xx移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 203中國(guó)聯(lián)通 2661456 4842038 452385小靈通 2156632 3024583 1186600電視 報(bào)紙 廣播中國(guó)聯(lián)通廣播廣告投入量不大。 各通信集團(tuán)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，小靈通上市不久，聯(lián)通即推出小神通；二月份中國(guó)移 動(dòng)神州行親情號(hào)碼推出以后，中國(guó)聯(lián)通便針對(duì)其推出了如意通親情號(hào)碼。 中國(guó)聯(lián)通各業(yè)務(wù)項(xiàng)雖然也比較繁多，但其能突出重點(diǎn)，做到每個(gè)月都有自己突出宣傳品牌，且宣傳周期長(zhǎng)，自身業(yè)務(wù)的干擾度小。 ◆ 一季度三大集團(tuán)廣告費(fèi)用相對(duì)持平，三者之間競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。 ◆ 中國(guó)聯(lián)通在二月份電視廣告投入相對(duì)較低，且局限于地方臺(tái)，具體以小神通業(yè)務(wù)為主。 ◆ 縱觀第一季度中國(guó)移動(dòng)整體宣傳業(yè)務(wù)達(dá) 23項(xiàng)，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短， 交替發(fā)布，記憶點(diǎn)不突出。 ◆ 三月份中國(guó)移動(dòng)總體廣告投入量偏重于 哈爾濱廣播電視報(bào)，占中國(guó)移動(dòng)哈市報(bào)紙廣告投入量的 59%。做到對(duì)年輕人群的覆蓋，預(yù)計(jì)四月份中國(guó)移動(dòng)將會(huì)對(duì)音樂網(wǎng)、文藝臺(tái)做重點(diǎn)投入。聯(lián)通意欲利用 CDMA1X 搶占移動(dòng)高端客戶，引領(lǐng)通信潮流。 中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感地帶”進(jìn)入概念推廣的中后期，將把重心向終端活動(dòng)及促銷延續(xù)；信號(hào)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)適合繼續(xù)宣傳。 020xx004000006000008000001000000中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 小靈通中國(guó)移動(dòng) 997600 102111 118492中國(guó)聯(lián)通 287165 112420 52800小靈通 850000 312200 24400一月份 二月份 三月份◆ 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。 ◆ 縱觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務(wù)宣傳 層次感強(qiáng)，條理清晰。 ◆ 中國(guó)移動(dòng)電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項(xiàng)，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號(hào)碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務(wù)項(xiàng)比較單一，集中于月初與月么末，分別對(duì)神州行親情號(hào)碼和動(dòng)感地帶進(jìn)行宣傳。 05000001000000150000020xx00025000003000000電視報(bào)紙廣播電視 1808640 174800 678016報(bào)紙 2541252 1691251 609535廣播 287165 44100 52800一月份 二月份 三月份中國(guó)聯(lián)通 ◆ 中國(guó)聯(lián)通一直以報(bào)紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國(guó)聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報(bào)紙媒體廣告費(fèi)用。 一、通信行業(yè)第一季度總費(fèi)用比較 一月份 二月份 三月份 總計(jì) 中國(guó)移動(dòng) 5474814 2116359 1493777 9084950 中國(guó)聯(lián)通 4637057 1978471 1340351 7955879 小靈通 3110855 2048288 1208672 6367815 ◆ 各通信集團(tuán)的廣告費(fèi)用支出程遞減趨勢(shì)，以中國(guó)移動(dòng)最為明顯，而小靈通趨于平緩。 黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告 20xx 年第一季度 哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告公司信息中心 目 錄 一、 通信行業(yè)第一季度廣告總費(fèi)用比較 二、 通信行業(yè)電視、報(bào)紙、廣播媒體廣告總費(fèi)用比較 （一）、中國(guó)移動(dòng) （二）、中國(guó)聯(lián)通 （三）、小靈通 三、電視部分 （一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較 （二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較 （三）、中國(guó)移動(dòng)一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項(xiàng)及頻次比較 四、報(bào)紙部分 （一）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用比較 （二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較 中國(guó)移 動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 小靈通 （三）、通信行業(yè)各業(yè)務(wù)項(xiàng)排序 （四）、通信行業(yè)一季度哈市報(bào)紙媒體比較 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 小靈
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