【正文】 oPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 8 5) 我國(guó)陶瓷行業(yè)從總體上看仍處于粗放型經(jīng)營(yíng)向集約型經(jīng)營(yíng)的過(guò)渡階段。 ? 缺乏對(duì)陶瓷品牌國(guó)際化運(yùn)作的思路 1) 品牌經(jīng)營(yíng)體 現(xiàn)了生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值觀念、道德取向和文化品位。 需求現(xiàn)狀 1. 雖然中國(guó)的建筑陶瓷行業(yè)遇到了很多問(wèn)題，但這并不能掩蓋未來(lái)的光明前途。 3. 在國(guó)際金融海嘯的影響下，國(guó)際 瓷磚 市場(chǎng) 需求 也在不斷減小， 2020年意大利、西班牙、巴西等瓷磚出口大國(guó)出口地嚴(yán)重下滑，下滑近 50％，但是我國(guó)的 陶瓷 磚產(chǎn)品極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力， 2020 年仍保持了一定的增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)表明，在衛(wèi)生潔具產(chǎn)品中，五金材料所占成本已有漲價(jià)，這是導(dǎo)致潔具價(jià)格上漲的直接原因。誰(shuí)能走出去，市場(chǎng)就將屬于誰(shuí)，這是必然的事實(shí)。市場(chǎng)集中化，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的“馬太效應(yīng)”十分明顯，綜合實(shí)力、素質(zhì)偏低，缺乏特色與核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)的生存發(fā)展空間日益縮小。 由于農(nóng)村的改革，刺激了陶瓷需求 ，農(nóng)村具備強(qiáng)大的消費(fèi)潛能。陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家原材料漲價(jià)比較大，但迫于市 場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈，不敢輕易提價(jià)，即使提價(jià)也是小幅度的。售貨員稱，新的價(jià)格已從 7月下旬開始全面執(zhí)行了。當(dāng)前需要的解決的 主要 是 整體的 產(chǎn)業(yè)調(diào)整 （包括房地產(chǎn)行業(yè)和相關(guān)的建筑陶瓷行業(yè)） 。 3) 由于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)群體的心理需求研究，缺乏對(duì)國(guó)外民族文化及的國(guó)外消費(fèi)個(gè)性的了解。 2) 一些企業(yè)在市場(chǎng)中追求短 期效益，企業(yè)頻繁轉(zhuǎn)產(chǎn)、不斷更新商標(biāo)，更改廠名。企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。二是行情 下跌。 背景十； 建陶行業(yè)在歐美以屬“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，但在中國(guó)還是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，未來(lái) 15 年之內(nèi)還會(huì)有很大發(fā)展。 背景二； 房地產(chǎn)市場(chǎng)的低 迷引發(fā)建陶地震 。 對(duì)于樓房股市等人們大多處于觀望狀態(tài)，有樓無(wú)市，使得建材行業(yè)在淡季變得更淡。即使短暫時(shí)間內(nèi)可行，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，佛山建陶在景德鎮(zhèn)設(shè)廠是不可行的 ， 同時(shí)也是違背“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的原則。但這卻是很多企業(yè)屢 次因多元化經(jīng)營(yíng)而倒閉的根本原因?，F(xiàn)在真正的差距是在高技術(shù)陶瓷方面， 因此高科技和整個(gè)建陶行業(yè)的低迷成為在 佛山建陶在 景德鎮(zhèn)投資建廠的 兩個(gè) 瓶頸。 2. 當(dāng)前， 隨著宏觀調(diào)控力度不斷加大 ， 宏觀調(diào)控政策效果逐步顯現(xiàn)，固定資產(chǎn)投資增速有了明顯回落，建筑陶瓷投資增長(zhǎng)速度、建筑陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)速度和建筑陶瓷銷售價(jià)格逐月下降，明顯回落。 因此在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和環(huán)境保護(hù)沖突的時(shí)候，環(huán)保第一，從而給其他地區(qū)既帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的 機(jī)遇，同時(shí)也面臨著環(huán)境污染等問(wèn)題的挑戰(zhàn)。Sel ect i on. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 1 目 錄 第一章：項(xiàng)目總論 ........................................................................................................................ 3 一、項(xiàng)目概況 ........................................................................................................................... 3 二、可行性研究結(jié)論 ................................................................................................................. 4 三 、項(xiàng)目主要 問(wèn)題及建議 .......................................................................................................... 6 四 、項(xiàng)目背景 ........................................................................................................................... 6 第二章：市場(chǎng)研究 ........................................................................................................................ 7 一、市場(chǎng)供給 ........................................................................................................................... 7 二、市場(chǎng)需求 ........................................................................................................................... 8 三、市場(chǎng)價(jià)格 ......................................................................................................................... 10 四、市場(chǎng)預(yù)測(cè) ......................................................................................................................... 11 五、市場(chǎng)推銷 ......................................................................................................................... 12 第三章，項(xiàng)目研究 ...................................................................................................................... 13 一、地塊特征分析 .................................................................................................................. 13 二、項(xiàng)目 的 SWOT 分析 .......................................................................................................... 15 第四章； 本地 資源 ...................................................................................................................... 19 一、原材料概況 ...................................................................................................................... 19 二、燃料動(dòng)力 概況 .................................................................................................................. 21 三、交通概況 ......................................................................................................................... 22 四、基礎(chǔ)設(shè)施概況 .................................................................................................................. 24 五 、人力資源概況 ..................................................................................................