【正文】 日 書寫調(diào)查報告。本小組共發(fā)出150份 問卷，實際收回129份有效問卷，發(fā)送60份電子郵件，129份有效問卷 60份電子郵件 問卷，實際收回129份有效問卷，發(fā)送60份電子郵件，回 33份 收33份。元的占33% 元的占9% 元以上的占7% 501600元的占33%，601800元的占9%，800元以上的占7%。買一次衣服，這說明大部分大學(xué)生的購衣頻率并不是太高。但還有20%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費 較高。由此可見，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因。： ： 購衣場所大型百貨商場 專賣店 中低檔批發(fā)市場 其他 0% 5% % 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 30% % 35%.大學(xué)生購衣場所從圖2中我們我們又可以很清晰的看出，從圖2中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還 是在專賣店中購衣，是在專賣店中購衣，這說明大學(xué)生購衣還是注重服裝的品牌 與質(zhì)量。還有，中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比較正式的 場合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。這項調(diào)查說明大部分大學(xué)生 認(rèn)為服裝對個人形象還是比較重要的，認(rèn)為服裝對個人形象還是比較重要的，這也就可以進一步的 說明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費較為 奢侈，追逐名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。除此之外，同學(xué)們多因為季節(jié)變化而 帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折 的品牌服裝比較青睞。只要我們注重自己 的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人； 的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人； 而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝，而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時一定要從自身 的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。第二，大學(xué)生正值雙十年華，第二，大學(xué)生正值雙十年華，內(nèi)心本來就喜歡休閑 時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、面料 以及做工等方面入手，以及做工等方面入手，進行一下更深層次的市場調(diào)研 來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點。第五篇：服裝市場調(diào)查報告篇一：2015服裝市場調(diào)查報告 2015服裝市場調(diào)查報告第1篇：服裝市場調(diào)查報告范文一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。對于名牌的要求也不是很高。2015整個系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。調(diào)查結(jié)果 1）性別：答案總數(shù)量：100 2）年齡：答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。4）、當(dāng)前所倡導(dǎo)的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。其中有604的男性和659的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占13和25b、以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占359%和412%。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。了解消費者基本情況。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相 篇三：服裝市場調(diào)研報告 品牌服裝價格調(diào)研報告一、調(diào)研目的為了了解當(dāng)今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價格的差別，有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國內(nèi)品牌服裝的消費市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個很好的市場預(yù)測。hugo boss的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國情調(diào)。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯“美特斯而且在服裝價格上也采取了整數(shù)定價策略，這樣會給顧客一個清晰的印象，有利于顧客盡快作出購買決定。所以這兩個品牌的風(fēng)格是相類似的，而且消費的群體也是年輕人群，有可比性。但這也只是其中一個原因，而美特斯然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解當(dāng)今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價格的差別，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。我們小組積極參與與互動，讓我們學(xué)以致用，從理論到實際兩者有機結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。四、總結(jié)消費群體同樣是年輕人的兩個品牌，價格定位卻有著如此大的差距。所以從品牌定位上hugo boss就領(lǐng)先于美特斯邦威，而且價格都高出很多。品牌名稱凝聚了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。其產(chǎn)品一直以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受推崇。二、調(diào)研內(nèi)容調(diào)研方法：實地調(diào)研、觀察法有效結(jié)合調(diào)研時間：2013年4月26日下午1:00—5:00調(diào)研地點范圍：惠州華貿(mào)天地、惠州商業(yè)步行街調(diào)研對象：hugo boss、美特斯該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。而追求流行時尚型服裝的男、。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。4）．當(dāng)前所倡導(dǎo)的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。調(diào)查結(jié)果 1)性別：答案總數(shù)量：100 2）年齡：答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100150之間。對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。分析目標(biāo)市場中的銷售良機與潛在性。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。并且還要在宣傳方面做好 工作，如此可增加銷售的連鎖性。（二）對服裝生產(chǎn)廠家的建議 基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實 基于以上分析的結(jié)論，際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略： 際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略： 第一，大學(xué)生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，第一，大學(xué)生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠 家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學(xué)生得以接受。最后，對于服裝品牌的問題，最后，對于服裝品牌的問題，大部分同學(xué)并不是太注重服裝 的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。對服裝消費與生產(chǎn)的建議（一）對大學(xué)生服裝消費的建議 首先，因為兩極化的存在，首先，因為兩極化的存在，所以大學(xué)生一定得樹立良好的 消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生的方 向與目標(biāo)。還有一小部分同學(xué)，因為家庭條件比較貧困，經(jīng)濟實 力有限，服裝消費的水平很低。這充分證明了品牌在 大多數(shù)的同學(xué)購衣中確實占據(jù)不了太大的影響，大多數(shù)的同學(xué)購衣中確實占據(jù)不了太大的影響，大部分大學(xué)生 對服裝品牌的喜愛度并不是相當(dāng)高。穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。由此可見，由此可見，休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費中所占的比重是最 大的。至于品牌，適度，其次是價格，再次是款式。： ： 購衣方式60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 自己購買 30%%17% % 和同學(xué)一塊 由1可知，大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、由圖1可知，大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購 衣的。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學(xué)生購衣的主要時間段。： ： 對自己服裝消費狀況的感覺高的不知所措 較高 剛好 較低 低的一塌糊涂覺得高的不知所措的占2 覺得高的不知所措的占2%，覺得較高的占17%，覺得剛好 覺得較高的占17%，的占67%，覺得低的一塌糊涂的占14%。個月購衣一次的占34%，一季度購衣一次的占62%。于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。調(diào)研結(jié)問束后留下 被訪者的電話，以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進行驗證。抽樣 調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣，調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣，以此來收集數(shù)據(jù)。因此通過 對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究，對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究，我們可以及時把握大學(xué)生 消費的最新動向，對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念，消費的最新動向，對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念，以 及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。消費觀念的超前和消費 實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。這是改革開放以來第一個把整個工業(yè)作為規(guī)劃對象，并且由國務(wù)院發(fā)布實施的綜合性中長期規(guī)劃，指導(dǎo)未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向。而城市化進程的加快，將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。另外，中國盡管成功地避開了金融危機，但是中國過去三十年經(jīng)濟持續(xù)增長嚴(yán)重依賴的“人口紅利”逐漸消失，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。分析目標(biāo)市場中的銷售良機與潛在性。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。隨著進口配額的