華山泉品牌傳播活動(dòng)策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 題： 2023健康活力你最紅 08傳播主題： 2023 （奧運(yùn)姿勢(shì)） 主題： 主形象： 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日至 2023年 5月 1日 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 08年度紅色健康形象大使將獲得 10萬(wàn)元代言費(fèi)用 10名形象傳播者將共享價(jià)值 10萬(wàn)元獎(jiǎng)金 參與者都將獲得紅火好禮 活動(dòng)細(xì)則： 活動(dòng)期間將你與華山泉的個(gè)性形象照片與個(gè)人信息填入 ！ 「華山泉」公司與「所有網(wǎng)民」及相關(guān)專業(yè)人士將組成本次活動(dòng)的「華山泉紅色形象大使評(píng)審組」在 2023年 3月 1日至 2023年 5月 1日期間，每?jī)芍茉? 網(wǎng)站評(píng)比票數(shù)最高的 10個(gè)形象人物，為期 8周，總共推選 40個(gè)最具個(gè)性候選形象大使。 異形跨版廣告 在公交車的投幣口做華山泉活動(dòng)傳播： 在車前都放上印有 “ 點(diǎn)滴自然，活力之源 ” 與活動(dòng)信息的中國(guó)吉祥結(jié)。 紅衫軍全民跑 主題： 2023健康活力你最紅 華山泉活力之源，全民健康總動(dòng)員 深化、傳遞品牌 “ 健康 電視廣告贊助活動(dòng) 電視廣告贊助活動(dòng) 第二階段與消費(fèi)者形成的全方位品牌體驗(yàn)傳播： C、升華擴(kuò)大影響力 提升美譽(yù)度與品牌歸屬感 A、借勢(shì)聚焦引起關(guān)注 部分消費(fèi)群互動(dòng)參與 B、影響更多消費(fèi)群體參與 C、升華擴(kuò)大影響力 提升美譽(yù)度與品牌歸屬感 舉辦 “健康與水” 紅段子互動(dòng)活動(dòng)。水，到處都有，我們的身體卻仍因干渴而慘叫。 全年傳播以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心 形成 遞進(jìn)式品牌傳播體驗(yàn)： 華山泉 瓶水相逢， 健康形象 大使評(píng)選 社區(qū)水與健康知識(shí)講座，與產(chǎn)品生動(dòng)化演講 地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品 知識(shí)與活動(dòng) 廣告?zhèn)鞑? 郵政報(bào)亭廣告 華山泉紅遍廣東 創(chuàng)意之旅 博客日記與視頻傳播 健康與水的活動(dòng)在網(wǎng)上評(píng)選互動(dòng) 廣東之旅 擴(kuò)大在廣東的美譽(yù)度 聯(lián)合移動(dòng)做 紅段子創(chuàng)意比賽，加大互動(dòng)性與親和力 華山泉活力之源， 全民健康總動(dòng)員 聯(lián)合南方都市報(bào)，做紅衫軍全民跑 消費(fèi)者全方位體驗(yàn)式傳播一覽表： 2023健康活力 你最紅 使用南方都市報(bào)與終端傳播對(duì)促銷信息與公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)告之 整個(gè)傳播：形成與消費(fèi)者相對(duì)應(yīng)的全方位（接觸面）品牌與活動(dòng)體驗(yàn) 傳播。 :43:5108:43Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 08:43:5108:43:5108:433/28/2023 8:43:51 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 8時(shí) 43分 51秒 08:43:5128 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 28日星期二 上午 8時(shí) 43分 51秒 08:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 8時(shí) 43分 :43March 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。） 10 類別 項(xiàng)目 金額（萬(wàn)） 備注 第三階段 聯(lián)合移動(dòng)做紅段子創(chuàng)意比賽 50 社區(qū)水與健康知識(shí)講座，與產(chǎn)品生動(dòng)化演講 30 郵政報(bào)亭廣告?zhèn)鞑? 10 電視廣告贊助活動(dòng) 50 備選 地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品 知識(shí)與活動(dòng) 5 華山泉網(wǎng)站博客口啤傳播與視頻傳播、軟文發(fā)布 2 公交車廣告?zhèn)鞑? 3 備選 終端物料、終端海報(bào) （終端形象大使傳播，與華山泉產(chǎn)品知識(shí)傳播。 活動(dòng)傳播：華山泉網(wǎng)站開辟博客欄與網(wǎng)站社區(qū)營(yíng)銷傳播： （這些網(wǎng)絡(luò)作用與效果都超過傳統(tǒng)的大眾媒體影響，并能迅速形成影響與互動(dòng)。 華山泉點(diǎn)滴自然、健康之源，含豐富的天然礦物質(zhì)，滿足人體健康所需。 傳播載體：在華山泉網(wǎng)站開辟博客欄與視頻欄： （這些網(wǎng)絡(luò)作用與效果都超過傳統(tǒng)的大眾媒體影響，并能迅速形成影響與互動(dòng)。 擴(kuò)大親和力。 傳播表現(xiàn)形式：ＱＱ彈出式廣告與置入式活動(dòng)廣告?zhèn)鞑? （ 年輕群體上網(wǎng)多會(huì)使用，上網(wǎng)都能看到產(chǎn)品信息， 能直接針對(duì)年輕目標(biāo)群體傳播，爭(zhēng)取到更多年輕消費(fèi)群體，避免投入浪費(fèi)） 目的： 活動(dòng)信息發(fā)布； 活動(dòng)互動(dòng)傳播參與； （富媒體傳播） 線上傳播計(jì)劃： 投放時(shí)間： 2023年 3月 1日 5月 1日 目標(biāo)市場(chǎng)：江門、佛山 傳播目標(biāo)： 發(fā)布 “ 華山泉瓶水相逢，健康形象大使評(píng)選 ” 的信息，形成大事件，讓消費(fèi)者認(rèn)同。） 生活者視點(diǎn)模型 A、借勢(shì)聚焦引起關(guān)注 部分消費(fèi)群互動(dòng)參與品牌傳播體驗(yàn) B、影響更多消費(fèi)群體參與品牌傳播體驗(yàn) C、升華擴(kuò)大影響力，提升美譽(yù)度與品牌歸屬感 傳播活動(dòng)規(guī)劃： 以消費(fèi)者視點(diǎn)為中心進(jìn)行 遞進(jìn)式品牌傳播體驗(yàn)： A、借勢(shì)、聚焦引起關(guān)注 A、借勢(shì)聚焦引起關(guān)注 部分消費(fèi)群互動(dòng)參與 B、影響更多消費(fèi)群體參與 C、升華擴(kuò)大影響力 提升美譽(yù)度與品牌
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