htc手機廣告策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 趙軍領(lǐng) 目錄 ?一、 HTC公司簡介 ?二、市場分析 ?三、廣告策略 ?四、廣告實施計劃 一、 HTC公司簡介 ? HTC公司于 1997年由 董事長王雪紅 ，董事暨宏達基金會董事長 卓火土 ，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長 周永明 所創(chuàng)立?，F(xiàn)在 HTC系列手機搭載安卓 （ Android）系統(tǒng)和 Windows Phone系統(tǒng)。手機作為日常生活中處理辦公事務(wù)的便攜工具。在消費者購買手機的決策過程中，首先要認識到自己對手機通訊或其他功能的需求，從而產(chǎn)生購買動機。由于 HTC主要以生產(chǎn)智能機為主，HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán)。 ? 突出其手機個性特點，突出其優(yōu)勢。 HTC也出些低端的產(chǎn)品，在保持質(zhì)量和工藝不變的情況下降低手機的硬件配置，以拉低價格區(qū)間，滿足低端消費者，讓人們獲得滿足。共投放 5個頻道。貫注 HTC手機的時尚、活力的元素。 大型標板廣告：購買以“ S”型牌的廣告牌 (廣告牌面積界超過 250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌 )和“ B”型牌 (廣告牌面積在 21平方米至 249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌 )為主；全國共投放 60個，以 30天為期，共為 600， 000元。 候車亭廣告：燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為：350CM長 *150CM高。車體廣告流動性強 ,廣告面積大 ,受眾面廣 .強迫視覺 ,包括在站臺等待上車 .下車 .在站臺停留 .觀站牌名的市民都會觀到 .開車族也都會觀到廣告，無論是等車或者超車 . 大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。 這說明手機是你工作中的幫手，可以輕松地完成很多工作。此兩大系統(tǒng)為智能手機的主要兩大系統(tǒng)。 （ 2）潛在競爭對手 ? 近年來，中國手機芯片技術(shù)的進步為國產(chǎn)手機智能化降低了門檻，而安卓的出現(xiàn)則是一個關(guān)鍵性因數(shù)，它使得國產(chǎn)智能手機的生產(chǎn)成本、技術(shù)門檻大大降低，這為國產(chǎn)智能手機提供了改寫市場格局的機會。 產(chǎn)品賣點分析 ? HTC致力于提升智慧型手機技術(shù)的成長和功能。
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