25013000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注度則在 1020 個百分點(diǎn)之間波動，這一價位區(qū)間產(chǎn)品在 2 月份的關(guān)注比例最高，為 %，而在 3 月份卻降至最低點(diǎn)為 %。但隨后，關(guān)注比例下跌。同比 1 月份，其關(guān)注比例上升近 21 個百分點(diǎn)。但從第二季度開始，五一黃金周的到來以及暑促的開始，導(dǎo)致整體市場 價格走勢下跌幅度解開始加大。與此對應(yīng)的是， 數(shù)碼相機(jī)市場均價下滑 217 元。 (圖 )2020 年上半年降幅最高的五款消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)排行榜 通過價格監(jiān)測與對比可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)整體降價幅度高于單反數(shù)碼相機(jī)市場。 。理光 R30 以 %的幅度隨后，該款產(chǎn)品在上半年下滑 480元，市場報價跌破 2020元降至 1900元。在 ZDC 的價格監(jiān)測中顯示， 3 月份與 4月份降價產(chǎn)品數(shù)量均在 100款以上，尤其在 3月份創(chuàng)造了 175款的降價幅度，成為上半年中降價產(chǎn)品數(shù)量最多的一次。 整體市場價格指數(shù)走勢分析 (圖 )2020 年 12 月～ 2020 年 6 月中國數(shù)碼相機(jī)市場價格指數(shù)走勢 以 2020 年 12 月整體數(shù)碼相機(jī)市場均價為基礎(chǔ)，消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 得出2020 年上半年數(shù)碼相機(jī)市場價格指數(shù)走勢分布狀況。 其次，高像素產(chǎn)品關(guān)注比例呈上升態(tài)勢。 1000115000 元與 1500130000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例波動幅度較大，其中， 1000115000 元之間的產(chǎn)品在 5 月份關(guān)注比例最高，為 %
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