mba管理類028——馬太效應-文庫吧在線文庫
【正文】 觀點：一種是新古典 增長理論的“趨同假說”。同普通商品市場相反，股票市場的價格機制對需 求和供給都具有一種正反饋性的激勵功能。 五、品牌資本的馬太效應 品牌資本的馬太效應是指，某個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，品牌知名度越大，品牌的價值越高，其忠實的消費者 就越多，勢必其占有的市場份額就越大。直至目前，一些科技發(fā)達國家及跨國公司仍憑借對很多領(lǐng)域技術(shù)標準的控制，左右著產(chǎn)業(yè)格局的變化。品牌資本是目前全球市場消費革命的源動力，不僅涉及到生活領(lǐng)域，而且也涉及經(jīng)濟金融領(lǐng)域。整合市場資源可以在更大范圍內(nèi)營銷品牌，提升品牌的知名度。默頓，最早用這句話來概括一種社會心理效應 —— “對已有相當聲譽的科學家做出的貢獻給予的榮譽越來越多，而對于那些還沒有出名的科學家則不肯承認他們的成績。 另一種觀點是，當同時考慮到制度、人力資源等因素時，往往會出現(xiàn)另外一種結(jié)果，即發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)之間的發(fā)展，常常會呈現(xiàn)“發(fā)展趨異”的“馬太效應”。人之道則不然，損不足以奉有余。于是，不加以調(diào)節(jié)，普通大眾的金錢，就會通過這種形態(tài)聚集到少數(shù)人群手中，進一步加劇貧富分化。其積極作用是：其一，可以防止社會過早地承認那些還不成熟的成果或過早地接受貌似正確的成果；其二，“馬太效應”所產(chǎn)生的“榮譽追加”和“榮譽終身”等現(xiàn)象，對無名者有巨大的吸引力，促使無名者去奮斗，而這種奮斗又必須有明管理 系列 騰訊微博： 新浪微博： 顯超越名人過去的成果才能獲得向往的榮譽。” 此術(shù)語后為經(jīng)濟學界所借用，反映貧者愈貧，富者愈富，贏家通吃的經(jīng)濟學現(xiàn)象。沒有價值的品牌是無源之水，無本之木，品牌只有具有無形資產(chǎn)價值所具有的特性如 制訂標準和擁有核心的技術(shù)，品牌只有具備向有形資產(chǎn)可轉(zhuǎn)化的價值，品牌只有與資本進行有機的對接，形成絕對的品牌資本優(yōu)勢才能為企業(yè)提供源源不斷的財富源泉。 星巴克公司品牌資本的馬太效應創(chuàng)造了成功的奇跡，在華爾街，星巴克早已成為投資者心目中的安全港，過去十年間，它的股價在經(jīng)歷了四次分拆之后攀升了 22 倍，收益之高超過了通用電氣、百事可樂、可口可樂、微軟以及 IBM 等大公司。 最高形態(tài)的資本是企業(yè)品牌價值；無 形形態(tài)的資本是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的價值；固化形態(tài)的資本是企業(yè)的機器設(shè)備和不動產(chǎn)。 由于馬太效應及股價的超常漲跌是股票市場內(nèi)在運作規(guī)則的結(jié)果，因而它也就成為股票市場的必然的、常規(guī)性的運作形式。此外，在〖科學、學術(shù)〗研究 中也存在“馬太效應”，研究成果越多的人往往越有名，越有名的人成果越多，最后就產(chǎn)生了學術(shù)權(quán)威。第三個仆人報告說：“主人，你給我的一錠銀子，我一直包在手巾里存著，我怕丟失，一直沒有拿出
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