企業(yè)形象與cis戰(zhàn)略ppt31頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的理念個(gè)性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對(duì)企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識(shí)別要素個(gè)性化和統(tǒng)一化，以強(qiáng)化企業(yè)整體形象的視覺(jué)沖擊力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 17. 10年來(lái)該企業(yè)未伸出新的觸角。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 形象戰(zhàn)的背景 ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) + 對(duì)外開(kāi)放 ? 國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì) ? 40年代 —— 50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 —— 70年代 銷售的較量 ? 80年代 —— 90年代 形象的較量 6寸空間的競(jìng)爭(zhēng) ? 腦袋的競(jìng)爭(zhēng) ? 人心的競(jìng)爭(zhēng) ? 觀念的競(jìng)爭(zhēng) ? 傳播的競(jìng)爭(zhēng) —— 6寸空間的占位和開(kāi)發(fā)！ 得人心者得市場(chǎng)！ 案例：飄柔親情傳萬(wàn)家 企業(yè)： PG 廣州寶潔 產(chǎn)品：飄柔二合一 時(shí)間： 89年底至 90年元旦 地點(diǎn)：廣州市場(chǎng) 受眾：廣州 8個(gè)行政區(qū)域， 993條街道， 70萬(wàn)戶家庭 方式： 1000名飄柔使者登門拜訪及贈(zèng)送產(chǎn)品 預(yù)算： 120萬(wàn)人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購(gòu)買率高 (2) 覆蓋廣州市場(chǎng)及珠三角市場(chǎng) (3) 獲 90年美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)金獎(jiǎng) 搶占 6寸空間的制高點(diǎn)！ 觀念的向?qū)А⒄J(rèn)知的管理 ? 信息過(guò)量、信息爆炸 ? 信息的多元化 ? 信息的傳遞和變化速度 ? 公眾的知曉權(quán) ? 公眾的認(rèn)知慣性與認(rèn)知心理 注意力經(jīng)濟(jì) 企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象（ Corporate Image）是企業(yè)的綜合素質(zhì)、整體實(shí)力和社會(huì)表現(xiàn)在社會(huì)公眾中獲得的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。 8. 擴(kuò)展海外市場(chǎng)行動(dòng)遲緩。 16. 經(jīng)常有顧客抱怨產(chǎn)品的缺點(diǎn)。 ? 商譽(yù)是一種“可信度極高的承諾”，有助于形成一個(gè)交易成本低廉的市場(chǎng)制度環(huán)境，從而促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。 :19:5817:19:58March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :19:5817:19Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 27, 2023 ? 閱
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