廣告文案與寫作考前總復(fù)習(xí)第十一章正文與隨文文庫-文庫吧在線文庫
【正文】 特別說明 品牌 logo 隨文的形式 （ 1）直接列明 （ 2）委婉附言 （ 3）以標(biāo)簽形式突出 附文寫作注意事項 （ 1）鼓勵消費者； （ 2）保持與正文一致的風(fēng)格； （ 3）盡量簡短； （ 4）具體信息準(zhǔn)確 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 3）不足：語言可能缺乏個性， 空洞老套。 二、正文的形式和內(nèi)容 正文的內(nèi)容 （ 1）訴求重點（論點） 1）企業(yè)形象廣告 —— 企業(yè)優(yōu)勢業(yè)績 2）品牌形象廣告 —— 品牌特性 3）產(chǎn)品廣告 —— 不可替代性 4）促銷廣告 —— 具體的優(yōu)惠、贈品 信息 （ 2）訴求重點的支持點或深入 解釋（論據(jù)） 1）道理論據(jù) 2）事實論據(jù) 3）情感論據(jù) （ 3）行動號召（建議） 由論點和論據(jù)水到渠成地得出 范例：雀巢企業(yè)形象、雀巢咖啡 正文的信息量 （ 1）圍繞一個訴求重點，以豐富信 息建立認(rèn)知（一個論點 —— 眾多論 據(jù)、建議） 適用范圍： 1）技術(shù)、功能較為復(fù)雜的產(chǎn)品 2）使用較為復(fù)雜多樣的產(chǎn)品 3）訴求對象缺乏了解的企業(yè)、品牌 范例：《讀者文摘》企業(yè)廣告 （ 2）圍繞一個信息的完整說服（一 個論點 —— 一個論據(jù)） 適用范圍： 1）復(fù)雜程度不高、功能簡單、容易 了解的新產(chǎn)品 2）訴求對象關(guān)心點集中的產(chǎn)品或服 務(wù) 3）訴求對象已經(jīng)有一定了解的企業(yè) （ 3）很少硬性信息的正文（只 有論點、建議，不使用論據(jù)） 適用范圍： 1）消費者非常熟悉的產(chǎn)品、服 務(wù)或企業(yè) 2）訴求重點非常明確、不需要 再解釋
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