【正文】 資金和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，采用國(guó)際先進(jìn)的研發(fā)、小試生產(chǎn)、試驗(yàn)和分析檢測(cè)儀器進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)形式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)于糖果類產(chǎn)品的追求也在趨于多元化。重視“她”時(shí)代的女性消費(fèi)女性的消費(fèi)需求與日俱增。因此，我國(guó)企業(yè)也在梳理產(chǎn)品線，重新規(guī)劃產(chǎn)品組合，開(kāi)發(fā)利潤(rùn)空間大、價(jià)格敏感度低的高檔產(chǎn)品。M39。s、彩虹糖等多個(gè)品牌、多種系列的巧克力和糖果產(chǎn)品?，斒显谥袊?guó)建立了龐大的研究和信息系統(tǒng)，以便能夠靈活運(yùn)用瑪氏通用于全球的專門技術(shù)及管理。瑪氏（John，F(xiàn)orrest Jr.amp?；セ荩?互惠就是分享利益；可以分享的利益才會(huì)持久。在瑪氏集團(tuán)下屬的每一位員工都都具有高素質(zhì)，高品德。此階段的廣告策劃應(yīng)注重突出廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比較而存在的優(yōu)異之處，并努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的偏好態(tài)度，轉(zhuǎn)而購(gòu)買廣告產(chǎn)品。在最后一個(gè)畫(huà)面中，將五個(gè)孩子與彩虹糖搭建的彩虹橋放在一起，印證主題！廣播廣告文稿：（溫馨甜美的背景音樂(lè)）小女孩兒：媽媽，什么是夢(mèng)想啊?(好奇、稚嫩的童音)媽媽：夢(mèng)想就像一道彩虹，你在彩虹這邊，夢(mèng)想在彩虹那邊，跨過(guò)彩虹，就是夢(mèng)想。（二）廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)：60萬(wàn) 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：50萬(wàn) 廣告制作費(fèi)：100萬(wàn)媒體投放費(fèi)用：：電視：；電臺(tái):管理費(fèi)：160萬(wàn)，具體如下：2名營(yíng)銷經(jīng)理，年薪50萬(wàn)；營(yíng)銷人員工資60萬(wàn)； 其他：10萬(wàn) 機(jī)動(dòng)費(fèi)用：40萬(wàn) 總計(jì)：五、整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃 主題：五月——溫暖春心(一)活動(dòng)宗旨：幫助貴州貧困山區(qū)孩子實(shí)現(xiàn)一個(gè)彩虹夢(mèng)想。第三篇：馬氏彩虹糖廣告分析我對(duì)瑪氏彩虹糖廣告的分析評(píng)論近期湖南臺(tái)播出一支新的廣告：瑪氏彩虹糖。旁白：玩味無(wú)限！彩虹糖！這系列廣告頗具趣味性，在網(wǎng)上也引起熱議。但是通過(guò)電視播出廣告這種方式太單一，還可以通過(guò)其他的傳播媒介進(jìn)行傳播，比如電臺(tái)，地鐵，公車。無(wú)論是告白的失敗，媽媽的嘮叨，朋友的煩惱，都可以采取屬于自己的處理方式，這就是彩虹糖帶給我們的快樂(lè)！同時(shí)，有的人認(rèn)為廣告主角太丑，影響觀眾的視覺(jué)欣賞。含有微量牛奶，花生和大豆成分。每個(gè)新事物產(chǎn)生后都會(huì)有人贊揚(yáng)有人抨擊，無(wú)論怎樣，彩虹糖始終給觀眾留下了深刻的印象。準(zhǔn)備：、綠色、黃色顏料、剪成瓶狀的作業(yè)紙。1．出示瓶狀的作業(yè)紙。孩子們都想躍躍預(yù)試，整個(gè)活動(dòng)下來(lái)，不需要老師幫助，孩子們也能很好的完成。方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。樹(shù)立ENERGY在廣大師生中的良好口碑，增進(jìn)學(xué)生之間的感情，增強(qiáng)社員對(duì)公司的信任、信心和自豪感。幼：邊念口訣邊伸出手指練習(xí)。，漂亮的彩虹糖，有哪些顏色呢？豐富詞匯：五顏六色。（以上是平時(shí)作業(yè)的一篇簡(jiǎn)單分析，參考了部分論壇網(wǎng)民論點(diǎn)）第四篇：美術(shù)——彩虹糖小班上冊(cè)《甜甜蜜蜜》主題活動(dòng)之：小班美術(shù)活動(dòng)：彩虹糖設(shè)計(jì)者：臺(tái)州市路橋區(qū)中心幼兒園 梁雅玲 執(zhí)教者：臺(tái)州市路橋區(qū)中心幼兒園 吳婷婷設(shè)計(jì)意圖：小班孩子對(duì)吃的東西比較感興趣, 特別是愛(ài)吃糖果的特點(diǎn),而且糖果具有色彩多、形狀多的特點(diǎn),于是就設(shè)計(jì)了小班裝飾畫(huà)活動(dòng)《彩虹糖》。在播廣告的時(shí)候能夠注明廣告特效勿模仿，就更具人性化了。否則觀眾都看帥哥美女去了，產(chǎn)品的影響力就不大了。瑪氏食品旗下的彩虹糖新的三條廣告，有很好的貫徹全球的理念，不過(guò)頗有些無(wú)厘頭。所以從觀眾反應(yīng)來(lái)看，廣而告之的效果是不錯(cuò)的?？蕹霾屎纾虹R頭是一個(gè)男生在試圖安慰一個(gè)在哭的女生，假裝要把彩虹糖分給她吃，結(jié)果沒(méi)有倒出一顆。8月26日，在北京、上海、廣州三個(gè)一線城市同時(shí)召開(kāi)“彩虹夢(mèng)想慈善會(huì)”，表彰有愛(ài)心的彩虹天使代表。廣告周期策略：采用短周策略，推出時(shí)間為半年。廣告對(duì)象策劃：本次廣告主要針對(duì)318歲的少年兒童。各品牌向功能、外觀等多方面擴(kuò)展，注重健康，休閑。因此，瑪氏始終堅(jiān)持用行業(yè) 最高的薪酬招聘最好的銷售人員，每年都在中國(guó)一流高等學(xué)府以嚴(yán)格再嚴(yán)格的標(biāo) 準(zhǔn)招聘應(yīng)屆畢業(yè)生。與此同時(shí)，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，%的市場(chǎng)份額。s、士力架、彩虹糖、寶路狗糧、偉嘉貓糧等，在市場(chǎng)上樹(shù)立起自己的形象。s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、寶路。s成為中國(guó)最受歡迎的糖果品牌之一。目前全球有三分之一的寵物每天在食用我們的寶路狗糧和偉嘉貓糧。消費(fèi)升級(jí) 促使糖果產(chǎn)品向高檔化發(fā)展中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》指出，2010年全年城市居民收入可以增長(zhǎng)到10%左右。據(jù)調(diào)查顯示，一下兩個(gè)消費(fèi)人群，正在成為糖類主要的消費(fèi)人群：兒童是糖果消費(fèi)的生力軍一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)年齡段在12歲以下的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元，其中大部分消費(fèi)正是用于購(gòu)買食品，不僅消費(fèi)頻率高，消費(fèi)總額也大。競(jìng)爭(zhēng)策略：利用瑪氏雄厚的資金打造較高的品牌知名度，注重市場(chǎng)生動(dòng)化，即在售點(diǎn)上進(jìn)行的一切能夠影 響消費(fèi)者購(gòu)買瑪氏產(chǎn)品的活動(dòng)。（二）競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：阿爾卑斯，即不凡帝范梅勒集團(tuán)。而隨著功能需求的進(jìn)一步深化，可以考慮在更多方面體現(xiàn)口香糖的功能性：（1）增強(qiáng)免疫型（2）抗衰老型；（3）改善胃腸道型；（4）抗疲勞功能糖果；（5）減肥型。原料上漲，加之人工、汽運(yùn)、水電等生產(chǎn)運(yùn)輸成本集體推高，使不少中小型糖果企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中關(guān)停并產(chǎn)。隨著人民生活水平的不斷提高和人們對(duì)糖果的科學(xué)認(rèn)識(shí)，以及新功能、新口味、復(fù)合型等糖果新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。8月26日，在北京、上海、廣州三個(gè)一線城市同時(shí)召開(kāi)“彩虹夢(mèng)想慈善會(huì)”，表彰有愛(ài)心的彩虹天使代表。廣告周期策略：采用短周策略，推出時(shí)間為半年。廣告對(duì)象策劃：本次廣告主要針對(duì)318歲的少年兒童。各品牌向功能、外觀等多方面擴(kuò)展，注重健康，休閑。因此，瑪氏始終堅(jiān)持用行業(yè)最高的薪酬招聘最好的銷售人員，每年都在中國(guó)一流高等學(xué)府以嚴(yán)格再嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)招聘應(yīng)屆畢業(yè)生。與此同時(shí)，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，%的市場(chǎng)份額。s、士力架、彩虹糖、寶路狗糧、偉嘉貓糧等，在市場(chǎng)上樹(shù)立起自己的形象。M39。M39。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位?，F(xiàn)在不少糖果企業(yè)推出和女性消費(fèi)定位有關(guān)的糖果產(chǎn)品，品類眾多，非常有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。糖果屬于沖動(dòng)性購(gòu)買商品，據(jù)調(diào)查顯示，近年我國(guó)沖動(dòng)性購(gòu)買的比率呈上升趨勢(shì)，這也就使糖類產(chǎn)品有了更大的市場(chǎng)。對(duì)于對(duì)其他老牌糖果的忠誠(chéng)顧客的開(kāi)發(fā)，仍舊是一個(gè)難題。這也就在政策，法律層面保證了彩虹糖的質(zhì)量。另一種就是添加了功能性低聚糖的無(wú)糖口香糖。從2009年10月份榨季初的4126元/噸一路上漲，廣西糖價(jià)在11月11日達(dá)到歷史高位7650元/噸。約為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10，國(guó)際人均水平的1/3，還有巨大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。?jù)國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球糖果市場(chǎng)規(guī)模約10300億元，僅美國(guó)市場(chǎng)達(dá)到人民幣3040億元，%，%。《中國(guó)糖果》市場(chǎng)研究中心一項(xiàng)以了解功能性糖果的市場(chǎng)格局、潛在的消費(fèi)需求和適合的銷售通路等市場(chǎng)狀況為目的的調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常會(huì)（%）和偶爾會(huì)（%）%，可見(jiàn)對(duì)功能糖果強(qiáng)大的市場(chǎng)需求是顯性的。而硬糖+功能因子的創(chuàng)新模式，讓傳統(tǒng)硬糖提高了附加值，找到了市場(chǎng)突破口。主要優(yōu)勢(shì)：瑪氏是全球最大的糖果制造商，%的市場(chǎng)份額，相對(duì)于其他糖果生產(chǎn)企業(yè)，具有雄厚的資金和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，采用國(guó)際先進(jìn)的研發(fā)、小試生產(chǎn)、試驗(yàn)和分析檢測(cè)儀器進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)形式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)于糖果類產(chǎn)品的追求也在趨于多元化。重視“她”時(shí)代的女性消費(fèi)女性的消費(fèi)需求與日俱增。因此，我國(guó)企業(yè)也在梳理產(chǎn)品線，重新規(guī)劃產(chǎn)品組合，開(kāi)發(fā)利潤(rùn)空間大、價(jià)格敏感度低的高檔產(chǎn)品。M39。s、彩虹糖等多個(gè)品牌、多種系列的巧克力和糖果產(chǎn)品?，斒显谥袊?guó)建立了龐大的研究和信息系統(tǒng)，以便能夠靈活運(yùn)用瑪氏通用于全球的專門技術(shù)及管理。 Jacqueline Mars）負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。效率：我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其材，物盡其用。（五）產(chǎn)品分析 產(chǎn)品簡(jiǎn)介彩虹糖瑪氏食品（中國(guó))有限公司生產(chǎn)的一種果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。一期目標(biāo)：鞏固彩虹糖在消費(fèi)者心中的定位，讓消費(fèi)者對(duì)彩虹糖新的形象有更好的認(rèn)識(shí)。（娓娓道來(lái)，像講述童話）小女孩兒：媽媽，那夢(mèng)想會(huì)是彩虹那樣的顏色嗎？（急切的追問(wèn)）媽媽：對(duì)呀，夢(mèng)想就像彩虹一樣，五顏六色，充滿幻想?；顒?dòng)目的：在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象。彩虹夢(mèng)之隊(duì)帶著彩虹糖足跡踏遍中國(guó)，彩虹堂成為年輕人喜愛(ài)的品牌。2010年“糖高宗”考驗(yàn)糖果業(yè)對(duì)于我國(guó)糖果行業(yè)來(lái)說(shuō)，2010年經(jīng)歷一次前所未有的生產(chǎn)原料價(jià)格集體上漲的大考驗(yàn)。在功能性糖果領(lǐng)域，功能性口香糖將會(huì)是未來(lái)持續(xù)的一個(gè)熱點(diǎn)品類。據(jù)《中國(guó)糖果》市場(chǎng)研究中心調(diào)查，歐美各國(guó)、日本及韓國(guó)都十分重視在傳統(tǒng)硬糖上添加功能性元素的新品開(kāi)發(fā)。其產(chǎn)品彩虹