0營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境 第一節(jié) 渠道環(huán)境的含義與特征 第二節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 2 渠道環(huán)境的含義有廣義和狹義之分。 ?同時(shí)，這些分銷(xiāo)渠道環(huán)境因素都是在不斷地發(fā)展變化之中，是具有動(dòng)態(tài)的性質(zhì)。 ? 今天人類(lèi)需要反思和批判已經(jīng)確立的價(jià)值觀念，通過(guò)這種反思和批判，克服現(xiàn)行價(jià)值理念的缺陷，使之走向完善、合理。 9 三、教育水平與文化素質(zhì) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 價(jià)值觀念 民族傳統(tǒng)與宗教信仰 教育水平與文化素質(zhì) 地區(qū)差異 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?一是與世界其他國(guó)家的差異性，使得許多在中國(guó)的跨國(guó)公司必須改變自己的渠道策略，從大公司在大中國(guó)區(qū)普遍把地區(qū)性經(jīng)銷(xiāo)商作為自己渠道的第一級(jí)就可以看出這點(diǎn)。 13 三、通貨緊縮 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 衰退 通貨膨脹 通貨緊縮 其他經(jīng)濟(jì)問(wèn)題 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素并不是只有衰退、通貨膨脹和通貨緊縮這三種。渠道管理者在日后面臨各種各樣的決策時(shí)應(yīng)該考慮該公司或整個(gè)渠道所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。大量新產(chǎn)品進(jìn)入分銷(xiāo)渠道，為分銷(xiāo)者提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和更多的發(fā)展機(jī)遇。 28 （三）對(duì)分銷(xiāo)分銷(xiāo)方式的影響 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ? 網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的直接營(yíng)銷(xiāo)，它包括企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的銷(xiāo)售方式 (B2C)和企業(yè)與企業(yè) (B2B)之間在網(wǎng)上直接交易方式。 ?中間商的特色。 :36:0414:36:04March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :36:0414:36Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 36分 4秒 14:36:0429 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 36分 4秒 14:36:0429 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。需要考慮以下五個(gè)因素。 ?一方面網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了工作效率，另一方面分銷(xiāo)者可以通過(guò)現(xiàn)代化通信技術(shù)獲取更多、更全、更新的市場(chǎng)資訊。 ?各國(guó)科研經(jīng)費(fèi)投入也以指數(shù)增長(zhǎng)，企業(yè)界也大量投資于研究與開(kāi)發(fā)活動(dòng)，通過(guò)培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力以獲取和保持經(jīng)濟(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 18 （二）垂直競(jìng)爭(zhēng) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?類(lèi)型間競(jìng)爭(zhēng)是指同一渠道級(jí)別中不同類(lèi)型公司間的競(jìng)爭(zhēng)。 11 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 一、衰退 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 衰退 通貨膨脹 通貨緊縮 其他經(jīng)濟(jì)問(wèn)題 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?衰退期生產(chǎn)廠商要面臨的渠道管理問(wèn)題 — 如何幫助渠道成員平安度過(guò)經(jīng)濟(jì)滑坡期。不同的宗教信仰有不同的文化傾向和戒律，從而影響人們認(rèn)識(shí)事物的方式、價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，影響著人們的消費(fèi)行為，從而帶來(lái)特殊的市場(chǎng)需求。生活在不同社會(huì)環(huán)境下，人們的價(jià)值觀念不同，對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響也有
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