魚臺大米市場開發(fā)營銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 質(zhì)量效益型農(nóng)業(yè)作為最佳切入點和突破口，從政策、組織、資金等方面大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略的實施，為推動農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷提供了強(qiáng)有力的保證。 二：微觀環(huán)境分析 我國的農(nóng)業(yè)整體上還非常落后，土地承包經(jīng)營政策的“穩(wěn)定性”和“長期性”，在農(nóng)業(yè)改革的前期起到了積極的作用，廣大農(nóng)民獲得了基本生產(chǎn)資料，使我國農(nóng)業(yè)在穩(wěn)定中，不斷得以發(fā)展。魚臺大米自身的優(yōu)越性，給魚臺大米的市場開發(fā)和推廣帶 來了福音，也給魚臺大米品牌的推廣奠定了基石。現(xiàn)在的主要開發(fā)目標(biāo)定在青島、寧波等地，進(jìn)行梯級開發(fā)。 這樣在帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，可以帶動一個企業(yè)甚至一條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。對于區(qū)域農(nóng)業(yè)市場而言，打造自己的農(nóng)業(yè)品牌是非常重要的，一方面提高自己產(chǎn)品的市場競爭力，另一方面可以依據(jù)自己品牌優(yōu)勢提高知名度。富含蛋白質(zhì)、粗脂肪、賴氨酸、高鈣、鐵與維生素等多種人體所需的營養(yǎng)成分，“魚臺大米”熱銷中國 30 多個大中城市，并出口韓國、日本、俄羅斯、港、澳、臺及東南亞等十幾個國家和地區(qū)。魚臺大米地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍內(nèi)的生產(chǎn)者，可向山東省魚臺縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局提出使用“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志”的申請，由國家質(zhì)檢總局公告批準(zhǔn)。受健康思維的影響 ，人們的消費觀從原來的價格低廉，到現(xiàn)在的營養(yǎng)健康方向發(fā)展。目前一些地區(qū)根據(jù)自然條件的差異，已經(jīng)初步形成了當(dāng)?shù)氐拿飘a(chǎn)品，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入。 （ 3）農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全 如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，使之成為名牌，并經(jīng)受住外來農(nóng)產(chǎn)品的沖擊而長久地生存下去呢？歸根到底是想辦法提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，而提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵在于通過制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn)，使生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化，符合國家和國際市場標(biāo)準(zhǔn)。富含蛋白質(zhì)、粗脂肪、賴氨酸、高鈣、鐵與維生素等多種人體所需的營養(yǎng)成分，“魚臺大米”熱銷中國 30多個大中城市，并出口韓國、日本、俄羅斯、港、澳、臺及東南亞等十幾個國家和地區(qū)。作為大米深加工企業(yè)代表的魚臺美晶米業(yè)生產(chǎn)的綠色大米現(xiàn)已進(jìn)入大中城市的 1000 余家超市，價格也比普通大米高出十余倍。魚臺大米 。、 。魚臺大米 。富含蛋白質(zhì)、粗脂肪、賴氨酸、高鈣、鐵與維生素等多種人體所需的營養(yǎng)成分，“魚臺大米”熱銷中國 30 多個大中城市，并出口韓國、日本、俄羅斯、港、澳、臺及東南亞等十幾個國家和地區(qū)。小區(qū)銷售周六周天，一月 8 次，銷售 5月。無公害大米 。的品牌優(yōu)勢 ,實現(xiàn)魚臺綠色生態(tài)農(nóng)業(yè) ,讓全國乃至全世界都吃上放心的 。有機(jī)食品大米 。同時 積極創(chuàng)造條件，發(fā)展對日本、韓國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，開拓南亞、西亞和歐美市場。近期農(nóng)副食品價格會飛漲，每年會更高，企業(yè)在批量低價購進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品送員工過年會是不錯選擇。 （ 2）目標(biāo)市場選擇：針對小用戶、中端客戶我們采取完全目標(biāo)市場覆蓋策略；針對 VIP 客戶我們采取完全目標(biāo)市場覆蓋策略。三位一體整體推進(jìn)的行動計劃 ,全部建成無公害大米生產(chǎn)基地和10萬畝的綠色食品大米生 產(chǎn)基地 ,通過三年的轉(zhuǎn)換期將建成 2萬畝的有機(jī)食品大米生產(chǎn)基地。 為打造 。以王魯鎮(zhèn)建設(shè)的“江北第一米市”為中心，全縣大米加工業(yè)戶達(dá) 1100 多家。 （ 4）綠色產(chǎn)品的品牌效應(yīng)好 同時，為保證大米的品牌質(zhì)量，魚臺縣近年先后引進(jìn)、改良、推廣了鎮(zhèn)稻88等一系列新品種，目前全縣水稻優(yōu)良品種率已達(dá) 100％。雖然中國農(nóng)業(yè)科技經(jīng)過 50 多年的發(fā)展，水平有所提高，但從整體而言，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步尚無法適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要，就農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率而言，發(fā)達(dá)國家已達(dá)到 70%85%，而中國僅有 42%，農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用滯后，科技成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中得到推廣應(yīng)用的只有30%40%，其中真正形成規(guī)模的不到 20%，而發(fā)達(dá)國家卻早已達(dá)到 60%70%1.這就使得中國農(nóng)
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