企業(yè)形象與ci戰(zhàn)略(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 理念個性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對企業(yè)的一切可視事物進行統(tǒng)籌設(shè)計、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識別要素個性化和統(tǒng)一化，以強化企業(yè)整體形象的視覺沖擊力和市場競爭力。 17. 10年來該企業(yè)未伸出新的觸角。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 形象戰(zhàn)的背景 ? 市場經(jīng)濟 + 對外開放 ? 國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化 國際市場競爭發(fā)展的趨勢 ? 40年代 —— 50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 —— 70年代 銷售的較量 ? 80年代 —— 90年代 形象的較量 6寸空間的競爭 ? 腦袋的競爭 ? 人心的競爭 ? 觀念的競爭 ? 傳播的競爭 —— 6寸空間的占位和開發(fā)！ 得人心者得市場！ 案例：飄柔親情傳萬家 企業(yè)： PG 廣州寶潔 產(chǎn)品：飄柔二合一 時間： 89年底至 90年元旦 地點：廣州市場 受眾：廣州 8個行政區(qū)域， 993條街道， 70萬戶家庭 方式： 1000名飄柔使者登門拜訪及贈送產(chǎn)品 預算： 120萬人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購買率高 (2) 覆蓋廣州市場及珠三角市場 (3) 獲 90年美國營銷學會金獎 搶占 6寸空間的制高點！ 觀念的向?qū)А⒄J知的管理 ? 信息過量、信息爆炸 ? 信息的多元化 ? 信息的傳遞和變化速度 ? 公眾的知曉權(quán) ? 公眾的認知慣性與認知心理 注意力經(jīng)濟 企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象（ Corporate Image）是企業(yè)的綜合素質(zhì)、整體實力和社會表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認知和評價。 8. 擴展海外市場行動遲緩。 16. 經(jīng)常有顧客抱怨產(chǎn)品的缺點。 ? 商譽是一種“可信度極高的承諾”，有助于形成一個交易成本低廉的市場制度環(huán)境，從而促使社會經(jīng)濟得到長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。 :20:0217:20:02March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :20:0217:20Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ?
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