【正文】 理由 精誠團結的隊伍讓我們一直永往直前 以客戶為中心，全心全意為客戶服務是我們的靈魂古語云：不積小流，無以至江海；不積跬步，無以至千里。二、目標人群的分析經過我們?yōu)橘F公司的分析，以及通過對汽車生產的每一個車型所面對的受眾人群進行的專業(yè)分析，再加上我公司通過二手資料對北京地區(qū)的居民在購車上的花費的查閱，還有我們公司工作人員的實際走訪。這也來源于社會上的炒作。舒適、放心的休閑設施彰顯奧吉通人性化貼心服務。（當然我公司相信在貴公司一定可以后來者居上、成為4S店中的一匹黑馬）機會：汽車市場具有巨大的消費潛力擁有豐厚的品牌資源；奧迪車擁有一部分忠心的顧客。相信我們公司，會為您的品牌推廣起到四兩撥千斤的作用四、推廣策略（一）、策劃思路：由于考慮到目標群體特征，我們可以從服務這一點來打動他們，但是市場上其它4S店也都是打的服務牌，似乎一夜間，各個經銷商都清醒了，都一呼百應的似的大打自己的服務，但是我們從相關的一些資料有及一些媒體的報道中可以看出：4S店這一國外國家以前采用的模式在中國的發(fā)展，并不是一帆風順的，并且有許多相關信息都報道：“4S這一模式是外國投資商在中國布下的陷阱”和“4S店的服務是名不副實的”。全面、便捷、專業(yè)化的服務將是影響用戶購車的關鍵。尤其在這一點。我到（二）品牌形象定位：4S店是人性化、專業(yè)化、標準化服務的專家，使您的服務達到最高境界。（五）、服務理念（1）車和人皆有生命，都需要人性化的服務為客戶提供的每一項服務，都讓客戶充分感受到我們對他們的尊重、友善、細膩和實在的優(yōu)質服務，使每一位客戶都感受到這服務就是享受。因此，我們在廣告投放時我們要做到：投入要有目標化仔細分析各個媒介特點，要力求廣告的投放能夠充分的接觸到我們的目標群體。由于考慮到我們現在的主要的目標群體是區(qū)以及地區(qū)的居住人群。（3）、可以形成差異性營銷。在與媒介的一直保持著良好合作關系上，我們可以為我們的客戶在廣告投放上做到更好的服務?；谏厦娓鞣矫娴目紤]，我們在制作直郵廣告時，一定要精心、細心、誠心、關心、獨具創(chuàng)新。對于銷售人員的管理這一方面，我們公司可以幫助貴公司制作一些更加完善的銷售人員工作手冊，并且可以請一些專業(yè)的人員為貴公司的銷售人員進行培訓（如果貴公司需要的話），而此次的廣告合作也僅僅是我們合作中的一小部分。企業(yè)文化決定企業(yè)形象，企業(yè)形象是企業(yè)文化在傳播媒介上的映像。（3）進一步塑造一個良好的形象目標人群由于是在剛剛開業(yè)階段，人氣在一定程度上發(fā)揮著很大的作用，所以我們在這一階段將我們的目標人群定為：（1）以在區(qū)和附近地區(qū)居民為主（2）以其它區(qū)域的人群為輔。目標五：在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內又一匹黑馬。雄雞唱曉、笑傲江湖時尚、高雅國際化冰紛盛宴、邀您共享所謂的“冰紛”既有“繽紛”之意，即多姿多彩，還有“冰淇淋、”盛宴之意，這一開業(yè)我們會將人們喜歡的“冰淇淋”別出心裁的貫穿在我們開業(yè)典禮中，不管是從會場的設計，還是從節(jié)目單的排列，都要彌漫著浪漫，時尚，夢幻的感覺燃情之顛，炫舞之峰在這一主題下“舞”是貫穿始終的一條線，在舞的選擇上我們要從時尚這一角度去選擇。讓我們在沒有特殊情況下應該還是以我們民族的特點為主。我們在精誠合作的基礎上將我們的開業(yè)慶典搞得更加熱烈，宣傳效果更加宏大。（1）周邊街區(qū)鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳主干線公交車布標宣傳（2）店外?門外陳列標示企業(yè)logo的刀旗?門前設置升空氣球?門外設置大型拱門?店前設立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題?樓體懸掛巨型彩色豎標?門口用氣球及花束裝飾。我們會將資料拿回公司進行后期制作，為貴公司留作紀念。對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還可以加強貴公司在消費者心中的形象。奇、有特色爭奇斗艷，盡在xxxx我這一主題下，我們會制作一場別出一格的開業(yè)儀式，我們要全力調動起用戶關注的留意力，一點一點的驚喜，一層一層的意外，讓我們的用戶驚嘆聲不斷。并且在周末對于吸惹人氣而言也是很有上風的。流動流程圖。設立迎賓和導購小姐。七、工作排期以下是我公司的工作排期表格，但愿我們雙方在友好的合作中，將我們的計劃成功執(zhí)行。現場宣傳單的發(fā)放。會場的布置。邀請嘉賓的名單我們會以此來制作嘉賓在出席開業(yè)慶典中所需要使用的物品。“6”“8”這兩個數字在我們中國這一有著悠久歷史文化的國度里，人們對這一數字的偏愛可以說是日益加深，人們相信“6”代表“順”，“8”代表“發(fā)”。主題出發(fā)角度序號名稱簡樸釋義民族、民俗雞年吉愿，激情四射今年是200x年，乙酉年，是報曉的金雞粉墨登場的一年，金雞報曉，開門見喜。目標三：無論是從前期策劃仍是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。?店內相關區(qū)域設立休憩處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。同時我們還會為貴公司出示我們的會場布置效果圖，“客戶的滿意是我們最快樂的事情”媒體計劃書的制定我們在開業(yè)慶典籌備過程中，為了讓更多的用戶知曉我們公司開業(yè)的信息，我公司建議您要選擇一些媒體進行一定的廣告宣傳。我們會更好更全面的為貴公司服務。四、時間的選擇對于開業(yè)時間的選擇，我公司綜合考慮到貴公司目前的情況，我們建議您的開業(yè)時間可以從以下幾個中進行選擇。同時通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內的知名度。在我們雙方共同的合作中，我們會讓您得到最完美的結果?，F在我們要將我們的推廣階段劃分為三個階段 分別是：開業(yè)階段、成長階段、成熟階段、對于每一階段我們都要針對您不同的需求以及市場變化進行策略的制定。CI是將企業(yè)經營理念和企業(yè)精神文化運用統(tǒng)一的傳達系統(tǒng)，特別是視覺傳達設計會給企業(yè)周邊的關系或者團體（包括企業(yè)內部與社會大眾），并使其對企業(yè)產生一致的認同感與價值觀。（注：后附開業(yè)慶典的策劃）開業(yè)慶典策劃的成功與否對一個企業(yè)的后續(xù)發(fā)展有著至關重要的作用，它不僅可以擴大我們企業(yè)知名度，而且這一日子將作為以后我們每一周年的店慶日。（2）費用相對較底直投廣告（即DM）通過直投廣告的發(fā)布，我們很容易在以下各方面得到好的控制。而《新京報》從一開始定位但是與其它報紙造成了一定的差別，這主要是從他的目標群體定位上，一般閱讀《新京報》的人群都具有較高的學歷，收入較高。報紙廣告一直以來，報紙廣告都是汽車商比較鐘情的廣告媒體，由于報紙廣告有其自身的特點。（1）戶外廣告可以給人一種直觀、醒目的感覺、具有超強的沖擊性。不但要滿足客戶現在的需要，而且還要想到客戶新的需求并致力滿足，讓客戶享受到出乎意料的尊榮服務。標準化：所謂的標準化，是指我們要嚴格執(zhí)行我們對用戶所制定的標準。除了客觀上的因素以外，更多的是一群體效應。公司服務的高標準、規(guī)范化將是公司差異化發(fā)展的一大亮點。以下是我們在走訪過程中我所了解到的有關消費者在買車時所關注的一些問題： 目標群體→買車→受多方面因素的影響最后經過我們認真的討論，我們將從兩個方面去進行挖掘（二）USP提煉（1）服務水平上進行深度挖掘我們要進行深化服務 其理由是：零點公司最近的一份調查顯示，對于國內普通的汽車消費者來說，超過92％的用戶傾向于經銷商能提供統(tǒng)一的銷售、維修服務。它們的品牌優(yōu)勢直接給我們造成了競爭上的壓力。溫馨、舒適的影音客戶休息室。優(yōu)勢：公司占地面積15000平方米，擁有4500平方米的現代化無柱式陽光修車間及2100平方米的豪華展廳和現代化辦公區(qū)域除了專營品牌轎車的整車銷售、維修服務和備件供應。小結：通過分析我們要將主力放在中產階層這部群體中，尤其是區(qū)和地區(qū)的中產階層人群是我們的主要目標對象。并希望企業(yè)在得到我公司同意情況下，我們共同執(zhí)行。）3是否有贊助商家？如紅酒？證券？等 能否贊助簽到禮品媒體簽到禮？媒體休息室？媒體勞務費？媒體發(fā)布會領導QA?廠家領導休息室？開業(yè)致辭稿？結束是否有宴會？幾星級酒店？宴會費用多少前一圍？酒多少瓶 多少錢？擔當？流程沒有什么問題 費用就要以當地的為準了 包括舞臺 設備租用的費用場控表？所有宣傳費用，應按當地媒體宣傳費用計算，因暫時不清楚當地行價，暫時未做預算。一、入口迎賓以拱門、橫幅、空飄等烘托開業(yè)儀式的火熱氣氛，并可作為地點標志；地面鋪上紅地毯，顯示開業(yè)儀式的隆重，昭顯活動嘉賓的尊貴；二、開業(yè)儀式舞臺布置：搭建舞臺、背景板。作為中高級轎車中的佼佼者，三年蟬聯“最佳中高級轎車”，其品牌影響力可以為所有銷售商打開市場提供強有力的幫助?！柏S田汽車4S店”的品牌將會直接傳達給重慶目標消費者，完成第一波的廣告攻勢。軟文與新聞線并進，以4S店的品牌升級與服務提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點。汽車導購員：若干。大音響：2個。視實際需要大小而定。多幾個可以備用。待店關門后進行整個4S店內外的清理活動。9：5810：02 慶典活動開始主持人宣布開業(yè)典禮開始，介紹到場的各位領導、嘉賓，并且歡迎前來的