廣播收聽率調(diào)查的方法與流程確定樣本-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，包括廣播聽眾和非廣播聽眾；而狹義的調(diào)查對(duì)象是指廣播聽眾，即在收聽率調(diào)查時(shí)可以自主記錄日記卡或使用測(cè)量?jī)x的廣播聽眾。抽樣調(diào)查直接得到的是全部調(diào)查樣本的數(shù)據(jù)，代表調(diào)查總體的情況。這個(gè)界定包括以下幾個(gè)要素：（ 1）目標(biāo)區(qū)域。 第 1 頁(yè) 共 8 頁(yè) 此資料來自 廣播收聽率調(diào)查的方法與流程確定樣本 一、確定調(diào)查總體 調(diào)查總體，是指調(diào)查對(duì)象的全體。 在廣播收聽率調(diào)查中，調(diào)查總體一般被界定為目標(biāo)區(qū)域內(nèi)，具有收聽廣播能力和具備收聽條件的所有人口。在收聽率調(diào)查中，記錄日記卡或使用測(cè)量?jī)x的廣播聽眾是從總體中抽取出來的，最終的收聽率必須依據(jù)調(diào)查總體的單位數(shù)量，才能計(jì)算出來； 第二， 調(diào)查總體是分析收聽率數(shù)據(jù)的依據(jù)。 在收聽率調(diào)查中，調(diào)查對(duì)象可以分為廣義的調(diào)查對(duì)象和狹義的調(diào)查對(duì)象。抽樣方法不同，其調(diào)查效率也不同，即使用不同的抽樣方法，若要達(dá)到相同的抽樣精度，所需要的樣本量往往也不同。即使在委托專業(yè)調(diào)查公司實(shí)施而不需要考慮人力資源問題的情況下，對(duì)獲得調(diào)查結(jié)果的時(shí)間緩急程度也往往是確定樣本量時(shí)需考慮的因素。根據(jù)正態(tài)分布的特性，通常采用的置信水平（即占標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布曲線下方的總面積的比例）與相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的雙側(cè)分位數(shù)（也稱概率度） Z? 如表 ： 表 部分置信度水平及其在標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布下的對(duì)應(yīng)值 置信度 Z 50% % 75% 80% 85% 90% 95% 99% % 概率度 Z? 1 2. 誤差度 D。 表 不同允許誤差水平所需的最少樣本量 允許誤差范圍 在 90%置信度下 在 95%置信度下 在 99%置信度下 177。 106 150 259 177。 ，所需的最小樣本量由 1068個(gè)增加到 2403 個(gè)，增加了一倍多；若允許誤差由177。所以，調(diào)查公司通常建議客戶在一個(gè)城市進(jìn)行05001000 1500 20xx 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 6500 7000 7500 8000 8500 9000 950010000樣本容量允許誤差 第 8 頁(yè) 共 8 頁(yè)
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