高雄原宿廣場(chǎng)行銷企劃案(doc12)-營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 室）是大高雄唯一的戶外播音室， TOUCH廣播網(wǎng)知名 DJ群每日現(xiàn)場(chǎng)主持節(jié)目，知名藝人簽唱會(huì)、歌友會(huì)，不定期舉辦青少年活動(dòng)；舞臺(tái) 等設(shè)備并開(kāi)放供青少年學(xué)生團(tuán)體進(jìn)各類表演活動(dòng)，必將成為青少年休閑娛樂(lè)最佳去處。 受到「哈日族」流行風(fēng)潮影響，臺(tái)北市西門町、臺(tái)中市精明商街都已經(jīng)以日本原宿地區(qū)為模仿對(duì)象，朝 青少年次文化商圈形態(tài)發(fā)展，做為青少年休閑購(gòu)物的專屬商圈。高雄市政府教育局將動(dòng)員高雄市各高中及國(guó)中學(xué)生進(jìn)行集體創(chuàng)作，由這群青少年分別彩繪出心中對(duì)千禧年的期待和夢(mèng)想，然后拼圖構(gòu)成 500坪的大壁畫，為「高雄 2020－彩繪世紀(jì)」留下最珍貴的紀(jì)念。 負(fù)責(zé)規(guī)劃「高雄原宿廣場(chǎng)」主題商場(chǎng)的英麥肯全傳播公司表示，「高雄原宿廣場(chǎng)」主題商場(chǎng)基地面積 520坪，建筑規(guī)劃為 1＋ 2F綜合商場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積： 1100坪，自 ，預(yù)計(jì) 。 高雄市議員陳村雄說(shuō)，大統(tǒng)百貨公司停業(yè)后，在五福路以南的新崛江商街因已獲經(jīng)濟(jì)部商業(yè)司核定為形象商圈，仍維持一定的榮景，但五福路以北玉竹商街卻乏人照顧，無(wú)法脫胎換骨成為形象商圈?！父咝墼迯V場(chǎng)」行銷企劃案 （摘要） 【提案作業(yè)】 壹、 SWOT 行銷檢驗(yàn) 一、 優(yōu)勢(shì)分析（ Strength） （含新崛江商街）之一部份 、鄰 NOVA計(jì)算機(jī)商場(chǎng) （原大統(tǒng)百貨隔壁） （ PLAZA） 、娛樂(lè)、餐飲、休閑 二、劣勢(shì)分析（ Weakness） 、商圈沒(méi)落 ，惡性循環(huán) （如金角百貨等） 易（如金銀島購(gòu)物中心） （大統(tǒng)和平店、大丸百貨） 三、機(jī)會(huì)分析（ Opportunity） （非綜合） （形成區(qū)隔） （主題鮮明） ，吸引人潮（特定族群） 四、威脅分析（ Threat） 、淪為一般賣場(chǎng) 、不易跳脫競(jìng)爭(zhēng) 、娛樂(lè)、餐飲、休閑結(jié)合失敗 、各自為政 能掌握、廣宣成本增加 貳、 行銷組合 一、產(chǎn)品建議 「日本原宿空運(yùn)來(lái)臺(tái)（高雄）」之主題定位 「哈日族」風(fēng)潮、增加日系商品專賣 （二手名牌、副牌、平行輸入剪牌商品） （日本西洋料理等） （結(jié)合廣播公司 OPEN STUDIO） （展銷活動(dòng)吸引人潮） 二、行銷建議 、形成整體商街組織（主題牌樓） 「新崛江商場(chǎng)」采競(jìng)合策略（聯(lián)合造勢(shì)） （無(wú)障礙逛街空 間） 、經(jīng)常性舉街辦活動(dòng)吸引人潮 （如尋寶游戲） 三、廣宣建議 （廣播、報(bào)紙）長(zhǎng)期配合 、吸引媒體報(bào)導(dǎo) 、增加曝光率 （如大型 POP、 LED、主題燈墻等） （搭配活動(dòng)宣傳） 四、開(kāi)幕造勢(shì)（ EVENT） 、原宿廣場(chǎng)商街與新崛江商街聯(lián)手造商圈 、 高雄原宿廣場(chǎng)成為日系商品專賣商場(chǎng) 、想買便宜的名牌商品就到原宿廣場(chǎng) 「商街聯(lián)名（消費(fèi)）卡」、購(gòu)物折扣應(yīng)盡有 、成為青少年的快樂(lè)天堂 、店內(nèi)尋寶樂(lè)趣多 【招商作業(yè)】 壹、 基本資料 一、投資興建：帝雄企業(yè)股份有限公司 二、建筑設(shè)計(jì)：黃登志建筑師 三、建筑執(zhí)照：（略） 四、基地位置：高雄市新興區(qū)大統(tǒng)段中山一路 2 號(hào) 五、基地臨路：中山一路 玉竹二街（原大統(tǒng)百貨旁） 六、基地面積： 520坪 七 、建筑規(guī)劃： 1＋ 2F 綜合商場(chǎng) 八、營(yíng)業(yè)面積： 1100坪 九、開(kāi)工日期： 十、完工日期： 貳、 開(kāi)發(fā)理念 一、 開(kāi)發(fā)理念 、與日本原宿同步流行！ 、流行文化大躍進(jìn)！ 3.“港都最 In（引、應(yīng)、硬）的地方！ ” 二、 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) High的購(gòu)物娛樂(lè) Low的流行消費(fèi) In的感官體驗(yàn) 參、 商圈環(huán)境 一、商圈環(huán)境 ，是最繁華的商業(yè)黃金地區(qū) 括：中正（中山）辦公商圈、七賢路補(bǔ)習(xí)商街、六合夜市、大港埔新興夜市、大統(tǒng)商圈、新崛江商圈、玉竹商街等 ：大立漢神商圈、三多商圈（ SOGO、新光三越）、中正文化中心商圈、未來(lái)將有建臺(tái)大丸百貨、遠(yuǎn)東百貨（ 103層）等 二、公共設(shè)施 （紅、橘線） 、五福路密集大眾交通工具要道 肆、 商場(chǎng)規(guī)劃 一、 1F「高雄原宿主題商場(chǎng)」（如附件三） 1F平面商店街完整規(guī)劃、最佳購(gòu)物動(dòng)線；區(qū)分為「日本原宿專區(qū)」、「另類名 牌專區(qū)」二大主題區(qū)，并有「美食餐飲 BAR」、各類特賣商品主題攤位、流行商品展售區(qū)等 2.「日本原宿專區(qū)」商店數(shù)
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