企業(yè)形象ci設(shè)計(jì)第1章：企業(yè)形象(ci)概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 象發(fā)展趨勢(shì) 學(xué)習(xí)目的與要求 了解形象、企業(yè)形象的概念； 了解企業(yè)形象的類型； 掌握企業(yè)形象的特征； 了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的緣起； 掌握企業(yè)形象的價(jià)值與功能； 了解中國(guó)企業(yè)形象發(fā)展的趨勢(shì)。 （ 1） CI的發(fā)展過程 5060年代，別人在朝著成功之路上不斷的奔進(jìn)，然而當(dāng)時(shí)的中國(guó)處于不穩(wěn)定的環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)停滯不前，人們思想觀念保守，視“洋文化”為禍水，將其拒之國(guó)門之外，直到 80年代，一縷曙光照耀著神州大地，改革開放的春風(fēng)吹遍了中國(guó)大江南北，東部沿海開放城市經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，人們觀念開始更新，逐漸接受外來文化，于是到了 80年代后期， CI開始登陸中國(guó)這塊廣闊的大地，人們也開始對(duì) CI有了一種朦朧的認(rèn)識(shí)。其特點(diǎn)如下。例如：當(dāng)我們看到“耐克”、“七喜”兩個(gè)標(biāo)志時(shí)，我們很快會(huì)想到前者是運(yùn)動(dòng)服裝，后者是飲料。 虛態(tài)形象：對(duì)企業(yè)的整體的客觀的形象。這些構(gòu)成要素都是客觀實(shí)在，反映了企業(yè)的實(shí)態(tài)，是人們能夠直接感知的，不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移。企業(yè)只有在所有方面都有上乘的表現(xiàn)，才能塑造出一個(gè)完整的全面的良好形象。隨著時(shí)間的推移，空間的變化、企業(yè)行為的改變以及政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變遷，它不可能一成不變，而是始終處在動(dòng)態(tài)的變化過程之中。社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，以及商品世界的繁華，迫使每個(gè)企業(yè)必須做到其形象的鮮明性和獨(dú)特性，以顯示其與眾不同之處，給公眾與眾不同的新鮮刺激，便于公眾認(rèn)知、識(shí)別，吸引其注意，從而在公眾頭腦里留下難以忘懷的美好印象。正確處理企業(yè)和企業(yè)之間的關(guān)系，企業(yè)和社會(huì)的之間的關(guān)系，已變得越來越重要。 （ 3） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向化 6 .企業(yè)形象的價(jià)值與功能 CIS的具體構(gòu)成要素是由日本著名 C I專家山田英理提出的，他認(rèn)為 CI包含下面兩個(gè)方面的概念。 CIS的整體性由三個(gè)互相聯(lián)系的子系統(tǒng)構(gòu)成：理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)。對(duì)外可使社會(huì)大眾更明晰地認(rèn)知該企業(yè)，建立起鮮明統(tǒng)一、高人一等的企業(yè)形象，為企業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 11:59:4211:59:4211:593/27/2023 11:59:42 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 11時(shí) 59分 42秒 上午 11時(shí) 59分 11:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 59分 :59March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:59:4211:59:4211:59Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :59:4211:59:42March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時(shí) 59分 42秒 11:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 堅(jiān)持基本特征，合乎國(guó)情，回歸理性，回歸系統(tǒng)化，并對(duì)CI的功能加以明確界定，以品牌形象為先導(dǎo)的形式。 CIS設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容就是形成統(tǒng)一的企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)形象由各個(gè)層面得到有效的統(tǒng)一。在 CIS的三大構(gòu)成要素中，其核心是 MI，它是整個(gè) CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過 BI與 VI表達(dá)出來。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，企業(yè)從單純的商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向重視產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和全面的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，從而發(fā)展到企業(yè)形象之間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的變化給企業(yè)提出了新的課題。在信息產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，每年約出版三萬(wàn)多種圖書，一個(gè)人如果 24
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