網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略ppt49頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 定價(jià)策略應(yīng)注意的問題： ● ● ● ● ● ● 網(wǎng)絡(luò)直銷是指生產(chǎn)廠家利用互聯(lián)網(wǎng)，不借助于其他分銷渠道所開展的直接銷售活動(dòng)。 論壇營銷 ● ● 就是品牌基于網(wǎng)絡(luò)論壇所進(jìn)行的口碑性營銷。 ● （ 3）及時(shí)跟蹤維護(hù)帖子 標(biāo)題：一個(gè)小資的忠告：橄欖油不要輕易食用?。? ● 主帖：后悔啊，前幾年在一個(gè)朋友的慫恿下，一沖動(dòng)，將家里的食用油改成了橄欖油，用的是西班牙牌子品利，心想咱是白領(lǐng)，橄欖油雖貴點(diǎn)，但這點(diǎn)錢咱還是花得起的！最近一咬牙，買了車子和房子，還貸壓力陡然增加。從表面上看，似乎是抵制橄欖油，但從整組帖子來看，卻巧妙地把橄欖油的好處 “ 既保健又美容 ” 完整地闡述了出來，并自然地引出了西班牙牌子品利橄欖油，達(dá)到了將信息傳遞給目標(biāo)受眾的目的。 ● 隨后，關(guān)于奧迪 A3跑車的信息和圖片在企業(yè)博客上發(fā)布。 ● （ 1）有吸引力的病源體 ● （ 2）幾何倍數(shù)的傳播速度 ● （ 3）高效率的接收 ● （ 4）更新速度快 ● （ 1）沒有花心思制造好的病毒按鈕 ● （ 2）制造出的信息一定要是成品 ● （ 3）找準(zhǔn)易感人群 ● （ 4）適時(shí)的進(jìn)行病毒更新 程炳皓：病毒式營銷成功案例的“開心網(wǎng)” ● 程炳皓，開心網(wǎng)創(chuàng)辦人，原新浪副總經(jīng)理，帶領(lǐng) 20多人創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，通過病毒營銷，讓開心網(wǎng)成為 SNS領(lǐng)域的黑馬，上開心網(wǎng)成為 2023年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一。而且作為一個(gè) SNS社交網(wǎng)站，許多人也通過實(shí)名注冊找到了久未聯(lián)系的朋友。 ● 事實(shí)上，開心網(wǎng)在復(fù)制 Facebook的模式時(shí)，巧妙地找準(zhǔn)了一個(gè)切入點(diǎn)，通過對“ 六度空間理論 ” 的準(zhǔn)確把握，依靠 IM和Email進(jìn)行病毒式傳播，選擇互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、廣告、影視等 “ 人際互動(dòng) ” 比較強(qiáng)的行業(yè)，以這些行業(yè)從事市場、公關(guān)、銷售的人員為突破口，輔助以口碑傳播，使得開心網(wǎng)在短短幾個(gè)月內(nèi)風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)世界。 ● ②獲取信息的主要途徑 ● 印有通信地址的優(yōu)惠券、讀者服務(wù)卡、免費(fèi)樣品； ● 有獎(jiǎng)問卷調(diào)查； ● 在銷售產(chǎn)品時(shí)，收集并記錄信息； ● 某些內(nèi)部發(fā)行材料和行業(yè)雜志； ● 在線數(shù)據(jù)庫服務(wù)商； ● 目錄數(shù)據(jù)庫，如 Sunnex企事業(yè)數(shù)據(jù)庫； ● 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查； ● 網(wǎng)站會(huì)員注冊。 ● ①反應(yīng)迅速，第一時(shí)間介入。 (4)多對多的傳播過程。 ● （ 7）固定樣本調(diào)查。根據(jù)廣告轉(zhuǎn)化收費(fèi)，如按每張訂單、每個(gè)注冊用戶收費(fèi)。 :07:0922:07:09April 16, 2023 ● 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:0922:07Apr2316Apr23 ● 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , April 16, 2023 ● 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 4月 16日星期日 10時(shí) 7分 9秒 22:07:0916 April 2023 ● 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 4月 16日星期日 10時(shí) 7分 9秒 22:07:0916 April 2023 ● 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , April 16, 2023 ● 雨中黃葉樹，燈下白頭人。根據(jù)每 1000個(gè)廣告展示量收費(fèi)。 ● （ 3）加入郵件列表。 ● 利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 ● ②內(nèi)容要迎合客戶的喜好。 ● 數(shù)據(jù)庫營銷的實(shí)施一般有兩種方式：一種是外包給運(yùn)營商，另一種是企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營。 ● 而在開心網(wǎng)大為流行、賺足眼球的背后，則是開心網(wǎng)幾乎沒有花一分錢進(jìn)行廣告推廣，也基本上不在其他網(wǎng)站做廣告鏈接，而是完全依靠病毒式營銷進(jìn)行推廣
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