【正文】 t of the film industry cannot without good marketing strategy. The film industry of China is now developing rapidly, but not with Hollywood or Europe,there is still some w ay to go . Based on the successful marketing of In The Mood For Love”, bined with Hollywood high concept film marketing strategies, through studying the characteristics of a high film in creative and marketing, I a nalyzed the mode of marketoriented operation for art film should seek on the point of film market bees more and more mercialized ， and offered some constructive proposals and theoretical support for Chinese film industry trend internationalization. Key words: Market Operation； Art Film； High Concept； In The Mood For Love 目錄 引 言 .................................................................... 1 一、《 花樣年華》與 “高概念電影” ............................. 1 二、“ 高概念電影”在創(chuàng)意方面的特點(diǎn) ......................... 3 （一）明星：大明星 +明星組合 ....................................... 3 （二）導(dǎo)演：名氣 ..................................................... 4 （三）電影類型：戲劇性 +奇觀 +場面 ................................ 4 （四） MPAA 分級： PG+PG13 .......................................... 5 （五）故事：陌生的熟悉 ............................................. 6 （六）續(xù)集：借勢造勢 ................................................ 7 （七）制片商：品牌 +實(shí)力 ............................................ 8 （八）成本：大投入 .................................................. 9 三、 高概念電影”在營銷方面的特點(diǎn) .......................... 9 （一）發(fā)行模式：黃金檔期 +全面覆 蓋 ............................... 9 （二）獲獎：聲譽(yù)營銷 ............................................... 11 （三）廣告：強(qiáng)迫關(guān)注 ............................................... 13 ......................................................... 13 （ Milus）名表的植入 .................... 13 .................................................. 14 .................................................... 14 （四）口碑：迎合 +暗示 ............................................. 17 （五）評論：制造媒介環(huán)境 ......................................... 18 四、結(jié) 語 ............................................................. 18 1 基于《花樣年華》的藝術(shù)電影高概念市場化運(yùn)作 引言 王家衛(wèi)，香港電影新浪潮運(yùn)動的代表，著名的文藝片導(dǎo)演，以香港電影怪才著稱。 指導(dǎo)教師意見及建議 指 導(dǎo) 教師簽名： 系 主任簽名： （ 系 章） 年 月 日 摘 要 電影是一門藝術(shù)， 電影也是一種商品。電影要發(fā) 揚(yáng)其優(yōu)良傳統(tǒng)，藝術(shù)性與商業(yè)性融合、本土性與國際性結(jié)合，開創(chuàng)觀眾喜聞樂見的電影類型，創(chuàng)作具有鮮明市場定位的影片。 他的作品憑借著其極端 風(fēng)格化 的視覺影像、富有后現(xiàn)代意味的表述方式 和對 都市 人 群精 神氣 質(zhì)的敏 銳把 握成功 地建 構(gòu)了 一種 獨(dú)特 的 “王家衛(wèi)式”的電影美學(xué)。一直以來被津津樂道的少不了張曼玉那二十多套變幻莫測的旗袍，解放前老上海的旗袍文化在這部電影中也被淋漓盡致的再現(xiàn)出來。 高概念電影必須由著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或明星主演，甚至兩者兼?zhèn)?；其次，高概念電影的故事情?jié)相對簡單，可以用一句話簡明概括；第三，高概念電影應(yīng)該可以跟先前流行的文藝作品形成一 ① 所謂 “ 范式轉(zhuǎn)移 ” ，是指一個(gè)領(lǐng)域里出現(xiàn)新的學(xué)術(shù)成果，打破了原有的假設(shè)或者法則，從而迫使人們對本學(xué)科的很多其本理論做出根本性的修正。以這些“高概念”的標(biāo)準(zhǔn)來看，許多具有高度 藝術(shù)價(jià)值、但可能曲高和寡的藝術(shù)或?qū)嶒?yàn)影片，自然是制作公司眼中不易賺錢的低概念（ low concept）影片了。 此外，“高概念”電影強(qiáng)調(diào)演員的市場對應(yīng)性。如果有著名導(dǎo)演和大明星同時(shí)出現(xiàn)，電影的商業(yè)成功就更加有保障。 5 來說吸引的受眾范圍最廣、數(shù)量最多。 （四） MPAA 分級： PG+PG13 過去的市場調(diào)查和市場表現(xiàn)顯示出多數(shù)觀眾傾 向于觀看 PG和 PG13級的電影，而 R 級、 X 級和“未分級”的電影則會趕跑觀眾。辛德：《政治 大氣候 下的美 國電影 分級體 系》，《 綜藝》雜志中 文網(wǎng)， 7 擇更加容易獲得商業(yè)成功。 。 《花樣年華》是《阿飛正傳》的 延續(xù)，在某種角度上說，算是《阿飛正傳》的續(xù)集。 ” 《花樣年華》在 2000 年公映，它總結(jié)了《阿飛正傳》的題旨，但也難免帶上了 90 年代港人的情懷和意向。事實(shí)上，從張藝謀的《大紅燈籠高高掛》到侯孝賢的《海上花》，早已證明了這個(gè)道理。 2000年以后，好萊塢的“高概念”電影成本動輒過 億 美金 。即使不能獲得提名和獎項(xiàng)，“高概念”電影往往通過自己參賽的企圖和努力，為電影爭取更多的注意力。不過，套用一句俗語，失敗的植入式廣告各有不同，成功的植入式廣告卻是相似的：其必 然與影片的主旨、目標(biāo)受眾 的 心理相契，是品牌核心價(jià)值傳播的延續(xù)：為了實(shí)現(xiàn)最終的營銷目的，其保持必要的品牌曝光度是一種必須，但前提是應(yīng)與影片情景相融，與生活常識不悖，不會破壞觀眾的觀賞心境。 《花樣年華》電影原聲碟完整收錄了 25 首音樂及原聲對白，包括周旋的經(jīng)典國語老歌“花樣的年華”和已故男歌手Nat King Cole 的“ Quizas， Quizas， Quizas”，讓你回味 15 電影中幽雅浪漫的氛圍。包括 “金嗓子”周璇在電影《長相思》里演唱了一曲“花樣的年華”；以及由飾演房東太太的潘迪華演唱充滿異國風(fēng)情的“梭羅河畔”；黑人爵士歌手納京高的“那雙綠色的眼睛”、“也許也許也許”和“你說你愛我”。首映周的口碑對于“高概念”電影來說生死攸關(guān)。“高概念”電影的制作機(jī)構(gòu)一般都會邀請?jiān)u論家和記者前期看片，通過公共關(guān)系制造良好的輿論環(huán)境，通過他們盡量去傳達(dá)正面的信息。 參考文獻(xiàn) [1][美 ]庫恩《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》， 1968 年 。 [5]張小爭：《電影娛樂營銷》，中國傳媒大學(xué)出版社（原北京 廣 播學(xué)院出版社）， 2020 年 4 月第 1 版 。 6 a * C Z 7 H $ d q 8 K q q f H V Z F e d s w S y X T y amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4N G p P $ v S T T amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! 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